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五粮液荣登2018年中国500最具价值品牌第20名
2018-06-26 11:34:38   来源:《国家名酒周刊》   作者:邢萱   


6月20日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的第十五届“世界品牌大会”在北京举行。大会发布了2018年《中国500最具价值品牌》分析报告,五粮液以1607.19亿元的品牌价值入选2018中国500最具价值品牌,排名由第27位上升至第20位,居食品饮料行业第二位。

作为世界领先的独立品牌评估、品牌研究及品牌咨询机构,世界品牌实验室发布的2018年《中国500最具价值品牌》分析报告以各品牌的财务数据、品牌强度和消费者行为分析为基础,对食品饮料、纺织服装、文化传媒等在内的25个相关行业的中国品牌进行了综合评估。报告内容专业性强、影响范围广,为推广中国品牌、提升中国品牌信心和打造中国品牌形象提供了重要参考。

作为最具影响力的中国品牌之一,五粮液自“二次创业”以来,一直将品牌创新作为核心发展战略来抓。2017年,五粮液明确了“1+3”产品策略,围绕核心品牌52°新品五粮液(即“普五”),延展打造了独特、稀缺、个性的高端五粮液系列,年轻化、时尚化、低度化的五粮液系列,全新的国际版的五粮液系列,五粮液品牌的高端定位不断强化。同时,五粮液公司围绕品牌内容建设,深度挖掘五粮液文化等品牌内涵,丰富和完善品牌内容体系,并通过“百城千县万店”、五粮e店等终端建设打造品牌IP,举办“万店浓香世界杯”、五粮液高端品鉴会等主题活动营造品牌落地氛围,树立“大国浓香·中国酒王”的全新品牌形象,在全球持续释放“中国品牌”效应。通过这一系列切实有效的策略和方法,五粮液“中国酒业大王”的地位进一步得到巩固,品牌形象及品牌价值显著提升。在英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2018世界最具价值品牌500强”排行榜上,五粮液以146.35亿美元的品牌价值,161%的增幅,从去年的184位跃升至100位,成为该榜单中品牌价值增长最快的品牌。

编辑:赵果

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