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2019五粮液冲出“价值洼地”
2019-05-05 15:10:02   来源:《国家名酒周刊》   作者:刘保建   


4月4日,五粮液(000858)股价开盘后持续走强,期间涨幅一度超越6%,突破100元,盘中价最高达到101.53元。最终,五粮液当天收盘定格在100.23元,一跃踏进百元股行列,创造历史新高,成为中国A股市场上第20只百元股。

2019年,五粮液股价走上“快车道”。对比显示,从年初的51.8元/股到今天的百元股,市值从不足2000亿元到目前突破4000亿元,五粮液股价和总市值累计上涨幅度实现翻番,时间仅仅用了一个季度。

这只是一个开始。今年3月18日,五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光在五粮液品牌经销商营销工作会上说,“五粮液还处于价值洼地,具有巨大的潜力!”

随着当天股票涨停和17天后五粮液股价“破百”,我们终于得以窥见五粮液2019年的思路:这是全年坚定推进五粮液价值回归的启幕,更是公司“冲出价值洼地”的开始。

■ “这是一个标志性事件”

“今天的股市出现了一个标志性的事件,五粮液股价超过了100元。”在五粮液进入百元股俱乐部的当天,同为白酒行业龙头的茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳特别点评说。

值得注意的是,当天,五粮液集团公司旗下上市公司宜宾纸业(600793)也迎来大涨,上午10:30,该股票大涨10.01%,报于20.0元,封上涨停板。

Wind数据统计显示,截至4月3日收盘,五粮液股价跑赢行业44.28个百分点,年内股价涨幅位居行业第三,市值增长额位居行业第二。近3年,五粮液公司股价年均复合增速达50.49%。

对此,行业人士分析,除了A股市场回暖的大背景之外,五粮液股价快速上涨的背后,既有白酒板块整体走强的趋势推动,亦有五粮液闪亮的业绩支撑。

不久前发布的五粮液2018年报显示,五粮液的营业收入和净利润均创历史最高水平,分别为400.30亿元、133.84亿元,同比分别增长32.61%、38.36%。

企业亮眼的业绩为股价走强提供了强有力的支撑,也证明了“二次创业”的卓有成效。

■ 2019,冲出“价值洼地”

4月16日,截至记者发稿时,快速上涨的五粮液股票在9日创下最高值,全天收盘时每股上涨8.02元,涨幅7.86%,最终报于110.02元,总市值达到4270.55亿元。作为浓香型白酒的川酒代表,五粮液的总市值已经位居四川省内上市公司第一名。

进入2019年后,五粮液在“补短板、拉长板、升级新动能,抢抓结构性机遇,共享高质量发展”战略指导下,动作频频,并引人关注。

尤其是在第100届全国糖酒商品交易会上,五粮液公司正式“上新”第八代五粮液,其稀缺属性被广大经销商一致看好,资本市场信心随之上涨,股票当天涨停。近期,五粮液更是大幅缩减同质化品牌,开启极速瘦身模式,再次得到市场追捧。

北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏分析称:“五粮液股价破百的背后,是五粮液在产品策略,譬如缩减产品,推出第八代五粮液高端产品,以及提出控盘分利的营销模式和强化终端管理等一系列调整的结果,让五粮液的价值得到了进一步的释放。”

随着五粮液股价的飙升,业内人士分析,这是资本对五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光所称的“五粮液还处于价值洼地,具有巨大的潜力”的回应,从侧面来看,是市场对五粮液近年来品牌聚焦工作的乐观看待。

2019年,在消费升级和品牌集中的大趋势下,五粮液将加速渠道利润改善和品牌价值空间提升。两年来的“二次创业”,五粮液的生产、营销等多个环节得到强化。2019年,五粮液通过导入控盘分利模式、数字化系统强化渠道掌控和梳理构建高端产品矩阵提升价盘,显示出改革又进一步。

伴随“二次创业”进入深水区,五粮液公司不断理顺的渠道关系、重塑提升的品牌价值,以及站稳的千元价格带等,都将有助于其“冲出价值洼地”,实现市场价格和市场价值的回归。

编辑:赵果

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