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五粮液开启“大国浓香·中国酒王”时代
2018-06-26 11:03:30   来源:《国家名酒周刊》   作者:刘保建   


五粮液开启品牌传播新篇章!

6月8日上午,五粮液股份公司2017年度股东大会在四川宜宾举行。五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光率五粮液一众公司管理层集体亮相,五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国主持会议。

除了阐述一系列发展战略,李曙光在大会上强调,要通过切实有效的策略和方法,打造“大国浓香·中国酒王”的全新品牌形象,传播好“天地精华、民族精神、世界精彩”的独特文化内涵。

首次亮相的“大国浓香·中国酒王”全新品牌定位,被业界解读为一个信号,预示着五粮液的“二次创业”全面发力。

千亿目标在望,“大国浓香·中国酒王”将助力五粮液以什么新面貌奔跑?

2017,五粮液最好的一年

2017年,是五粮液公司进入深度调整以来业绩最好的一年。

在白酒行业整体向好的趋势下,五粮液股份公司坚持“六大创新”发展思路,在生产、管理、营销等方面进一步深化改革,在营业收入、利润和资产规模等方面均取得较大增长,超额完成2017年的经营目标任务,实现了上市以来的最佳业绩。2017年,五粮液股份公司实现销售收入301.87亿元,同比增长22.99%,实现利润总额133.92亿元,归属于上市公司净利润96.74亿元,同比增长42.58%;公司市值由2016年年末的1309亿元,上升到2017年年末的3032亿元,涨幅达131.67%,获得了消费者及广大投资者的一致认可。

五粮液股份公司积极分红,回报股东和投资者。2017年,五粮液股份公司共分派现金34.16亿元,分红额占当年归属上市股东净利润的50.36%。自1998年上市至今,五粮液股份公司累计现金分红16次,累计分派现金244.44亿(含2017年利润分配),是上市以来募集资金总额38.15亿元的6.41倍。

五粮液公司“混改”率先破冰。五粮液非公开发行股票暨员工持股计划从2015年7月启动,跨越4年,历经近3年的努力,于今年4月20日实施并完成。

该计划将员工、经销商利益和公司长远发展深度绑定,充分调动员工和经销商的积极性,为五粮液公司的发展注入了强劲动力,促使其成功迈出混合所有制改革的第一步。为此,五粮液公司成为四川省内唯一实施员工持股计划的国有控股上市公司,也是全国高端白酒上市公司第一家实施员工持股计划的企业,在白酒上市公司和四川省国有控股上市公司混合所有制改革方面具有标志型和示范性作用。

“二次创业”下,五粮液股份公司战略革新、全面提速。通过加强品牌建设(优化产品体系、清晰品牌定位;强化品牌推广、更加固化品牌偏好),提升了核心竞争力;通过加强渠道建设(“百城千县万店”工程、五粮e店、大数据),提升市场反应能力;通过加强基础建设,提升了内生增长力。

擦亮“大国浓香”金字招牌

新的一年,五粮液改革继续向前,方向不变。李曙光在大会上表示,“五粮液正处在发展的关键阶段,需要改革,而且不是一般意义上的小改革,是要在关键领域和重要环节上加大改革力度。”

同时,他还强调说,“方向是战略性的,速度是战术问题。方向比速度更重要,方向确定后,绝对不能半途而废”。

五粮液对白酒产业前景持积极乐观态度。李曙光认为,白酒产业虽是个传统产业,但绝不是“夕阳产业”,它与人民生活密切相关。以四川为例,白酒是贡献最大的产业。食品饮料行业具有万亿产业前景,其中白酒贡献最大。五粮液至少要贡献1/3。

随着消费升级、消费者对美好生活的向往等因素影响,目前白酒产业从政务向商务、大众转变,这些都意味着白酒产业拥有巨大的潜力。李曙光预测,白酒行业竞争格局将全面更新。未来高端竞争加剧,竞争将是一种共商共建共享的竞合,一定是百花齐放的格局。

2018年,五粮液全面提速。李曙光提出,五粮液股份公司2018年营业收入目标380亿元,预计较上一年度增长26%左右,力争营业收入突破400亿元。

此外,五粮液当前和今后一段时间的重要任务,是充分发挥川酒龙头企业的带头作用,做大做强,凝神聚力,锐意进取,奋发作为,在“二次创业”新征程上,努力打造健康、创新、领先的世界一流企业,实现高品质、可持续的快速发展。

“二次创业”目前已火力全开。今年1—4月,五粮液集团公司实现销售收入337.05亿元,同比增长16.9%;利润总额65.64亿元,同比增长38%,在行业中保持领先地位。

新征程中,五粮液占位更高、视野更广。作为名副其实的“中国酒业大王”,五粮液推出“大国浓香·中国酒王”的全新品牌定位,进一步强化了“中国酒王”的产业担当,擦亮了“大国浓香”的金字招牌。

在业界人士看来,新定位预示着五粮液以崭新的面貌奔赴高质量发展之路,一个全新风姿的五粮液,正在进入公众视野。

2017年五粮液第二十一届1218共商共建共享大会期间,五粮液作为东道主和浓香龙头承办了“中国浓香型白酒文化高峰论坛”。会上,五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡酒、剑南春、宋河、全兴、景芝、国井、花冠、丰谷、今世缘、迎驾、富裕老窖和沱牌十多家浓香白酒企业负责人现身中国酒都宜宾,聚焦“大国浓香·创领未来”,共同发起《中国白酒宜宾宣言》。

在十多位浓香酒企大佬站台“大国浓香”后,“中国酒王”五粮液目前以“大国浓香”品牌定位领跑,致力于带头讲好优质浓香名酒的稀缺故事,共话中国浓香型白酒的未来发展之路,已成为行业最强音。

一个以“重新定位浓香型白酒的价值,讲好浓香白酒故事,开创大国浓香的新篇章”的五粮液正在走来,这既是对企业基业和主业的固本,更彰显了五粮液开拓未来、引领行业的姿态。

编辑:赵果

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