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五粮液引领中国名酒走向世界舞台
2019-01-03 11:10:57   来源:中国酒业新闻网   作者:杨孟涵   


2018年12月17日,第二届中国国际名酒文化节·国际名酒联盟高层峰会上,以发起方之一的五粮液为代表,帝亚吉欧、保乐力加、百富门、富邑、人头马君度等世界酒业巨头和茅台、洋河、泸州老窖、汾酒、剑南春、郎酒、古井贡、劲牌、西凤等全国知名白酒企业联袂登台。
 

成立一年,国际名酒联盟成员企业更多,联盟实力更加壮大,这也预示着五粮液所发起的以“引进来、走出去”为目标的中国名酒国际化战略取得了阶段性成果。

走出去,中国名酒面向国际市场

一年前,2017中国国际名酒文化节上,全球首个国际性酒业联盟——“一带一路”国际名酒联盟诞生。这是由五粮液、帝亚吉欧、保乐力加、百富门、富邑等世界名酒品牌发起的全球第一个国际名酒组织。

“一带一路”国际名酒联盟共同倡议,将在创造东西方酒文化交流平台、互利共享方面开创更广阔的市场和推动建立酒类标准体系、提升世界酒文明、强化社会公益责任等方面加强合作。建立拥有长效机制的酒业发展共同体,打造国际酒业交流及合作新平台。发挥联盟成员在各自领域的影响力,推动建立国际公认的酒类质量和规范标准体系,倡导健康饮酒、快乐生活的态度,引领全球酒业发展趋势,提升世界酒文明。

中国酒业协会副理事长、秘书长宋书玉指出,中国白酒产量占全球烈性酒产量的近40%,但国际市场份额却不到8%。而且,随着“一带一路”倡议的不断深入,中国白酒迎来了打开国际市场的黄金窗口,发展到了亟需和世界白酒产业深入交流的阶段。

中国白酒亟需走向世界舞台,五粮液主动扛起了名酒推动中国白酒产业与世界融合的大旗,与诸多世界名酒企业一同发起成立国际名酒联盟。

作为联盟发起单位,五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光表示,“一带一路”倡议为全球酒业融合、交流带来了新思路、新高度。在这样的时代背景下,五粮液愿意主动参与全球酒业互动、交流,推动全球酒业共同发展。

中欧论坛创始人高大伟认为:“全球化已经成为中国名酒企业共同的目标。”组建更大的世界酒业平台成为一种共识,国际名酒联盟因此获得了更快发展。

引进来,与世界名酒共建发展舞台

不止是推动国际名酒联盟成立,扛起国际化大旗,实际上,五粮液对国际化有着更周密的考量:一方面,动作频频,设立欧洲、亚太、北美营销中心,加大海外市场开拓力度;另一方面,按照走出去、引进来的战略,五粮液坚持在公开、透明的平台与机制下,强化与西方名酒的沟通和合作。

如同五粮液自身所推崇的“共商、共建、共享”的原则一样,国际名酒联盟坚持“开放·共享”的宗旨,不断汇聚全球酒行业的核心力量。

第二届中国国际名酒文化节·国际名酒联盟高层峰会上,茅台、洋河、泸州老窖、汾酒、古井贡、郎酒、劲酒、法国人头马君度等名酒正式成为会员企业。

面向国际市场,以五粮液为先锋,走出去的白酒企业日渐增多,与此同时,也有更多的西方名酒企业入局,共推东西方名酒交流与酒业国际化。

“19 世纪初期人头马就已进入中国。”联盟新成员法国人头马君度集团大中华区首席执行官尼古拉斯·贝克尼的演讲揭开了一段不为人知的历史,也使中国酒业的交流和互动增添了更具历史感的注脚。“这是布局于中国市场值得纪念的一步,同时也是洋酒在中国发展道路上的一个里程碑。”

“不同的世界名酒,既有共同之处,也有不同的秉赋和文化基因。进一步推进联盟的发展,需要深化合作,共赢未来。”李曙光强调,需要加强文化、情感、产品的交流,加强市场、供应链体系、标准体系的开放,加强产区建设、品牌开发、资源整合方面的合作。

在当天的峰会上,国际名酒联盟还发布了最新的联合倡议,发出“开放·共享·和谐·发展”和坚持公益事业的倡议。“发展”与“公益”并重,业内人士对2018年的倡议纷纷表示赞同,李曙光则以“深化合作·共赢未来”为主题发表了演讲,强调东西方名酒合作、交流的重要性。

作为联盟的首批发起单位,李曙光表示,虽然中外美酒承载着不同的思维方式、价值观念、行为准则和生活方式,也正是这些不同,世界酒文化才丰富多彩。“世界名酒、共享荣耀、天人合一、美美与共”,这就是我们国际名酒联盟的共同理念。

携手并进,深化合作,共赢未来。2018年的国际名酒联盟高层峰会传递出五粮液致力构建推动全球酒业交融、互动,共建全球酒业发展共同体的信号。让中国名酒走向世界,让世界名酒飘香中国,凸显了大品牌的全球视野和责任担当。

编辑:赵果

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