中国酒业新闻网

华夏酒报官方网站

互动频频,五粮液携手同行共谋未来
2019-03-11 09:38:22   来源:《国家名酒周刊》   作者:杨孟涵   

产业升级浪潮之下,名酒价值日益凸显。部分名优酒企之间的互动频率加快,在一线名酒企业的大力推动下,泛全国化的名酒产业联盟或将因此形成。

2018年至今,五粮液先后与5家老牌名酒企业亲密互动,变“竞争”为“竞合”的同时,也似乎在为“产业联盟”做铺垫——今年3月“四川名优白酒联盟”的成立,成为更大规模“名酒联盟”的雏形,与外省名酒共推“宣言”和“竞合”举措,也成为联盟的共同价值基础所在。

考察同业,推动竞合
 

2019年2月16日,五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光率队,赴郎酒集团考察,并与郎酒集团董事长汪俊林以及其他郎酒高管举行座谈交流。

李曙光一行先后考察了郎酒两河口观景平台、金樽堡品鉴区、千忆回香谷、十里香广场、天宝洞藏区等地,了解了郎酒集团在建的品鉴、仓储、包装、物流基地建设规划,并就战略发展目标、 庄园建设规划、品牌品质策略等内容进行了座谈交流。

在听了汪俊林对郎酒集团的发展情况介绍后,李曙光表示,白酒企业必须坚持改革、坚持转型升级。郎酒集团以超前的文化、建筑理念打造集酿酒与旅游为一体的庄园建设,值得五粮液借鉴。下一步,五粮液要对照学习找差距,进一步加快改革步伐、加快重大项目建设落地步伐、加快数字化转型升级步伐,履行好川酒龙头企业的责任,加强川酒品牌企业的交流合作,形成合力,为川酒振兴作出更大贡献。

这是李曙光履职五粮液以来率队参观、考察的第三家名酒企业。2018年,他曾赴茅台、汾酒两家外省名酒企业参观、考察。

值得注意的是,这三家名酒企业特征鲜明——茅台为酱香型代表,且销售额高居名酒榜首,汾酒为清香型代表,在北方独树一帜,郎酒与五粮液同居川南,且属于“六朵金花”中唯一以酱香见长的酒企。

在参观考察中,五粮液方面既表达了与兄弟酒企互相学习之意,也同样力促这些名酒企业基于共同的行业利益而加强合作,使白酒产业形成良性“竞合”之姿。

例如,在去年1月对茅台的考察交流中,李曙光特意就双方如何进一步构建中国白酒命运共同体,共同推进中国白酒产业高质量发展谈了几点看法。他表示,五粮液和茅台作为浓香与酱香的龙头企业,承担着引领中国白酒行业高质量发展的重任。双方应进一步深化交流合作,以产业发展为核心共同争取良好的产业发展环境,共同争取国家相关的政策支持,助推白酒产业的良性发展。要加强交流合作并建立常态化机制,发挥川黔名酒优势,共同携手打造中国白酒金三角和白酒行业命运共同体,担当起振兴发展民族品牌的重任。

横向联合,做大浓香

在频频出访的同时,作为龙头酒企,五粮液也多次接待其他浓香型名酒企业前来参观考察,表达了与其共推浓香名酒做大做强的意愿。

2018年8月12日,安徽古井集团公司党委书记、董事长梁金辉率团到五粮液公司参观考察,并就行业发展、品质管理、品牌营销、生产技术等双方关心的问题进行了座谈交流。李曙光率领五粮液其他高管,接待并与古井参访团队进行了座谈。

在这次互动中,李曙光不仅代表五粮液表达了对古井参访的欢迎,也特意强调,浓香型白酒占有70%左右的中国白酒市场份额,在消费升级市场、“一带一路”国际化进程中有巨大的发展前景,五粮液集团和古井集团都是浓香型白酒代表企业之一,在工艺技术、质量管理等方面有很多共同点,存在着巨大的合作交流空间。

梁金辉也表示,浓香型白酒是历史最悠久、文化最深厚、最主流的白酒香型,是受众面最广、消费者最喜爱的香型,双方企业应共同落实好“秦皇岛宣言”和“宜宾宣言”,推动白酒行业健康发展,将浓香型白酒企业合作共赢、共享成长推向新高度。

双方也共同表达了提升浓香型白酒品牌和影响力,建立互动合作机制,推动白酒产业健康发展和国际化的宏图。

2018年11月29日,泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼率团到五粮液公司参观考察,就贯彻落实振兴川酒战略部署、讲好浓香白酒故事,以及数字化建设、供应链管理、资金管理、党建文化、人才队伍建设等话题进行了座谈交流。

李曙光认为,五粮液、泸州老窖是近邻,且都是中国浓香型高端白酒的两大品牌,双方要进一步加强协作与合作,共同助推全省食品饮料万亿级产业建设、擦亮“六朵金花”招牌:一是加强对浓香宣传的合作,二是加强川酒振兴的合作,三是加强产区建设的合作,四是加强常态化合作交流机制的建设。

名酒联盟,推向全国?

一线名酒企业之间的亲密互动,为“竞合”奠定了良好基础。而以五粮液为首的川酒“六朵金花”率先在政府指导下建立起“四川名优白酒联盟”,也为形成更大规模的联盟树立了典范。

2019年初,四川省人大代表、五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光在四川省两会期间表示,建议按照市场化原则,以资本为纽带,打造产业联盟,加强川酒之间的合作及战略性重组,以推动行业高质量发展,引领川酒振兴。

1个月后,李曙光之前有关打造产业联盟的建议变为现实。2月26日,在四川省经济和信息化厅的指导下,五粮液、泸州老窖、郎酒、剑南春、舍得、水井坊等川酒“六朵金花”企业负责人齐聚成都,共同发起成立四川名优白酒联盟,将抱团做精川酒技术、做深川酒文化、做强川酒品牌、做大川酒市场,五粮液集团公司成为四川名优白酒联盟第一届轮值理事单位,李曙光成为第一任轮值理事长。

实际上,先于“四川名优白酒联盟”,早在2017年就有端倪。2017年12月19日,在首届中国国际名酒文化节期间,五粮液与帝亚吉欧、保乐力加、百富门、富邑等世界名酒品牌联合发起成立了“一带一路”国际名酒联盟。这个国际名酒联盟,致力于共同推动市场、供应链体系、标准体系的开放,实施平台与利益共享原则,并在产区建设、资源整合、品牌开发方面进行合作,为未来的“川酒产业联盟”提供了先行模板。2018年12月17日,在国际名酒联盟高层峰会上,“一带一路”国际名酒联盟成员扩容,茅台、洋河、泸州老窖、汾酒、古井贡、郎酒、劲酒以及法国人头马君度联袂加盟。

“国际名酒联盟”——“四川名优白酒联盟”,之后是否会有“全国白酒联盟”?在一线名酒企业频繁互动,并借此建立起长效“竞合”机制的当下,在“国际名酒联盟”“四川名优白酒联盟”提供模板的当下,在名酒企业之间已经具备共同产业价值观的当下,泛全国化的名酒联盟,还会远吗?

编辑:赵果

weixn

weixn


相关热词搜索:

上一篇:踏青好时,五粮液“油菜花海”惹人醉
下一篇:新一轮营销变革正式启动