对比榜单排名看，近两年，五粮液的品牌成长性表现非常抢眼。作为最具影响力的中国品牌之一，五粮液自“二次创业”以来，一直将品牌创新作为核心发展战略来抓。

五粮液围绕品牌战略改革创新，深度挖掘文化内涵，丰富和完善品牌内容体系，通过这一系列切实有效的策略和方法，不但推动了企业转型升级、高质量发展，还构建出了发展新优势。

五粮液品牌高端定位不断强化

2017年3月21日，李曙光就任五粮液集团公司党委书记、董事长，五粮液“二次创业”新征程正式开启。它不但助推公司收入、利润及增幅创下近五年最好水平，同时也让整个行业重新审视五粮液的品牌活力和潜力。

过去两年，五粮液逐步构建起层次清晰、上下协调的产品体系。通过最强产品矩阵的打造，其高端产品竞争力增强，品牌价值体系不断强化。

2017年底，五粮液提出实施“1+3”产品策略：“1”是指着力做精做细销售占比近70%的核心产品52度新品五粮液，强化新品五粮液的经典大单品地位;“3”是指五粮液品牌核心产品体系延展的三个维度：第一个维度是打造独特、稀缺、个性的高端五粮液系列，第二个维度是打造年轻化、时尚化、低度化的五粮液系列，第三个维度是打造全新的国际版五粮液系列，实现“世界的五粮液”全球布局。

同样是在2017年，五粮液对系列酒品牌进行大幅削减，明确系列酒要按照“向中高价位产品聚焦、向自营品牌聚焦、向核心品牌聚焦”的原则和“做强自营品牌、做大区域品牌、做优总经销品牌”的发展思路，重点打造“4+4”的系列酒板块品牌矩阵。

其中，第一个“4”是重点打造“绵柔尖庄、五粮醇、五粮春、五粮特头曲”4个全国性的战略大单品，第二个“4”是指布局4款个性化定位品牌，锁定主流价位、聚焦主导产品，打造大单品，形成各自的规模化区域市场。

随着“1+3”产品策略、“4+4”系列酒品牌矩阵实施，五粮液公司不但巩固经典大单品的高端市场地位、丰富完善了高端五粮液产品序列，同时还升级打造出个性化品牌，为消费者的差异化、场景化需求提供了更多高品质选择。

新时代之下，全面重塑的五粮液产品体系，不仅仅满足于实现强大的品牌认知，还强调巩固扩大消费者基础。这一做法，为五粮液高端领域的上延和民间消费的拓广，打开了巨大空间，同时也完成了引导和重构消费者对五粮液“中国顶级白酒品牌”的认知。

据了解，2019年，升级版“普五”将重磅上市，五粮液公司将借此全面优化产品结构，在原有的“1+3”战略产品体系上，进一步梳理产品，重塑五粮液高端产品价值体系。

“中国酒业大王”地位进一步巩固

今年6月8日上午，李曙光在五粮液2017年度股东大会上强调，要通过切实有效的策略和方法，打造“大国浓香·中国酒王”的全新品牌形象，传播好“天地精华、民族精神、世界精彩”的独特文化内涵。

首次亮相的“大国浓香·中国酒王”全新品牌定位，被业界解读为一个信号，预示着五粮液的“二次创业”全面发力。同时，一个以“重新定位浓香型白酒的价值，讲好浓香白酒故事，开创大国浓香的新篇章”的五粮液正在走来。

据了解，五粮液目前正在加强与全国、全球顶级品牌策划机构合作，紧扣国家重大活动、重大事件和时代主题，建立与品牌战略相匹配、与产品策略同步的产品品牌推广计划，把五粮液品牌文化内涵、五粮浓香品质优势、独特品鉴体验等元素创造性地结合，全面提升五粮液品牌的辨识度和美誉度。

总结而言，五粮液品牌力的打造，其实是以核心消费者的培育为中心的。今天，白酒行业不仅面临国内市场竞争，还面临全球化的市场竞争，都对企业的品牌价值创新提出了新的要求。

五粮液的品牌创新以消费者价值为根本，大力推进以低度化、时尚化、个性化为核心的供给侧结构性创新，引领消费升级的新需求，这是五粮液金字招牌得以擦亮的奥秘所在。这一过程中，五粮液“中国酒业大王”的地位也得到进一步巩固。

向全球释放“中国品牌”影响力

2018年全国“两会”期间，李曙光董事长提出：五粮液的转型升级发展要围绕低度化、年轻化、数字化、国际化“四化”做好大文章。

其中，国际化就是要以更高的站位、更大的视野，抓好五粮液的全球化发展。五粮液要带头推进对外开放再上新台阶、走出去战略取得新优势。

五粮液全球化布局的脚步，确实在不断加快。2017年以来，五粮液先后在捷克、哈萨克斯坦、以色列等多个国家开展了文化与经贸交流活动，并构建欧洲、亚太、北美三大国际营销中心，积极引领中国白酒走出去。

与此同时，五粮液还通过达沃斯文化晚宴、金砖国家领导人厦门会议、巴拿马“和美中国文化盛宴”、与国际知名时尚品牌施华洛世奇跨界合作、倡导成立“一带一路”国际名酒联盟等方式，向全球传播和弘扬中国白酒文化，提升中国白酒的全球影响力。

“国际化”加大迈步，是五粮液价值顶层设计的重新修复，其意义相当久远和重大。在李曙光的战略眼光下，五粮液将“白酒国际化”走出了新高度，而国际化的挺进，也凸显了五粮液的广阔视野和更高定位。

五粮液的国际化征程，也是中国酒文化与世界酒文化同频共振的合奏之旅。在“一带一路”东风下，五粮液走进各个国家，努力推荐、宣传中国白酒和中国文化，积极开展经贸交流与产业投资合作，这是中国品牌影响力向全球的一次释放。