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雪花啤酒上榜BrandZ中国品牌100强 CEO侯孝海揭秘“制胜秘诀”
2019-05-15 16:12:03   来源:《华夏酒报》   作者:尚青   

5月6日,备受瞩目的2019 BrandZTM最具价值中国品牌100强发布会在北京召开,华润雪花啤酒(中国)有限公司总经理侯孝海应邀出席。

BrandZTM是覆盖全球多个市场的品牌资产平台,是以消费者为核心的品牌排名。2019年,BrandZ 进入中国第9年,在全球拥有近14年的丰富经验,在政企和媒体也具有广泛的影响力。

2019 BrandZTM最具价值中国百强品牌中,华润雪花啤酒位列第62 名,是啤酒行业品牌中的佼佼者。此外,华润雪花啤酒作为2019年品牌价值增长十强之一,同比增长53%,实现了品牌价值的大幅提升。

在当下复杂多变的国内外经济形势下,中国市场的品牌格局正在被诸多因素影响。BrandZ 2019 高管圆桌对话中,侯孝海在会上就“企业如何制胜变革时代”话题分享了其观点,他认为:“目前面临的挑战,对于企业而言,更重要的是企业品牌如何做得更好,公司发展如何更快,整个业务覆盖场景如何更广,在未来的市场竞争中如何取胜。”

品牌的创新是因为时代发生变化,消费者发生变化。对于华润雪花啤酒来说,希望通过品牌的建设,从规模向质量发展,将产品更多向品质与品牌内容发展。这种变化推动企业品牌方面持续推出不同产品。通过品牌的建设和整个企业的转型,在未来的发展当中,去实践、去达成。

正如侯孝海所说,华润雪花啤酒紧跟时代发展,战略不断升级,坚持“有质量增长、转型升级、创新发展”三大管理主题,持续推进七大战略举措项目,启动信息化升级和企业文化重塑工作;在创新性品牌营销方面也取得了相应的成功。华润雪花啤酒通过对品牌和市场深入的洞察,用实际行动表明,企业如何制胜变革时代并保持敏捷化地提速与扩张。华润雪花啤酒通过对勇闯天涯superX、匠心营造、雪花脸谱、雪花MARRSGREEN 的推陈出新,完善品牌对于更广消费群体的布局,力求打造一个新潮、人性化的品牌。在品牌力的传达上,勇闯天涯superX 冠名、行业赞助了《明日之子》、《热血街舞团》,总冠名了《这!就是街舞》第二季等大热IP ,向大众传达出雪花啤酒助力青年人热血梦想,与青年人共同努力奋斗,创造美好明天的品牌理念。

中国市场的品牌格局正在发生翻天覆地的变化,打造有价值品牌的机会仍然巨大。在竞争如此激烈的环境下,华润雪花啤酒将会持续探索品牌营销的多样性,提升品牌价值,助力中国品牌崛起。   

编辑:闫秀梅

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