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西班牙100分品牌葡萄酒联手自然醒家居,跨界合作定义新生活
2019-11-11 15:31:32   来源:中国酒业新闻网   作者:记者 卞川泽   

进口葡萄酒一直被视为承载国人优雅生活的物品,因此能进入高端会所、酒店一度成为一个葡萄酒品牌的骄傲和实力体现。

随着葡萄酒消费越来越大众化,葡萄酒的售卖场景和饮用场景也呈现多元化发展趋势。

新零售的发展让丰富的商品获得更多触达消费者的渠道,在这样的情况下零售业的跨界合作更加频繁。

本月初,西班牙阿隆索酒庄(Alonso)旗下100分葡萄酒品牌宣布与深圳自然醒家居达成跨界合作,100分产品进驻自然醒门店,双方致力于重新定义新家居生活。

葡萄酒与家居跨界合作:定义家居新生活

双方合作的第一步落脚中国制造之都——东莞,在自然醒家居11岁生日来临之际,100分葡萄酒为自然醒家居在东莞民盈国贸中心举办首场葡萄酒品鉴会,回馈自然醒的会员和粉丝。

品鉴会当天,来到东莞国贸中心自然醒门店的消费者接受了一场西班牙葡萄酒文化的熏陶,为今后在自然醒选购葡萄酒开启优雅生活打下基础。

100分葡萄酒品牌负责人表示:100分品牌和自然醒家居联手推广葡萄酒文化,目的是让更多的老百姓更懂生活、懂健康。

对此,自然醒家居董事长魏君宜发朋友圈表示:继往开来,筑梦前行,这是一个最好的开始。

据悉,双方的具体合作模式是前期,100分葡萄酒进驻自然醒家居13家线下门店,未来将会进驻更多门店。

葡萄酒进驻餐饮渠道、会所、电商平台的案例我们见多了,但是葡萄酒进驻新零售家居店则实属罕见。二者合作的基础和前景是什么?

100分的葡萄酒 100分的睡眠

记者调查发现,自然醒家居是全国家居行业历史最久、门店数量最多、享誉珠三角地区的家居连锁品牌,在商业模式上历经十年打磨而成 “自然醒模式”。

创立于2008年的自然醒家居目前拥有在9省47个城市拥有200+家直营门店。自主研发6大品类、200+小类、10000+SKU。年触达用户5000万+,沉淀会员300万+。

在自然醒的价值观里,其自然醒在针对国民生活方式探索中不断的自我迭代,逐渐成长为一个真正适合国人生活“全屋”、“全家”生活家居民族品牌。打造全新3.0整体形象,全方位呈现与国人生活家居场景紧密结合的购物空间。

自然醒家居的门店已经不局限于家居,而是致力于为消费者提供泛家居类的购物场景。自然醒家居打造“1+4+1”全家概念即1个女主人+4代人生活+1个宠物,为消费者提供生活家居产品一站式购物新体验。

100分负责人表示,100分葡萄酒的进驻,不仅为自然醒家居丰富sku,而且更重要的是葡萄酒优雅、健康的基因将注入自然醒品牌,与其提倡的家居新生活理念高度契合。

据记者了解,西班牙阿隆索酒庄(Alonso)创立于1985年,拥有180公顷葡萄园,与西班牙酒王贝加西西利亚酒庄共享酿酒师,是西班牙高品质葡萄酒的代表。100分系列葡萄酒是阿隆索酒庄主打产品,由庄主女儿同时也是贝加西西利亚酒庄酿酒师亲自把关。

100分葡萄酒2017年底进入中国市场,致力于在中国市场打造100分品牌,传播100分文化。100分品牌负责人向大家届时100分的品牌内涵:100展示了不断追求最至尊的葡萄酒品质及优雅、庄严的品牌形象;100分是一种文化,一种情怀,寓意100分的爱情、100分的婚姻,100分的美满家庭等,与中国传统观念又不谋而合。

对于双方的合作,与100分品牌而言,其将有机会借助自然醒全国200+家门店的渠道资源,实现新零售的布局,自然醒家居的定位以及用户群体,亦有助于100分葡萄酒进一步拉近与消费者的距离,更高效的触达目标消费者。

据了解,自然醒家居门店主要进驻城市核心商圈、大型购物中心、高端社区,这些场景都是高频消费进口葡萄酒全体比较集中的地方。

记者梳理发现,在与自然醒达成合作之前,100分葡萄酒便是跨界高手。目前,100分葡萄酒品牌已经与世界500强企业——雪松控股、深圳中国保税城、杭州七星级会所——云栖汇、深圳前海高端私人会所——love一克拉俱乐部等企达成战略合作。

随着品牌推广和市场布局的持续推进,100分品牌也在业界获得了广泛肯定,基于100分品牌的突出表现,2019年其获得由酒业家传媒、中酒展组委会颁发的“2019中国高端葡萄酒年度单品”,其进口商获得“2019中国高端葡萄酒经销商50强”等荣誉。

编辑:王韶卉

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