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保健酒公司:多举并施,砥砺奋进
2019-01-18 17:01:04   来源:《国家名酒周刊》   作者:吕建铖   


随着中国酒业健康风口渐现,2018年保健酒行业发展迅猛,四川省宜宾五粮液集团保健酒有限责任公司(以下简称“保健酒公司”)抓住机遇,贯彻“突显品类、聚焦品牌、强化管理”的战略思想,以突出植物品类养生露酒为主,走产品差异化的市场竞争策略,从产品概念、产品包装、酒体颜色、原料功效等方面突出了自己的独特卖点,找到了消费者购买的理由,找到了相对传统白酒的独特优势及差异化的亮点,通过不同的举措与策略,抢占健康养生露酒市场。

2013年成立的生态酿酒公司,其核心产品包括“歪嘴”牌竹荪酒、“上选”金荞酒、“上选”松茸酒、“上选”绿豆大曲等;其中,“歪嘴”牌竹荪酒以高品质、高性价比的优势,通过打造根据地市场强化渠道、强化消费者培育,短短几年已经在川渝、湖南、湖北、广东等市场取得了喜人的业绩,同时呈现快速上升的趋势,年销售额已经突破3亿元。为净化市场环境,维护市场稳定,让品牌商放心卖酒,让消费者安心饮酒,保健酒公司专门成立了打假小组,协助“歪嘴”品牌进行市场维护工作,确保产品健康、有序发展。

保健酒公司针对苦荞酒氛围好的湖北市场,专门研发了上选苦荞酒·玺荞系列产品,选择了渠道资源强势的两家经销商采取分区域、封闭式运作的模式,相信在2019年会有较好的业绩。同时,这也是保健酒公司区域经销模式的良好开端。

为了能够顺应大健康发展趋势,推动保健酒公司稳定、快速发展,2018年7月19日,五粮液集团公司与四川大学华西医院在四川成都达成战略合作,共同开启“院企合作”的全新篇章,并且,利用双方的优势互补和资源共享,优化配置,促进保健酒产业的高质量发展。

五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光表示,作为中国白酒行业的龙头企业,五粮液积极融入大健康产业,既符合企业发展规律和发展战略,又彰显了传统企业的社会责任。华西医院与五粮液集团公司作为各自领域的著名品牌,双方在健康行业上强强联合,对于实现优势互补和资源的优化配置,促进这一新兴产业的高质量发展,具有重大而深远的意义。

同时,新成立的华西五粮液健康产业创新研究院将在白酒与健康、保健酒品开发、健康饮酒、保健食品、保健药品和高端生物医药、医疗器械等领域进行深度合作,构建高效的科研创新与成果转化平台,从而支撑四川大学华西医院学科建设,提高双方的品牌影响力。

在2018年,保健酒公司集中优势力量,培育以宜宾市场为代表的自销品牌根据地市场,致力于打造中高端光瓶酒,争取在“十三五”末打造出一款全国性的健康养生露酒战略品牌,两到三款有影响力的区域品牌,让保健酒公司早日成为国内保健酒行业龙头企业。

编辑:赵果

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