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百年尖庄焕新上路奔百亿
2019-03-25 10:57:08   来源:《国家名酒周刊》   作者:刘保建   


“光阴融入酒中,百年品牌必将焕发新生。”3月16日下午,由五粮液系列酒品牌营销公司主办的“百年品牌 焕装新生——2019尖庄品牌故事汇”在四川成都举行。

五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国,五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理邹涛,五粮液股份公司副总经理朱忠玉,五粮液股份公司总经理助理、系列酒公司董事长徐强,系列酒公司总经理卓平,以及尖庄品牌经销商、行业专家、媒体代表等300余人共聚,回顾尖庄百年历程,聚焦百元国民市场,见证“新品”尖庄焕新上市。

100届糖酒会,百年品牌尖庄实现新跨越

尖庄作为大众民酒代名词,在上世纪90年代曾创造年销售12万吨的惊人纪录。作为老一辈熟知并信赖的大众消费品牌,尖庄如何继续保持这个优势?

此次尖庄百年品牌故事汇恰逢糖酒会100届,徐强在会上给出了答案。他以“推陈出新和合归一,精准发力务求实效”为题,详细介绍了尖庄品牌的发展历程和未来走向。

他指出,低价位白酒要想坚持高品质的同时保持高性价比,必须具备产能规模优势,只有拥有技术优势、资金优势、渠道优势的品牌,才能保障较低成本前提下的高质量供应。五粮液这样对工艺要求严格、产能规模大的龙头企业才能为“尖庄”这样的大众消费品牌提供保障。因此,在中低价位段产品中,极少有酒类企业能像尖庄这样同时兼具品质优势和价格优势。

他表示,未来尖庄将会通过品牌整合战略,聚焦价值引领,继续贯彻“以不凡,敬平凡”的品牌理念,致力于成为受消费者喜爱和尊敬的民族品牌。此后,尖庄还将通过加大终端建设力度、强调预设和前置性投入、强化市场管理秩序等方式继续保持品牌政策连续性稳定性,实现品牌的稳健发展。

百元价格带市场广阔,尖庄要大展宏图

现场沙龙环节,五粮液股份公司副总经理朱忠玉、五粮液系列酒公司董事长徐强、著名白酒专家钟杰、尼尔森烟酒及快消品研究中国区高级总监余美琳、酒仙网电子商务股份有限公司董事长郝鸿峰对大众白酒消费市场进行了观点碰撞。

朱忠玉认为,百元以下白酒市场的前景广阔,潜力巨大。但是,因为大众对品质和服务的要求,使低价位酒的生存非常困难。只有大企业才有资本和能力负担大规模生产以降低成本。尖庄作为大众消费品牌,既有品牌优势,又有品质优势,因此能够在白酒大众消费市场大展宏图。

郝鸿峰根据酒仙网销售数据分析:“200元以内的白酒占到酒仙网销售的60%,其中100元以内的酒更受年轻消费者的喜爱。”

尖庄品牌整合是“拉长长板”

邹涛对此次会议做了总结发言,并对尖庄的发展做了规划和展望。他表示,尖庄品牌整合是系列酒公司酝酿已久的品牌发展战略,是尖庄品牌成长壮大的必由之路。大尖庄品牌整合符合五粮液酒业板块的发展战略,五粮液集团公司将旗帜鲜明地支持系列酒公司把整合执行到底,让“绵柔”和“新品”两大尖庄系列产品加速强大,让“尖庄”这块拥有百年历史的基石构筑得更加稳固而强大,让“长板”更长、优势更优。

邹涛在会上对系列酒公司提出了四点要求:一是要持续强化营销过程管控;二是要持续提高渠道盈利水平;三是要持续做深做透优势市场;四是要持续做大做强潜力市场,让尖庄这个百年品牌早日实现品牌复兴、剑指百亿的宏伟目标。

新品亮相,尖庄锁定百元以内细分价格带

古代川南,用竹筒制成大小不一的量酒器具,称为“庄”,一庄又称一提,故而很多酒坊又将所产曲酒称为“提庄”。 “各坊各庄皆好酒,利川提庄庄中尖。”当年,“利川永”的“提庄大曲”胜出,尖庄因此得名。

本次新品亮相创意采用“提庄”倒酒仪式,将活动推向高潮。五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国,五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理邹涛,五粮液股份公司副总经理朱忠玉,五粮液股份公司总经理助理、系列酒公司董事长徐强、成都品屹机构董事长彭虹一起手持“提庄”盛满美酒,倒入创意装置,万众期待的尖庄新品重磅亮相,尖庄百亿征程吹响新的号角。

“新品”系列在品质上继续秉持尖庄一贯的醇和口感,并对瓶标及瓶型都做了全新升级。新品瓶标以“利川永”提庄作为起点,在保留尖庄经典元素的同时,也体现出现代时尚审美。绵柔和新品尖庄系列将锁定百元以内细分价格带,充分挖掘各价格带潜能,互为补充、互为支撑,带动尖庄品牌实现跨越式发展。

作为五粮液股份公司的塔基品牌和系列酒公司百元价格带内唯一核心品牌,尖庄在此次整合之后,能否实现品牌的重大突破,实现跨越式发展?新上市的“新品”尖庄能否带动销售上涨,助力尖庄实现百亿目标?是否如专家所言,尖庄将成为大众白酒消费的领军品牌?让我们拭目以待。

编辑:赵果

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