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五粮醇“臻选礼宴”首站香飘岭南大地
来源:《国家名酒周刊》  2018-08-17 09:57 作者:陈振翔

“五粮醇不仅是色、香、味俱全的浓香型白酒,更对社会消费形态的变化有着敏锐的洞察。”这是一位资深白酒消费者对五粮醇品质和品牌最好的诠释。20多年来,五粮醇以独有的魅力为世人奉献着琼浆佳酿。日前,五粮醇臻选礼宴全国首站品牌推广活动在广西壮族自治区贵港顺利举行。

宜宾五粮醇品牌营销有限公司(以下简称“五粮醇公司”)总经理田常春,副总经理常亮,公司市场部、销售部、臻选部等相关业务部门负责人;当地酒业协会、商会负责人,以及广西全省的优秀商家合作伙伴等300余人悉数到场,共襄了一场满富醇香的臻选礼宴。

创新营销理念,开启美好生活


随着休闲、健康成为酒类新消费、新趋势。如今,人们更愿意为快乐喝酒,为健康干杯。

五粮醇品牌紧跟时代消费趋势,将品牌精准定位于主流消费人群,精心调配出更适宜现代人口感的淡雅、醇和、味甘、尾净的酒品风味,迅速风靡全国,奠定了在中国白酒行业的创新典范地位。2016年,五粮醇推出由国家级酿酒大师精心酿制的臻选系列,口感上更淡雅柔和,符合白酒发展的新趋势;酒品度数上进行了优化,更加符合新生代文明饮酒、健康饮酒的新风尚。

田常春告诉《华夏酒报》记者,五粮醇在营销过程中,综合营造出五粮醇“选的好,生活更美好”的品牌宗旨和诉求,完成了对消费者的文化和理念输出,把关注点放到消费者身上,通过多样化的走心营销,打造出专属于品牌的线上文化传播到线下深度体验的闭环路径,成就白酒品牌典范。

广西贵港作为五粮醇臻选礼宴的全国品牌推广活动首站,五粮醇广西平台运营商——翠屏酒业总经理吴川江、贵港酒类协会会长陈斌锦,以及当地商家代表表达了对五粮醇品牌的认可和信任,对五粮醇发展前景充满了信心。同时,商家代表还毫不保留地将营销操作经验向大家进行了分享,期望与五粮醇一起携手共创更加美好的未来。

五粮醇公司市场部负责人陈军就五粮醇美酒的品鉴流程、要点及感悟进行了现场演示和讲解。陈军讲到,五粮醇通过助力美好生活,发挥白酒的社交、情绪、休闲效用,引发大众情感共鸣,和消费者打成一片。同时,在产品质量、文化内涵和营销体验上尽显锋芒,五粮醇的热销实乃市场选择的结果。未来,五粮醇还将进一步用独特的品牌理念打动消费者,继续保持白酒市场的领航地位。

精准市场定位,引领主流消费


五粮醇臻选系列产品,作为其突破百元价位的重要战略产品,承担着“提升五粮醇品牌形象、抢占百元价位大蛋糕”的重要使命。据悉,臻选系列的目标价位锁定为100元~300元区间的两个主销价位。目前,淡雅系列覆盖70元~180元区间,但是,销售主力依然在100元以下,臻选系列上市后正好与之互补,主攻100元以上。如今在100元~200元价位的市场容量快速增长,在经济发达地区已经成为大众消费、宴席市场的主流价位,这一趋势已在全国扩散,增长趋势良好。

常亮就五粮醇九层臻选的内涵和推广进行了系统解读的同时,介绍了五粮醇公司从尊重区域文化和品牌场景应用出发,专门安排了具有广西地方民族特色的模特场景产品展示,将此次品鉴会的核心产品“五粮醇·臻选”展示给所有与会嘉宾,向与会嘉宾传达了“选的好,生活更美好”的品牌宗旨和诉求,将现场品牌推广会推向了新高度。

“白酒作为一种情感型产品,在营销上始终要坚定地站在消费者身边,贴合消费者的需求。对于白酒,消费者会调动所有感官来了解产品与品牌价值,不仅是实实在在的品尝,还会通过多渠道的媒介获取资讯,更在参与中认知产品和服务。本次品牌推广会在广西首站的成功举办,既为五粮醇2018年品牌宣传推广实践拉开了序幕,也必将为五粮液集团公司实现千亿宏伟蓝图、系列酒百亿战略目标的打造增添新动力,奋力在五粮液公司的‘二次创业’和新一轮市场竞争中抢占更大的份额,助推品牌实现跨越式发展。”田常春说。

编辑:赵果
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