9月16日，一场由五粮液股份公司主办，湖南中烟工业有限公司(以下简称“芙蓉王”)协办，湖南东文新锐传媒有限公司承办的名酒五粮液与名烟芙蓉王强强联手的“和美之约，与王者同行”品鉴会在湖南长沙举行。来自湖南社会各界领导、学者、知名人士、书画名家、广告协会、美术协会、商业领袖、行业专家、文学界作家、媒体人士、学者、湖南全省的酒业经销商出席了活动。

强强联手，共创新的辉煌
 

在世人眼中，五粮液历次蝉联“国家名酒”，1991年被评为中国“十大驰名商标”;继1915年获巴拿马万国博览会金奖80年之后，1995年又获巴拿马国际贸易博览会酒类唯一金奖，成为中国白酒的荣耀。湖南中烟的芙蓉王继续保持行业前三甲的业绩，在竞争白热化的今天，“和天下”继续保持了连续6年的千元档卷烟全国第一，芙蓉王保持12年一类卷烟销量第一的佳绩，芙蓉王细支、领航中支、果香蓝爆等品牌深入人心。

湖南对外经济文化促进会党组书记李海斌介绍，这是中国两大顶尖级烟酒品牌五粮液和芙蓉王继2017年5月第一次强强联手后的第二次合作。“跨界联合、文化搭台、厂商唱戏、合作共赢”的新创举，开行业跨界之先河。在过去的一年，五粮液、芙蓉王“诚信之旅与王者同行”的话剧巡演和品鉴会活动走遍了潇湘大地、三湘四水。民族品牌五粮液和芙蓉王已在这块红色热土上生根、开花、硕果累累。

今年是改革开放40年，五粮液、芙蓉王的发展始终走在行业的最前沿，五粮液的“二次创业”和“千亿工程”彰显了大国浓香的魅力。在品鉴会现场，进入拱门后，一条40米长的五粮液文化长廊展现在嘉宾眼前，文化长廊展示了五粮液1978—2018改革开放40周年的伟大历程和辉煌之路。

《华夏酒报》记者现场获悉，这是五粮液和芙蓉王携手在长沙举行首场《和美之约，与王者同行》品鉴酒会，开启了七场省外话剧巡演的启动仪式，为中国文化新亮点《大商海——领航新时代》大型话剧巡演升温预热，巡演将在广州、深圳、宁波、杭州、石家庄、郑州、信阳市以及湖南省内14个地州市陆续巡回上演，在全国开启五粮液“和美之约，与王者同行”之旅。

创新思维，共享艺术魅力
 

五粮液作为名酒在去年首次牵手湖南名烟芙蓉王，联合打造湖南本土喜庆话剧《喜宴》，在湖南的长沙、常德、湘潭、衡阳、永州等16个地市做巡回演出，名烟与名酒的完美结合，共同打造强势品牌，体现品牌价值最大化，五粮液、芙蓉王营造喜宴文化，让品牌价值通过话剧的形式，在塑造企业形象和品牌建设，彰显名烟名酒的魅力。如今，看话剧、品五粮液在湖南已成为一种新时尚，一种高雅艺术与高端名酒的创新思潮，跨界营销早已风靡湖南。

9月16日晚，湖南大剧院原创大戏《大商海——领航新时代》首演拉开帷幕。近3个小时的演出，展现了在信息化时代，以传统“文房四宝”为营生的家族小企业梅鼎轩，在更新换代期间面临的家族矛盾与时代考验，最终把握初心，慨然担起企业与时代使命的故事。几尺舞台，18个演员，通过家族小企业的困境窥见大时代的矛盾，将坚守诚信，传承匠心的“大商之道”与“王者精神”演绎得淋漓尽致。

美酒、香烟与文艺完美结合，进一步彰显了民族企业的魅力。

在浓郁飘香、词曲款款的东方文化演绎中，五粮液股份公司展示了五粮液核心产品交杯牌五粮液、五粮液1618、52度新品五粮液、低度五粮液，并展示了高端稀缺、个性化产品“新时代·国运昌”纪念酒、五粮液缘定晶生天鹅款和戒指款、改革开放四十周年纪念酒，让在场来宾从观、闻、品、饮上充分体验五粮液的高端品质。芙蓉王向来宾展示了高端新品烟——领航，将芙蓉王品牌大气、高贵、细腻的品牌形象演绎得淋漓尽致。

湖南东文新锐传媒有限公司董事长程兴国告诉《华夏酒报》记者，和美是中国传统文化的精髓，是中国传统文化和民族精神的具体体现。烟和酒作为承载和美的载体，被国人视为美好的寄托。作为中国顶级品牌，五粮液和芙蓉王，以沉淀时光的味道，独具匠心的意味，以及强大的创新能力，展示了一场味觉与艺术的盛宴，也带来了一场传统文化的深刻洗礼。

品鉴会上，五粮液的改革开放四十周年纪念酒套装的拍卖，引起了全场嘉宾极大的兴趣。当拍卖师刚宣布起拍价11999元时，举牌叫价此起彼伏，互不相让，经过近十轮的加价，最终以30万元的惊天高价，被新恒兆丰(香港)投资有限公司拍得，成为品鉴会热门新闻，嘉宾的掌声持续数十秒并将品鉴会推向了高潮。

伴随着长沙站的首演成功，《大商海——领航新时代》2018年全国八城八场的巡演正式开启，接下来该剧还将在广州、深圳、宁波、杭州、石家庄、郑州、信阳，继续上演精彩时刻。中国企业坚守传承、匠心的“大商之道”，以及不断推陈出新的“王者精神”，将给予更多国人以启迪。