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五粮特头曲提速,全力冲刺 十亿 目标
2018-09-30 10:52:32   来源:《国家名酒周刊》   作者:杨孟涵   

主题为“坚定推进精准营销,全力冲刺十亿目标”的五粮特头曲双节暨四季度营销工作专题会议日前在四川宜宾召开。宜宾五粮特头曲品牌营销有限公司(以下简称“五粮特头曲公司”)总经理陈强,副总经理张光胜、张克勤等相关领导参加了本次会议。

陈强在本次会议上指出,作为“大学习大讨论大调研”的重要部分,总结精准营销工作阶段成果,尤其在攻坚克难冲刺全年十亿目标的关键节点,广大五粮特头曲人一定要能够耐得住寂寞,要把市场基础夯实,规模快速做大,全力以赴确保完成五粮液股份公司下达的任务指标。

精准营销助力,万店工程夯实基础

2013年上市,经过5年培育后,五粮特头曲已经稳居中高端名酒行列,2018年为五粮液系列酒百亿战略开局之年,五粮特头曲提速冲刺,迈向全年10亿元销售大关。

实施精准营销、夯实基础营销网络、继续强化产品塑造,成为五粮特头曲达到全年10亿元销售目标的重要保障。

陈强强调,2018年五粮特头曲将继续深化精准营销,打造“万店·星网工程”。希望运营商按照要求,不折不扣地推进实施“万店·星网工程”,通过“万店·星网工程”的建设,打造一张全面贴近消费者、功能强大的营销网络,为五粮特头曲全面提速发展不懈努力。

作为五粮液股份公司系列酒板块“4+4”品牌矩阵的核心成员,五粮特曲经过三年的调整巩固和基础建设,已经找到了适合自身品牌特点和发展规律的精准营销模式,于2018年正式启动“万店·星网工程”建设,力争实现跨越式发展、全力冲刺10亿目标。

当下,酒水市场正从政商消费为主向商务消费、大众消费为主转型,主打“腰部”市场的五粮特头曲系列,在未来拥有着巨大的成长空间。五粮液股份公司对五粮特曲品牌寄以厚望,提出“制定行业唯一的五粮浓香型特头曲的标准”,最终实现全国中高价位前列品牌的战略目标。

推动五粮液系列酒板块冲击100亿

五粮特头曲在2018年冲击10亿元目标,与整个系列酒板块冲击全年100亿元的战略息息相关,是其重要构成部分。

根据五粮液股份公司的整体规划,2018年华东区域和系列酒版块的销售要双双突破100亿元的销售目标。其中,作为五粮液股份公司“4+4”品牌战略系列酒板块中最为重要的中高价位产品,五粮特头曲承担着较大份额。

五粮特头曲下半年将加强终端网络建设,强化核心市场打造,抓好中秋国庆双节动销,确保指标完成。根据五粮液股份公司方面的要求,为切实“坚定推进精准营销,全力冲刺十亿目标”,按照“目标是什么,有哪些问题,怎么解决”的要求,由公司领导、职能部门与责任大区一对一进行市场诊断分析,明确策略与路径,按照精准营销的要求,强化营销过程,尤其在人力资源配置、终端网点建设、消费者互动体验以及任务指标达成进度等核心事项进行确认,以此为基础,将各项工作积极推进,确保完成全年10亿元销售目标。

编辑:赵果

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