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王者归来 红西凤开启名酒的最后一座金矿
2019-08-19 14:51:35   来源:中国酒业新闻网   

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近年来,关于老名酒复兴的话题从来就没有间断过,特别是经过多年的行业调整后,再加上近期各大名优酒企都开始进军千元价格带的关键时候,更加引起了业界关于老名酒品牌号召力的讨论。

除了茅台、五粮液这些一线名酒们价格不断飙升,老名酒复兴的号角已经吹响。老四大名酒、老八大名酒们,争先恐后,不断发力,经历了行业萧条期的经销商们,也在努力地抓住机会,抢抱名酒的粗腿。要知道,抱上了就是一个金娃娃,抢到了就是一座大金矿。

有行业资深人士认为:在老名酒的复兴中,一线名酒的代理权几乎已被瓜分殆尽,机会很少。大部分经销商已开始转向以西凤等这些在名酒复兴中走的相对比较滞缓的老名优企业,试图抓住最后一座金矿,乘上了老名酒回归中的最后一趟财富的班车。

而近期,黑猫工作室从西凤酒官方得到详细消息:新一代红西凤上市发布会将在8月30日,在古都西安隆重召开。这也预示着从张正董事长2019年1月份掌舵西凤以来,被誉为西凤酒发展的“一号工程”——新一代红西凤酒作为西凤酒核心“拳头”产品的战略部署,已尘埃落定。

“红西凤酒”这一款承载着西凤酒回归老四大名酒地位,晋级百亿军团、吹响全国化号角的一个标识和符号,现已王者归来,开启了中国名酒的最后一座金矿。

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01

高端战略布局,

红西凤成百亿西凤的驱动力

从目前的所有信息可以得知,伴随着西凤酒“一号工程”红西凤酒的战略举旗与策略落地,西凤的品牌复兴之路已经完全开启,再加上近年来伴随着西凤在高端市场上的占位和布局,红西凤的价值和使命被提到了前所未有的高度。

事实上,西凤酒的高端布局是非常清晰的,而且以“新一代红西凤酒”为核心的高端产品拉动,在实现品牌回归与价值回归上已成为西凤复兴战略中的重要议题。

除此之外,从“红西凤”的产品体系上看,高端的“红西凤1915”和新一代红西凤,在强势占据千元以上市场的同事,“老产品”红西凤在600—1000元的价位段内,在往下走有珍藏版西凤酒作为中高端产品的核心布局,形成了一个闭环,也形成了为核心战略产品“红西凤”的矩阵,全面对接当前行业增量巨大的高端酒领域。

正如周艳花所说:“以新一代红西凤酒的部署为核心,强势占位高端领域。尤其在西凤酒高端领域沉寂了多年后,新一代红西凤酒是我们实现梦想的焦距,是实现百亿西凤酒的雄心和抱负。”

可以毫不夸张地讲,在西凤酒的“一号工程”中,红西凤的领头羊角色已经完全确定,并且已从战略部署转化为市场执行,尤其在3—5年内实现百亿西凤的征程中,让红西凤成为真正的驱动力。

02

名酒价值回归,

最后一座金矿的核心价值

在红西凤确立为拳头产品,成为西凤酒“一号工程”的代言产品后,红西凤的话题便成为行业舆论的焦点。然而,在名酒的价值回归下,红西凤的话题也许才刚刚开始。

在名酒热和资源抢夺战中,茅台、五粮液、泸州老窖所刮起的高端酒旋风直击经销商心坎儿。而西凤凭借着“中国红,红西凤”良好的口碑效应,让新一代红西凤酒肩负“一号工程”的使命,可谓切中了当前白酒行业的黄金矿。

也许红西凤酒不是中国白酒高端领域核心代表,但在目前名酒价值回归的途中,在抢占名酒资源的大戏中,红西凤酒绝对是名酒的最后一座金矿。原因有二。

一是老四大名酒中,西凤酒的发展相对其他三位稍微有点滞后,但随着“一号工程”的启动,红西凤的核心势能会逐渐被释放,“回归老四大名酒地位”核心价值在未来发展中是无法替代和置换的,这就形成了新一代红西凤酒的持久性和长远发展性。

二是针对“一号工程”,有西凤战略层面的全力聚焦和支持、有陕西本土市场绝对的大商作为“支撑”、有“三大特区市场、九大样板根据地市场”的战略部署、有“150家核心专卖店”的布局,红西凤这座金矿的核心价值正在显露曙光。

陕西某大型渠道商近日告诉笔者:“在西凤酒‘沉寂’了这么多年后的今天,红西凤被提到了前所未有的高度,也看出了西凤高层对市场的精准把握。未来十年谁拥有了名酒品牌,就拥有了一座金矿。毕竟,抱上一座‘价值复兴’的老牌名酒,就等于抱上了未来十年的黄金发展机会。”

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03

凤凰涅槃,

红西凤的号角已吹响

在肩负着西凤品牌回归和百亿目标的重要使命的红西凤身上,我们看到了西凤高层领导人的决心和信心,也看到了全体西凤人在“归回四大名酒,实现百亿西凤”上的信念和梦想。

从本质上讲,西凤酒这个老名酒,它的潜能是无可估量的,而且从目前来看,西凤公司的竞争优势明显、发展潜力巨大、战略途径清晰、目标坚定,在红西凤酒身上有必胜的意志。而红西凤酒也已毋庸置疑的成为带领西凤人实现独立、富强、民主和自由强大的火炬。

换句话说,新一代红西凤酒已吹响了西凤酒这个老名酒凤凰涅槃的新里程,而且即将呈现的红西凤升级新品发布盛典,为西凤品牌吹响了冲锋的号角。

假以时日,红西凤一定会成为推动了西凤快速发展的动力,实现西凤品牌伟大复兴的力量。

(最后,值得爆料的一点是,本次8月30日新一代红西凤上市发布会,中央电视台新闻联播主持人欧阳夏丹将再次主持本次上市发布盛典。

 

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编辑:王韶卉

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