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五粮醇创新营销“让爱升级”
2018-04-28 17:20:19   来源:《国家名酒周刊》   作者:杨佳   

作为五粮液股份公司全国性的核心战略品牌之一,五粮醇2018年正以全新的创新营销姿态,聚焦宴席市场,开始从品质到品牌全面升级打造推广的新征程。在五一劳动节前夕,五粮醇推出线上线下全面联动的“让爱升级”促销活动,欲将整合驱动营销推向一个新阶段。

深度洞察,五粮醇精耕宴席市场

中国经济进入创新发展新常态,经济增长正在逐步从投资拉动向以消费主导拉动的经济转型期。随着中国多元化消费市场的发展日趋成熟,消费升级正拉动和推进着中国酒类市场向前发展。为顺应消费市场的升级,五粮醇2018年再次敏锐地锁定小康家庭的宴席市场,展开从品质到品牌的全面升级,不仅推出百元以上价位的臻选、淡雅系列新品去满足大众宴席市场的新需求,更在今年五一期间推出全国性的“让爱升级”品牌创新营销活动。

此次活动,五粮醇创新采用“线上+线下”有机结合的营销推广模式,深耕宴席市场,深度挖掘目标消费人群,将品牌和产品植入使用场景中,构建宴席用酒就选五粮醇的精神诉求。“‘让爱升级’五粮醇婚礼升级计划”成为“畅享美好生活”品牌核心价值理念的又一次生动演绎。

婚礼升级,创新营销征程全面起航

婚宴是宴席市场的重头戏,婚宴用酒是消费者消费升级需求体现最为具体的展示。在“一生一次只为一人”的重要时刻,五粮醇精心酿造的“让爱升级”,以百亿价值品牌的影响力,为消费者提供最好的婚礼升级礼遇:从“醇爱升级”“礼品升级”“礼遇升级”“幸福升级”四个维度,全面升级消费者的幸福婚礼。

在“礼遇升级”中,五粮醇首度将20年珍藏纪念大坛酒融入新人婚礼现场,助兴和分享新人一路相知相惜,到步入婚姻殿堂的幸福美好生活。

这种创新营销方式,将婚礼仪式升级为更有仪式感和幸福感的盛典,是一场品牌与消费者深度互动的文化演绎。

在“幸福升级”中,五粮醇为小康生活的创造者提供一场醇情蜜月的品味之旅,蜜月中还将创新植入品牌欢迎晚宴、开坛仪式等品牌类活动,以与消费者开展深度交流的方式,将“蜜月奖品”升级为一场品牌与消费者的深度互动。

同时,辅以官微跟踪报道等形式,形成高密度的正向传播,再次发酵和扩大品牌在宴席市场的影响力。

百亿品牌,大战略决胜大未来

在品牌层面,五粮醇剑指百亿系列酒品牌大单品的打造目标,推出此次活动,足以印证五粮醇全面深耕宴席市场的用心和决心。

在产品层面,五粮醇传承古法工艺,萃取岷江江心之水,臻选生态五谷等优势资源,精心酿制更加符合宴席市场和消费升级需求的产品,足以见证决胜未来发展的大目标战略。

在营销层面,五粮醇2018年提出“创新营销”战略,在继2018全国春季糖酒会上推出百元价位的超级淡雅系列、大淡雅战略新品动作之后,针对产品实际动销,推出这次专门锁定婚宴市场动销的“让爱升级”活动,将为五粮醇迎来一个新的发展契机,并在宴席市场努力开启一个更为广阔的未来。

编辑:赵果

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