根据中商产业研究院数据显示，2019年1月中国葡萄酒进口量为85857千升，同比下降13.7%;进口金额4.545亿美元，同比下降5%。再加上2018年下半年葡萄酒进口量下降，葡萄酒进口量已经连续下跌，这在业内引起了一定的波动。

业内人士认为，面对进口葡萄酒的下降趋势，并不需要过度反应，进口葡萄酒虽然现在处于下跌状态。但是，伴随着国内消费增长以及消费升级的趋势，从中国葡萄酒市场的发展前景来看，未来葡萄酒的增长点是比较丰富的，葡萄酒会有波动，但不会崩盘。

2019年，稳定发展、多元化细分发展，或将成为进口葡萄酒发展的主旋律。

快速增长之后的连降，是为何?

2013年进口葡萄酒开始快速增长，整体呈现出上升的态势。根据相关统计显示，从2013年到2017年，中国葡萄酒进口量持续增长，共增长381347千升，增长93.96%。在这个期间，葡萄酒产业快速发展，产业规模急剧扩张。五年间，产业规模就扩充了一倍。

当时，中国的酒商正在逐步崛起并快速发展，同时中国经济形势向好，消费者的消费意识正在逐步增强，但是，并没有像现在的消费者一样主观因素占据消费的主导地位。

经过快速的发展，葡萄酒的概念已经普及并深入人心，葡萄酒逐渐成为城市餐桌上常见的酒款。随着消费观念和认识的改变，葡萄酒产业在新的时期也取得了长足进步，进口葡萄酒市场的扩容就是最明显的一个特征，这也是社会消费意识和社会经济发展的一种体现。

现如今，进口葡萄酒增长放缓，有着深层面的原因：

首先，近几年，进口葡萄酒一直处在一个快速增长的阶段，产业规模不断扩大。但是，由于其增长速度过快，进口葡萄酒整个产业链并未完善起来，还存在一定的问题，需要时间去进一步调整升级。

其次，随着社会经济发展，消费者的收入水平逐渐提升，消费需求由过去的性价比消费转变为品质消费，低质量进口葡萄酒的市场生存环境不再优越。再加上近两年，整体经济环境的疲软进而导致消费市场疲软，不仅仅是在葡萄酒行业，在很多快消品行业中都面临这样问题。导致很多进口商采取收缩性战略，在进口量上会很谨慎。而汇率、贸易战和很多不确定性因素，是影响他们采购的重要原因，也使得酒商不会采用激进的策略。

再次，之前进口葡萄酒的快速发展，再加上行业门槛较低，很多小型进口商在那时候大规模进入。但是，现在随着行业越来越规范，大型企业对市场的进一步开拓和占领，导致很多小型进口商难以维持下去，一批小型企业倒闭关门。

最后，近两年葡萄酒进口量猛增，但产品在渠道中的销售情况不是很明朗，很多企业根据市场需求来决定进口量，相比于鼎盛时期的压货囤货，现在的进口企业更倾向于直接出手。侧面也表现出葡萄酒进口商的观望态度。

从2019年1月份的进口葡萄酒数据折射出来的信息能够看出，大部分葡萄酒进口商都在延续2018年的运作计划。进口葡萄酒增长放缓，是多方面原因导致的。但是，业内人士认为，从长远来看，得益于中国市场的庞大体量，未来中国市场的发展潜力非常巨大，进口葡萄酒当下的放缓也是处于一种产业调整的状态，未来还会继续迸发向上发展的态势 。

深圳智德营销策划公司总经理王德惠认为，2019年进口葡萄酒发展的关键词是“平稳”，不会出现大起大落的情况。在中国整个消费市场来看，无论是国内外宏观经济形势，还是中国消费品发展的大趋势，都是趋稳的，在平稳过渡中不断调整的，市场需求也是在平稳中震动。具体到葡萄酒市场，是一种在平稳中调整向上的态势。

进口葡萄酒下降，市场消费年轻化趋势明显

进口葡萄酒在2018年经历了六年以来的首次下降后，2019年开年，进口量继续下降。但是，从未来发展趋势来看，中国葡萄酒市场还是向上发展的。因为，中国人渐渐喜欢上葡萄酒，越来越多的90后逐渐成为葡萄酒消费主体，未来葡萄酒消费年轻化的趋势不可阻挡，年轻消费市场潜力巨大，一定程度上能够带动葡萄酒市场的增长。

据了解，在过去两三年里面，消费者在消费支出上的花费可以分为四个层面：精神、知识、健康，智能化和科技元素。与此同时，消费阶层也正在发生变化，根据2019年泸州酒博会期间发布的数据来看，“90后”占总人口数量的14.1%，已经成为社会中坚力量，消费能力进一步增强。消费结构的变化将促使企业传播推广、品牌诉求等进一步年轻化。

通过年龄结构来研究消费者习惯和喜好是非常普遍的方法，每个时代的人在消费行为上都印有这个时代的烙印，酒类产品已经不能简单地从年龄入手，而是应综合分析年轻消费者的内心诉求，从而产生心灵共鸣，使其产生购买行为，才是长远发展的重要手段。

因此，我们可以说，消费阶层的变化使得进口葡萄酒不仅代表一个新的市场，更是一种新的消费文化，从过去只是酒好喝的表层体验，到真正喝好酒的感受;从趋同性、大众化的消费转向原生态、精致化的消费，过去是豪饮，现在转为适度小酌;从过去只关注聚会嬉闹，到如今更偏向有格调的生活。

基于此，进口葡萄酒下滑与当下消费结构变化、进口葡萄酒市场细分化有着密切的联系，从侧面也能看出进口葡萄酒正在处于适应新趋势的阶段。在这个过程中，高端、中端和低端的进口葡萄酒都在寻找适合自己的细分市场，年轻化就是一个重要的发展方向。

进口葡萄酒消费量未来的增长，一定程度上与年轻消费群体关系密切。总的来说，葡萄酒消费年轻化、个性化、时尚化、前卫化需求会越来越明显。