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落实“1+3”战略,五粮液新品成开局之作
2018-04-02 16:54:02   来源:《国家名酒周刊》   作者:刘保建   


在今年全国春季糖酒会上,“二次创业”下的五粮液推出数款战略性新品,引发业内广泛关注。

3月18日下午,由五粮液公司主办的“致敬改革开放40周年纪念产品发布暨推广说明会”在四川成都首座万豪酒店举行,五粮液重磅推出行业首款纪念改革开放40周年产品,现场400位嘉宾瞬间被吸引。

2018年,中国迎来了纪念改革开放40周年。作为白酒行业首家推出改革开放40周年纪念酒的企业,五粮液除了向重大历史事件致敬外,还展现出什么雄图?

首推改革开放40周年纪念酒

中国企业在改革开放的背景下蓬勃发展,五粮液公司作为白酒行业的龙头企业,是改革开放的深度参与者和最大的受益者之一。

40年中,五粮液紧抓改革开放的历史机遇,奋力拼搏,坚守品质,传承创新,成就了自身的辉煌。

当天,中国酒业协会副理事长、秘书长宋书玉,四川中国白酒金三角酒业协会副会长张玉山,四川中国白酒金三角酒业协会秘书长李富荣,宜宾市人民政府副市长陈扬杰,宜宾市经济和信息化委员会副主任、酒类食品产业促进局副局长兰国宾等领导;五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国,五粮液集团公司党委副书记邹涛,五粮液股份公司副总经理、董事会秘书、中国白酒大师彭智辅,五粮液股份公司副总经理朱忠玉,五粮液股份公司副总经理唐伯超,五粮液股份公司副总工程师、中国酿酒大师赵东,五粮液股份公司特聘酿酒技术专家、中国酿酒大师刘友金以及五粮液运营商代表等出席活动,共同见证了白酒行业首个纪念改革开放40周年产品亮相蓉城。

40年时间,中国取得了巨大的历史性成就,中国酒这张中国传统文化的亮丽名片,也深刻地感受到了这一巨大的变化。而五粮液正要以酒为媒,用陈酿回望伟大历程,用美酒展望新时代的宏伟蓝图。

宋书玉提到,改革开放40年来,中国白酒产业在改革开放中蓬勃发展。当前,中国发展进入“新时代”,这意味着包括中国酒业在内的各大产业也将进入“新时代”。2018年中国白酒产业发展的关键词应该是:新时代、新消费、新机遇。

在他看来,美好生活需要美酒相伴,酿造美酒,提升品质,满足消费者对美酒的需要就是中国白酒产业的新时代。美好生活需要新的消费方式、新的消费场景、新的消费体验,更需要新的消费文化。新消费、新文化的倡导与引领是我们义不容辞的责任。新时代、新消费一定是中国白酒产业发展的新机遇。抓住新机遇,迎接中国白酒产业发展的新未来。

“作为产业龙头企业,五粮液是推动中国白酒产业发展的最优秀力量之一。五粮液此次致敬改革开放,展望新时代发展的纪念产品,是迎接新时代、引领新消费、创造新未来的创新之作。”宋书玉予以肯定。

五粮液落实“1+3”产品战略

从定价数字也能看出,五粮液纪念改革开放40周年的意图非常明显。其中,改革开放40周年纪念酒,800ml,终端零售价为1978元/瓶;致敬改革开放40周年纪念酒大事件主题套装,规格500ml,40瓶/套,终端零售价为99999元/套;750ml的“新时代·国运昌”,建议零售价为2018元/瓶。限量发售,具有收藏意义以及潜在的增值空间。

据悉,消费者可通过五粮液专卖店体系、五粮液经销商、五粮液“百城千县万店”工程终端、KA/电商、其他社会终端及五粮液文旅商城全渠道购买。

在2017年五粮液第二十一届1218共商共建共享大会上,五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光首次提出,五粮液实施“1+3”的产品策略:“1”是指力求做精做细核心产品52度新品五粮液,强化新品五粮液的经典大单品地位。

“3”是指五粮液品牌核心产品体系延展的三个维度:第一个维度是打造独特、稀缺、个性的高端五粮液系列;第二个维度是打造年轻化、时尚化、低度化的五粮液系列;第三个维度是打造国际版的五粮液系列。

从两款酒来看,这正是落实五粮液“1+3”产品战略的具体举措,是打造“独特、稀缺、个性”高端五粮液的维度,是开局之作。

朱忠玉在介绍中称,这两款纪念产品系围绕五粮液“1+3”产品战略,以五粮液品牌核心产品体系延展的独特、稀缺、个性的高端五粮液系列。

业内人士认为,五粮液通过新品探索独特、稀缺和个性的纬度,是对品牌价值的一次重大提升,更是以“二次创业”为目标和方向。

刘中国则表示,五粮液将以高质量的发展为要求,以满足人民对美好生活的需求为最大的目标,以结构、产品、管理创新为抓手,着力落实创新驱动发展战略,围绕“低度化”“年轻化”“数字化”“国际化”转型升级,构筑五粮液的发展新优势、新动能。

编辑:赵果

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