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“大国浓香” 连接国际,五粮味道飘香世界
来源:《国家名酒周刊》  2018-10-18 11:00 作者:刘保建

当地时间9月27日,由中国文化和旅游部主办的“天涯共此时”中秋文化主题活动在法国巴黎中国文化中心举行,中外友人共聚一堂庆贺中国传统节日中秋佳节。五粮液作为中国白酒及优秀酒文化的代表在活动上精彩亮相,向世界展示中国白酒的和美味道和深厚文化,助力中法文化交流和中西文明互鉴。

9月14日,2018中俄金融合作圆桌会议在黑龙江哈尔滨成功举办,五粮液集团公司受邀参加并成为战略合作伙伴。在大会重点活动“五粮液—俄罗斯滨海社会银行之夜”上,五粮液系列酒品精彩亮相,向俄罗斯及中国金融界大咖展示中国白酒文化的独特魅力。

当地时间9月11日,五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光赴俄罗斯符拉迪沃斯托克(即海参崴)出席了中国四川—俄罗斯滨海边疆区合作交流会,一行人与俄方进行推介,考察市场并与当地经销商进行座谈。由此,五粮液再次迈开了走向远东、飘香世界的国际化步伐。

而在当地时间8月28日晚,由四川省人民政府主办,以“美丽中国·品味四川”为主题的“中国(四川)日本经贸推介会暨川菜品鉴会”在日本东京成功举行。作为川酒龙头企业和飘香世界的中国名片,五粮液多款酒品在活动上精彩亮相,受到日本友人的热烈欢迎。

酒是各民族共通的语言。随着五粮味道不断连接国际市场,业界人士评价,五粮液的“大国浓香”芬芳,已经搭建起中法、中俄、中日友好往来和产融合作发展的桥梁。

伏特加产地迎来中国五粮液

在中国四川—俄罗斯滨海边疆区合作交流会期间,李曙光陪同俄罗斯滨海边疆区副州长布拉德涅科参观了“锦绣四川”图片展板,并向布拉德涅科介绍五粮液的粮食生产基地、酿酒工艺、四川宜宾厂区、中国白酒的历史文化等。

李曙光表示,俄罗斯是一个巨大的烈性酒消费市场,五粮液将认真贯彻落实中共四川省委书记彭清华的重要指示,加强经贸合作,强化市场布局和合作方式的创新,大力开拓俄罗斯市场,进一步提升五粮液国际化发展水平。

三天后,五粮液精彩亮相2018中俄金融合作圆桌会议。该会议是为贯彻落实第四届东方经济论坛相关精神而举办的金融主题活动,由亚洲金融合作协会、中国经济信息社、俄罗斯银行联盟、哈尔滨新区管理委员会共同主办,主题为“聚焦产业发展的中俄金融合作”。

来自俄罗斯银行、俄罗斯远东投资出口局、俄罗斯工商业联合会、俄罗斯亚太银行、中国地方金融研究院、中国银行业协会、中国证券业协会、中国保险行业协会、两国企业等机构的代表及专家学者等300余人与会。

在9月14日晚举行的“五粮液—俄罗斯滨海社会银行之夜”活动上,富有两国特色的文艺表演、底蕴深厚的中国白酒文化及中国白酒典型代表五粮液精彩亮相,大国浓香的深厚文化和独特味道吸引了俄罗斯客人举杯。在五粮液品酒环节,俄罗斯嘉宾在体验了中国白酒独特的品鉴方式后,纷纷点赞:“五粮液,哈拉少!”(俄语,意为:很好。)

正如李曙光所言,俄罗斯是全球最主要的酒品饮料消费市场之一,也是五粮液国际化发展的重要目标市场。五粮液早前已与俄罗斯开展经济及文化交流,1993年,五粮液在俄罗斯荣获圣彼得国际博览会特别金奖,今年5月又在俄罗斯举行“万店浓香”世界杯主题活动。目前,五粮液公司正进一步加大在俄罗斯的品牌推介、渠道建设、市场培育等方面的力度,加速融入俄罗斯当地市场。

飘香日本,加速国际化战略
 

在“美丽中国·品味四川”为主题的“中国(四川)日本经贸推介会暨川菜品鉴会”上,四川省人民政府省长尹力、日本自民党二阶俊博干事长、日本贸易振兴机构JETRO理事长石毛博行、日本贸易振兴机构成都代表处首席代表田中一诚、中国驻日本大使馆公使郭燕等嘉宾出席活动并致辞,四川省政府与知名川企代表团,以及日本政府、企业、媒体代表等共计200余人出席活动。受李曙光委托,五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国参加此次活动。

作为此次唯一参会的川酒品牌,五粮液封坛酒、熊猫造型酒、世博金奖纪念酒、得名100周年纪念酒、缘定晶生、狗年纪念酒等诸多造型时尚又不失浓郁“中国风”的经典产品在推介会上展览亮相,引得中日嘉宾纷纷驻足流连。调酒大师以五粮液为基酒现场创意勾调的五粮樱花、Refresh Summer等四款鸡尾酒也广受与会嘉宾好评。此外,极具特色的中国民乐表演、五粮液搭配经典川菜的川式晚宴,为在场嘉宾带去视觉、听觉、味觉多层次的纯正“四川味道”体验。

活动现场,中日企业共有9个合作项目在推介会上集体签约,范围涉及园区合作、设备制造、川菜及调味品等领域。其中,五粮液集团公司以及旗下普什宁江机床公司分别与日本日和株式会社、日本发那科株式会社在会上成功签署两个合作项目。

“本次推介会以川菜为引、以川酒为魂、以音乐为媒,将多个产业项目落地生根,立体呈现‘四川味道’,这对五粮液进一步深耕日本本土市场起到积极推动作用。”刘中国表示。

据了解,目前,五粮液进入日本市场已近20年,经过长期的品牌培育和市场拓展,日本现已发展为五粮液海外重要战略市场之一。五粮液、五粮醇、金六福等产品在成田机场免税店及当地酒行、餐厅、超市、电器商场等地均有销售。

2017年以来,五粮液加速实施国际化战略,频频亮相夏季达沃斯论坛、阿斯塔纳世博会等重要国际舞台,先后走进捷克、哈萨克斯坦、以色列、波兰、新加坡等多个国家,并发起成立了“一带一路”国际名酒联盟,全力打造国际三大营销中心,积极推进中国白酒文化走出国门,提升白酒行业国际化水平。

作为中国白酒龙头企业和领军品牌,五粮液是中国最早走出国门的白酒企业。尤其是近年来,五粮液公司抢抓“一带一路”倡议的历史机遇,积极向世界传播中国白酒文化,国际化战略不断加快。一百年前,“中国酒王”五粮液从万里长江第一城宜宾出发,沿“海上丝绸之路”,远渡重洋亮相巴拿马万国博览会,让世界感受到中国白酒的迷人芬芳;一百年后,五粮液再次以美酒为媒,与世界各国的嘉宾共同品味五粮液之美,领略白酒的独特魅力。

编辑:赵果
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