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五粮醇开启全民“醉”美之旅
2018-09-30 11:17:59   来源:《国家名酒周刊》   作者:陈振翔 冯双   



9月14日,五粮醇在四川成都冠名“美好生活专列”G574次高铁京渝线。

9月16日上午,由宜宾五粮醇品牌营销有限公司(以下简称为“五粮醇公司”)冠名的“美好生活”地铁专列首发启动仪式在湖南长沙地铁芙蓉广场站举行。据悉,这是继9月14日五粮醇在四川成都冠名“美好生活专列”G574次高铁京渝线后的第二项冠名活动。两次冠名活动是五粮醇全面提升国民美好生活,开启“醉”美之旅的举措。

9月16日上午,由五粮醇公司冠名的“美好生活”地铁专列首发启动仪式在湖南长沙地铁芙蓉广场站举行。


冠名高铁,彰显五粮醇的品质优势
 

五粮醇冠名的长沙地铁

《华夏酒报》记者获悉,此次五粮醇冠名长沙地铁,是五粮醇《我敬祖国,不止这一杯》中秋国庆大型品牌营销活动的隆重接力。这是五粮醇近期冠名高铁、城市地铁的第二场活动,第一场活动由五粮醇冠名的 “美好生活专列”G574次高铁。随着五粮醇“美好生活专列”首发仪式的圆满举行,这张“流动的名片”成为飞驰在京渝铁路干线上的一道靓丽风景。

五粮醇作为五粮液股份公司战略核心品牌之一,将品牌诉求“选的好,生活更美好”融于行动之中。自1994年品牌诞生以来,五粮醇始终坚持以消费者需求为中心,精选上等原粮,工艺严谨,追求创新。畅销20年来不断成就品牌新高度,五粮醇受到社会各界和广大消费者的关注与喜爱,到2017年品牌价值已高达111.58亿元。

世界美酒看中国,中国名酒在宜宾。一直以来,五粮醇坚持以消费者需求为中心,秉承“选的好,生活更美好”的品牌理念,不断优化升级。五粮醇以“九层臻选”的严苛标准,传承古法工艺,萃取岷江江心之水,臻选上层生态五粮,优中选优,只为打造出口味更柔和、饮用更舒畅、更适合现代人健康饮酒需求的淡雅美酒。

五粮醇公司总经理田常春告诉《华夏酒报》记者,五粮醇以打造小康生活用酒第一品牌为奋斗目标,始终坚持以消费者需求为核心的品牌发展理念,坚持品牌发展不忘回报社会,积极参与和支持社会各项公益事业与民生活动。此次,五粮醇品牌冠名长沙“美好生活”地铁专列,希望借此与地铁的品牌整合传播活动为契机,扩大五粮醇品牌的纵深影响,全面推进五粮醇在湖南市场的跨越式发展。

创新营销,提升五粮醇的幸福指数
 

五粮醇冠名的成都高铁

当下,中国进入到了一个伟大复兴的新时代,人民对美好生活的品质需求已成为社会的主流。在这个高速发展的新时代,信息更透明,购买更便捷,消费者之间沟通更多,竞争更激烈,市场更细分,人们对白酒的品质有更高的需求,消费者在购买产品时有更多的选择。因此,这个时代需要“好看、好喝、好实惠”的中价位白酒。

在品牌层面,五粮醇剑指百亿系列酒品牌大单品的打造目标,推出此次活动,足以印证五粮醇全面深耕宴席市场的用心和决心。在产品层面,精心酿制的五粮醇更加符合宴席市场和消费升级需求,足以见证决胜未来发展的大目标战略。

五粮醇2018年再次敏锐地锁定小康家庭宴席市场,展开从品质到品牌的全面升级。五粮醇创新采用“线上+线下”有机结合的营销推广模式,深耕宴席市场,深度挖掘目标消费人群,将品牌和产品植入饮用场景中,构建宴席用酒就选五粮醇的精神诉求。五粮醇精心酿造的“让爱升级”,以百亿价值品牌的影响力,为消费者提供最好的婚礼升级礼遇,从“醇爱升级”“礼品升级”“礼遇升级”“幸福升级”四个维度,全面升级消费者的幸福婚礼,将婚礼仪式升级为更有仪式感和幸福感的盛典,品牌与消费者深度互动的文化演绎。

酒类行业专家认为,五粮醇冠名高铁、冠名地铁、2018全民大咖赛等一系列品牌活动的开展,不仅是品牌持续创新营销的体现,更表明了打造小康生活用酒第一品牌的决心。随着五粮醇“美好生活专列”在中国大好河山里穿行,五粮醇必将高速向前,与全国消费者一起“畅享美好生活”。

编辑:赵果

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