2018年9月10日，由五粮醇独家冠名的2018环中国国际公路自行车赛(巴中—恩阳赛段)开赛，五粮醇“选的好、生活更美好”品牌文化理念深入人心。

2018年9月14日和16日上午，五粮醇“美好生活”专列首发仪式和地铁专列首发启动仪式分别在四川成都东站和湖南长沙地铁芙蓉广场站举行。

2018年，五粮醇频繁亮相诸多重要活动，这正是“以市场为导向，强品牌、拓渠道、扩市场，提升核心竞争力”发展新思路的生动实践，也是以“三大(大品牌、大目标、大单品)+三化(聚焦化、扁平化、精细化)+两个配称(组织配称、资源配称)”全系统建设的重要支撑。

面对市场消费升级、行业竞争加剧等市场挑战，2018年五粮醇依然保持44.09%的销售额增长率，成绩的背后映射出其超凡的营销创新和独到的品牌运营。

突出重点，聚焦宴席市场

2018年3月20日，以“改革开放40年，美好生活在身边”为主题的五粮醇战略新品上市发布会在成都举行。作为五粮液系列酒核心品牌矩阵中的尖刀部队，此次隆重推出的超级淡雅、大淡雅两款战略新品，直指百元价位区间，以此完善五粮醇产品体系。

一年来，五粮醇公司顺应市场消费升级趋势，积极进行产品线结构升级和优化，明确“臻选系列、淡雅系列、三代系列”三大产品系列，重点打造百元以上价位的产品，产品线更加合理、清晰，实现中价位全覆盖，抢占白酒消费主流价位。同步，五粮醇公司积极推进重点区域百元价位核心终端联盟，深挖细掘在费用模块化市场支持的前提下，将核心终端联盟的打造视为百元价位产品核心工作，特别是在氛围营造、大小品鉴会、意见领袖培育和赞助方面。

2018年，五粮醇公司以打造“百商万店工程”为依托，按照“聚焦资源打造核心市场”的原则，经过一年的努力，重点市场打造工作初见成效，目前已形成5000万以上核心省份2个，3000万以上核心省份3个，臻选1000万级潜力省份4个，形成良性的梯队发展体系。

2018年，在全国各地大大小小的宴席场合上都不乏五粮醇的身影，这正是五粮醇聚焦宴席市场的结果。为顺应消费市场的升级，五粮醇公司2018年再次敏锐地锁定小康家庭宴席市场，展开从品质到品牌的全面升级：不仅推出百元以上价位的臻选、淡雅系列新品满足大众宴席市场的新需求，更在2018年“五一”期间推出全国性的“让爱升级”品牌创新营销活动。此次活动，五粮醇公司创新采用“线上+线下”有机结合的营销推广模式，深耕宴席市场，深度挖掘目标消费人群，将品牌和产品植入使用场景中，构建宴席用酒就选五粮醇的诉求。

品牌创新，“美好生活”理念深入人心

2018年9月10日，由五粮醇独家冠名的2018环中国国际公路自行车赛(巴中—恩阳赛段)开赛，赛段全长约158公里，来自国内外21支职业车队近200名车手，驶入巴中，挑战“最美乡村”段。环中国国际公路自行车赛是继环法、环西、环意、环湖赛四大赛事之后竞赛天数世界第五、亚洲第一的国际公路自行车赛。赛事期间，五粮醇“选的好、生活更美好”的品牌文化理念深入人心。

2018年9月14日上午，五粮醇“美好生活”专列首发仪式在成都东站举行。由五粮醇冠名的“美好生活”专列是由重庆开往北京的G574次列车，途径成都、西安、郑州、石家庄等众多省会和地市的20个站点，共计11时49分。五粮醇“美好生活”专列的开通，将五粮醇“畅享美好生活”的品牌理念传递至数亿乘客。

2018年，五粮醇公司相继开展了全民大咔赛、环中国国际公路自行车赛、成都高铁冠名、长沙地铁冠名、民族婚俗文化影像志、峨眉传奇赞助、最美乡村评选等事件营销活动。通过整合线上20多家媒体资源，结合五粮醇官方两微一抖号(微信、微博、抖音)+二更视频等多平台资源，进行系统化传播，联动终端，直面消费者，持续强化五粮醇“选的好 生活更美好”的品牌诉求，传递五粮醇畅享美好生活的品牌主张，达成深层次人格化的沟通，实现品牌形象再升级。

同时，五粮醇公司围绕“选的好，生活更美好”的品牌核心价值，开展一系列“以消费者培育为核心”的品牌推广活动，通过开展一系列全国性品牌营销+全国性品牌推广活动+区域性落地宣传活动，实施线上、线下联动，形成有温度的传播。

面对品牌创意玩法少、受众注意力稀缺等痛点，五粮醇公司利用场景化营销的各种创新玩法与消费者良性互动，完成口碑相传的话题性营销，实现五粮醇产品与用户多维度的契合。

一年来，五粮醇公司大胆创新品牌运营，从硬广曝光到内容营销，由同质化赞助变为差异化植入，由分享产品、价格吸引到分享兴趣、价值吸引，传播由单一介质传播变为栏目、网络新媒体、手机客户端的整合传播。五粮醇“美好生活”理念成为一种时尚，深入人心。