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品牌价值持续提升,五粮液成四川耀眼名片
2018-06-26 11:20:47   来源:《国家名酒周刊》   作者:杨孟涵   

6月6日,“四川名片·荣耀中国”启动仪式在四川成都举行。

在启动仪式上,首批入选“四川名片”的十家企业正式公布。作为中国白酒行业的龙头企业和川酒的“金字招牌”,五粮液成功入选。

实际上,作为四川乃至全国的酒业龙头企业,五粮液不仅在行业内、更在广大消费者心目中拥有极高的地位与影响力,早已成为众人心目中来自于天府之国闪耀的飘香“名片”。

入选首批“四川名片”

与一般来自于民间的评选不同,这次启动的"四川名片·荣耀中国"活动,有着浓厚的官方背景,因而极具权威性。

“四川名片·荣耀中国”由四川省经济和信息化委员会、四川省政府国有资产监督管理委员会和四川广播电视台联合举办,旨在聚合政府、企业、媒体与企业协会等多方力量,搭建政府、企业、媒体与百姓间沟通交流、互动合作的平台,助力四川企业加速发展、四川产业转型升级、四川经济高质量发展,推动四川企业走向全国、四川产品畅销世界、四川名片闪耀中国。

在活动现场,四川省委宣传部常务副部长房方,四川省国资委主任徐进,四川省经信委副主任李红军,四川广播电视台党委书记、台长刘成安,五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光,以及新希望集团董事长刘永好、蓝光投资控股集团有限公司董事局主席杨铿等首批入选“四川名片”的企业负责人出席启动仪式。

据悉,首批共有十家企业入选“四川名片”。除五粮液集团以外,新希望集团、红旗连锁、蓝光BRC、水井坊等9家企业同时入选。

活动中,十家入选企业发布了宣传专题片。李曙光在五粮液宣传片中表示,工匠精神是社会的共识,是时代的召唤,更是五粮液成功的奥秘。作为中国白酒的龙头,在“二次创业”的今天,五粮液将担当大国工匠的使命,向着千亿目标不断迈进,为国人酿造美好生活,向世界讲好中国白酒故事。

在获得官方认可与舆论认可的同时,五粮液的品牌影响力正持续提升。

“白酒是四川的名片之一,五粮液是四川白酒最为闪耀的明星。”在诸多业界人士看来,四川号称“天府之国”,自古就是产粮大省,盛产优质的高粱、水稻等农作物,在富足一方百姓的同时,也使得酿酒业蓬勃发展。蜀地之白酒,天下闻名。

到了近现代,五粮液名号大振,改革开放以来,更是敢为人先,率先应对市场化变革,成就了“中国酒业大王”的卓越地位。

正所谓“天下谁人不识君”,在诸多普通消费者心目中,提及四川,提及川酒,五粮液永远是最为闪耀、最具品牌影响力的企业,此番获得官方与舆论界的力荐,获选“四川名片”,正是当之无愧。

品牌影响力持续提升

一方面,早已稳居一线名酒之列多年;另一方面,在权威机构推出的泛行业综合型评比中,五粮液的品牌价值逐年攀升。

6月20日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的第十五届“世界品牌大会”在北京举行。

大会发布了2018年《中国500最具价值品牌》分析报告,五粮液以1607.19亿元的品牌价值入选2018中国500最具价值品牌,排名由第27位上升至第20位,居食品饮料行业第二位。

作为世界领先的独立品牌评估、品牌研究及品牌咨询机构,世界品牌实验室发布的2018年《中国500最具价值品牌》分析报告以各品牌的财务数据、品牌强度和消费者行为分析为基础,对食品饮料、纺织服装、文化传媒等在内的25个相关行业的中国品牌进行了综合评估。报告内容专业性强、影响范围广,为推广中国品牌、提升中国品牌信心和打造中国品牌形象提供了重要参考。

在品牌价值排名中逐年上升的同时,五粮液对于自身的品牌定位再度明确。

在6月8日召开的五粮液2017年度股东大会上,五粮液确立了“大国浓香·中国酒王”的品牌定位。围绕于此,五粮液大刀阔斧清理品牌,坚定执行核心品牌五粮液“1+3”产品战略和系列酒品牌“4+4”战略,优化结构,聚焦核心。

除了进一步突出核心产品52度新品五粮液的核心地位之外,五粮液股份公司还从三个维度打造品牌,一是独特、稀缺、个性的高端五粮液系列,二是年轻化、时尚化、低度化的五粮液系列,三是全新的国际版的五粮液系列,五粮液品牌的高端定位不断强化。

作为历史最为悠久、拥有消费者基础最为广泛的酒种,浓香型白酒无疑是中国白酒的典型代表,而五粮液则以“中庸和谐”之道,占据“五粮浓香”制高点,以其中蕴含的千百年来对于工匠精神的传承,对于大国文化的发扬,成为“大国浓香”独一无二的代表。

从上世纪80年代开始,五粮液就以敢为人先的开拓,奠定了“白酒大王”的历史地位,代表白酒、代表中国不断走向国际,成为名副其实的“中国酒王”。

与全新的品牌定位相呼应,近日五粮液实施全新换装,突出“五粮”标志,以更为具象化的形象,表达了指向明确、定位鲜明的品牌战略。

编辑:赵果

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