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积极推广品牌五粮液香醉华南
2018-10-18 11:31:08   来源:《国家名酒周刊》   作者:卞川泽 肖俊   

在形象宣传、产品推广无处不在的今天,打造品牌不再靠单一的媒体宣传形式,借助多种渠道、多种方式进行立体传播已经成为当前品牌打造和市场销售的需要。进入秋季以来,五粮液华南营销中心通过各种方式进行市场推广活动,增加了客商感情,提升了品牌影响力。

联谊、联赛,拉近与 客户距离

中秋前夕,五粮液华南营销中心在广西南宁主办了一场以“大国浓香·和美共享”为主题的大型中秋联谊品鉴会,厂商代表、消费者代表等600余人参加。本次活动以“百城千县万店工程”为依托,针对酒王终端会员和其他终端客户,促进中秋、国庆系列活动的开展,构建厂家与终端商良好的渠道关系。

9月19日,广州番禺“五粮液杯”高尔夫球对抗赛举行;9月21日,在厦门战獒高尔夫中秋之夜上,五粮液向高尔夫精英人士近距离传播中国传统白酒文化和企业文化、产品和工艺特点。

10月6—7日,“五粮液杯”庆国庆羽毛球团体赛在广东揭阳拉开帷幕。经过两天28支球队的精彩角逐,“五粮液队”力拔头筹,获得本届羽毛球赛冠军……

每一场活动的举办,都增进了五粮液品牌与核心消费者的交流和互动,提升了五粮液的社会影响力和知名度。

赞助联谊会,体现品牌影响力

8月16,由广西电视台新闻频道、广西商标协会、南宁高新技术产业开发区管委会组织,以“科技创新、铸就品牌力量”为主题的明星企业论坛举行。五粮液华南营销中心以走进企业——“广西品牌工程”的形式参与该论坛,紧贴高端消费群体,借此展示五粮液的企业风范和品牌形象。

8月18日,由海南省商务厅、海南省工商联(总商会)、澳大利亚海南总商会主办,海南省外事侨务办、海南省归国华侨联合会提供支持的海南自由贸易区百日大招商——琼澳企业家联谊会交流活动在椰城举行。本次活动规模240人,包括琼澳企业家、侨界人士、政府有关部门负责人、媒体记者等。五粮液成为本次活动的赞助商,澳大利亚海南总商会会长蔡霜飞和所有的与会人员品尝了五粮液产品后纷纷给予了高度评价和赞赏。

9月15日,广州佛山“1500全国名车俱乐部联盟”广东省联盟千人盛典举行,汇集了奔驰、保时捷、玛莎拉蒂、奥迪等广东省俱乐部联盟成员的高端社会群体。作为本次联盟的赞助商,五粮液的高端产品与来自全世界的名车相得益彰,演绎了一场“名车与名酒”的奢侈盛宴,为进一步提升五粮液的品牌形象,拉近与高端消费者的距离起到了明显的作用。

植入宣传,旨在四两拨千斤

9月14日,包括来自惠州市酒业协会、惠州市台湾协会、惠州市投融资商会等协会,《人民日报》、中国国际新闻网、惠州市电视台等多家媒体单位,中环集团、TCL、佳兆业集团等大型企业共计500多人参加的2018第13届全球城市形象大使暨城市小姐(先生)广东赛区总决赛答谢晚宴上,现场植入五粮液元素,引发了一场“美人与美酒”的热议,再次扩大了五粮液的品牌推广力度,培育了高端消费群体。

针对不同的活动,五粮液华南营销中心采取定制性的参与方式,均取得了良好的宣传和推广效果。正如五粮液华南营销中心主任杨雪峰在致辞中说的,五粮液股份公司自2017年进行营销模式调整以来,从原来的粗放式营销向精细化营销转型。五粮液股份公司的发展离不开消费者对五粮液产品长久以来的热爱和支持。在以后的市场工作中,五粮液会更加注重与高端消费者的近距离接触和互动,开展更多针对社会高端群体的品牌推广活动,与五粮液的忠实消费者紧密联系在一起。


编辑:赵果

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