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让中国葡萄酒流行起来
2019-12-11 09:45:40   来源:《华夏酒报》   作者:张瑜宸   

“来海边,拾起信心”,这是2019年末即将上演的吴晓波年终秀的主题。回看这一年的中国酒业,不少人感叹“我太难了”,尤其是国产葡萄酒,自3月份开始,产量、销售和利润就一直在同比下降。尽管如此,随着中国葡萄酒消费人群的迅速增长,国产葡萄酒的未来依然向好。

业内人士指出,对于中国葡萄酒市场应该持谨慎乐观的看法,“短期不乐观,长期不悲观”。在经过整个产业的调整后,拥有大品牌的企业将迎来春天,知名产区效应被放大,国内的一些葡萄酒产区将脱颖而出,拥有独特风格的葡萄酒会有一定的市场前景。

一直下滑的国产葡萄酒

据最新统计数据显示,1~10月,全国规模以上企业葡萄酒总产量34.65万千升,同比下降10.25%;销售收入113.08亿元,同比下降20.04%;利润4.75亿元,同比下降50.06%。在所有的酒种中,葡萄酒的产量、营收和利润几乎都是最低的。

不仅如此,从今年的三季报来看,国产葡萄酒上市企业的业绩也遭遇集体下滑。除了张裕A(000869)的下滑幅度控制在个位数以外,威龙股份(603779)、中葡股份(600084)还有莫高股份(600543)等企业均出现两位数的下滑。具体来看,张裕A前三季度营收35.26亿元,同比下降8.66%,归属于上市公司股东的净利润7.29亿元,同比下降5.30%;威龙股份2019年前三季度实现营业收入5.04亿元,比上年同期减少9.16%,实现归属于上市公司股东扣非净利润2284.79万元,比上年同期减少33.44%;莫高股份前三季度营收1.2亿元,同比减少13.32%,净利润1470.46万元,同比减少28.13%。

唯一实现逆势增长的通葡股份(600365),其1~9月营收为8.83亿元,同比增长32.17%;净利润为312.26万元,同比增长51.15%。但此次营收、净利双增长的背后主要归功于其发力白酒为主的电商子公司——北京九润源电子商务有限公司的带动,该公司为通葡股份贡献了2.15亿元的营收。

种种现状表明,国产葡萄酒企业依然没有从调整期中缓过来。不少业内人士指出,近几年,国产葡萄酒企业的生存状况并不乐观,根源还在于市场环境的压力。数据显示,2018年,规模以上葡萄酒企业亏损面为22.64%,累计完成销售收入288.51亿元,同比下降9.51%;利润总额30.63亿元,同比下降9.46%。

中国酒业协会常务副理事长王琦在接受媒体采访时表示,国产葡萄酒产量的同比下降,是在挤以前模糊上报产量的“水分”。以前瓶装酒和原酒可能存在重复计算的情况,行业数字和统计局的数字并不一致。在对各省上报的统计数据规范要求下,国产葡萄酒的真实产量正在凸显。他预测,葡萄酒行业的深度调整尚未结束,国产葡萄酒的产量同比下跌还可能继续。

进口酒的第三次浪潮来袭

与国产葡萄酒一样,2019年,进口葡萄酒的量额也出现了下滑。据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的2019年1~8月酒类进口统计分析,今年1~8月,中国进口葡萄酒累计量额均保持1~7月同一水平降幅,进口量为4.2亿升,同比下降12.3%,进口额16.9亿美元,同比下降16.3%。

从中国海关总署发布的统计数据来看,2019年10月,我国葡萄酒进口量为44767千升,同比下降7.5%,进口金额为19.94亿元,同比下降4.7%;1~10月进口量为546118千升,累计下降11.1%,进口金额为198.87亿元,累计下降7.3%。

尽管进口葡萄酒全年下降或成定局,但在2019年11月10日落幕的第二届中国国际进口博览会上,一家进口葡萄酒展商拿到了国内一家企业500万元的酒水采购订单。不少进口商在接受采访时都表示,这种阶段性的下滑和调整并不会影响到进口葡萄酒市场的“高歌猛进”。

葡萄酒行业观察家、评论家董树国告诉《华夏酒报》记者,随着高水平开放的利好政策和坚定决心,加之从1996年到2001年再到2017年,这21年来进口葡萄酒的量额表现与市场发展潜力和受众认知程度的营商环境来看,进口葡萄酒的第三次浪潮已经席卷而来。

在董树国看来,进口葡萄酒分为三个阶段:1996年到2001年,2001年到2018年,2018年到以后。

1996年是中国“九五”规划的第一年,也是中国经济软着陆的第一年,各个产业板块受益于大环境,呈现出爆发式增长态势,葡萄酒也是如此。这一年,富隆、ASC等一批国内知名进口葡萄酒公司相继在中国成立,大批进口葡萄酒以高端入市,迎来发展元年。2001年,中国加入世贸组织后,葡萄酒的关税从64%逐渐降到14%,进口酒大规模涌入中国市场,掀起第二次浪潮。

2018年,中国国际进口博览会召开,坚定支持贸易自由化和经济全球化,主动向世界开放市场。作为世界上第一个以进口为主题的大型国家级展会,中国商务部部长钟山宣布中国将于未来5年,进口超8万亿美元的商品,这为进口葡萄酒进入中国市场带来巨大商机。

“以年为单位,1996年年度进口量(不含中国港澳台地区)为460多万升,到了2009年度进口量达1.7亿多升,而2018年中国进口葡萄酒总量为7.46亿升,这是什么概念呢?从1996年到2018年,这22年间葡萄酒进口量在我国增长了162倍!”董树国说,是进口葡萄酒与国产葡萄酒的碰撞与交流催化了中国葡萄酒市场的成熟与发展。

抱团发展正当时

纵观整个中国葡萄酒产业,市场一直在扩容。“未来的中国市场,葡萄酒与白酒平分秋色的时代一定会到来。”烟台张裕葡萄酒股份公司总经理孙健表示,中国葡萄酒市场未来大有可为,葡萄酒的增量空间依然非常巨大。

面临未来大发展的市场蛋糕,以及进口酒的猛烈冲击,国产葡萄酒如何能够快速突围,构建竞争优势、分享更大的市场份额,显得尤为重要。为此,葡界论坛联合吉林通化、辽宁恒仁,黑龙江,贺兰山东麓,河北碣石山、怀来,山东烟台、蓬莱,新疆,甘肃武威,黄河故道,云南香格里拉、弥勒,四川,山西,陕西,内蒙古葡萄酒产区,以及葡萄酒行业协会、企业和个人,发起中国葡萄酒发展联盟。

“国产葡萄酒必须要抱团发展。在行业自信、产业文化自信、技术自信、产品自信的基础上,我们不能总像个孩子一样学习。当然,抱团发展,先要找到一个大家都能够接受的模式。我们成立中国葡萄酒发展联盟的目的就是要让中国葡萄酒流行起来,让消费者更集中、更深入地了解中国葡萄酒,推动国产葡萄酒走上高速发展之路。”联盟发起人董树国说。

据悉,中国葡萄酒发展联盟将于2020年春季全国糖酒会期间举行联盟成立仪式,并召开新闻发布会,举行联盟成员议事交流会。同时,将联盟百家国产葡萄酒企业进行集体产品展示,还将举办以“中国葡萄酒突围之策”为主题的首场落地葡界论坛,并进行第二卷《论道中国葡萄酒》首发式。

对于即将到来的2020年,是时候让中国葡萄酒流行起来了!

编辑:施红

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