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互撩搞流量?小心搭顺车的你被甩飞
2019-05-05 15:41:08   来源:《国家名酒周刊》   作者:杨孟涵   

华为手机推出了保时捷款、五粮液和施华洛世奇一起打造时尚版的“缘定晶生”……这些优质品牌联手推新的背后,是借助于对方的光环和在消费者中的影响力,为自己品牌增添一份新元素。

有手牵手秀出优雅的,也有互撩“搞出事情”的,最擅长于“互撩”找热度的杜蕾斯,却不幸在今年419这个特殊的日子里翻了车,只不过,花式撩人的杜蕾斯没多大事儿,摔下车的却是新晋网红“喜茶”。

4——Four(for)、1——One、9——Nine(night),“For One Night”翻译过来就是“一夜情”的意思。在这个极具暧昧色彩与话题流量的日子里,本就善于借用热点的杜蕾斯,自然不会放过这个时机。

4月19日,杜蕾斯官微发了一条与喜茶联动的微博:“Hi,还记得第二次约会,我对你说你的第一口最珍贵”,配图是“今夜一滴都不许剩”。喜茶转发并回复:“Hi,杜杜,我记得那次约会。说好了从那天起,你唇上始终有我的芝士。”

这一波互撩的操作并未如他们所想般,激起观众们心目中的“小趣味”,反倒是引发了“恶趣味”。

有网友在两者互撩的微博下面留言:对喜茶有阴影了……更为多数的消费者,则是直接调动炮火,对杜蕾斯和喜茶展开大力批判。

毫无意外,两个老司机一起开车,结果却翻到沟底里面了,只不过老油条杜蕾斯在诸人的注目中,依然保持“司机”本色,掸一掸尘,还可以继续上车。而新晋网红喜茶,则只能忙不迭地道歉,以试图平息外界的指责,恢复一个小清新的正面形象。

4月20日,喜茶官微发布致歉声明。喜茶方面表示:对于昨日喜茶与杜蕾斯官微的互动给大家带来的不适与方案表示深深的歉意,同时也对该微博进行了删除处理。

调戏苹果、调戏绿箭、调戏德芙……杜蕾斯之前一系列老司机的行为都未曾翻车,怎么遇到了新晋网红“喜茶”,就出人意料地发生倾覆,以至于试图攀热点的喜茶不仅未能达到预期所想,还被甩出车外、抛到污泥里、失去了昔日备受追捧的光鲜?

跨界携手或者说联合搞事情,必须两者形象相称。一个整日满口污段子的中年,与一个以“小清新”形象出现的少女,怎么都是不搭。若两人硬要凑在一起,少女对大叔污意满满的撩人语句,以同样口气回应,旁观者该认为,是老司机失了本色,还是少女失了足?

因此,品牌间的联合,最好还是调性一致的,方可相得益彰。

编辑:赵果

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