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五粮液:2017年为“千亿集团”目标奠基
2018-03-05 11:08:21   来源:《国家名酒周刊》   作者:陈振翔   


2月12日,《华夏酒报》记者从五粮液集团公司召开的2017年度工作总结大会上获悉,2017年五粮液集团公司实现销售收入802.2亿元,同比增长14.1%,超额完成年度经营目标。作为五粮液“二次创业”、“千亿集团”目标的开局之年,2017年已为五粮液“千亿集团”目标的早日实现打下了坚实的基础。

“千亿目标、二次创业”成为五粮液发展的动力

数据显示,2017年五粮液集团公司实现销售收入802.2亿元,同比增长14.1%;利润总额142.7亿元,同比增长42.3%;利税222亿元,同比增长41%;资产总额1066.5亿元,同比增长11.5%;收入、利润及增幅均超额完成年度经营目标。

李曙光曾表示,五粮液集团公司以建设健康、创新、领先的世界知名企业为目标,坚定不移地做强做优做大国有企业。未来,它的发展战略是做强主业、做优多元、做大平台,着力品牌价值的回归与品牌形象的提升,进一步巩固“中国酒业大王”的地位。

五粮液股份公司的渠道改革初见成效,大力推进“百城千县万店工程”建设,“五粮e店”线上线下一体化的新零售开创了白酒行业商业新模式,推动了从传统营销向现代终端营销的转型。

混合所有制改革有所推进,通过公开挂牌转让、引入战略投资者、实施员工持股计划等多种方式,推进了二级、三级子公司的混改。

截至2017年底,五粮液公司共拥有专利2304项。2017年全年对外申报科技项目39项,立项28项;在研科技项目176项。普什集团普什宁江公司“高性能数控系统关键技术及产业化”项目荣获国家科学技术进步奖二等奖;环球集团特玻公司玻璃绝缘子产品、中空玻璃产品等荣获“四川名牌”称号。

中共宜宾市委书记刘中伯对五粮液集团公司的发展战略、“二次创业”以来所取得的成绩,以及为宜宾市、四川省经济稳定增长所作出的重大贡献给予了充分肯定。

对于未来的发展,刘中伯提出,五粮液集团公司要始终树立忧患意识,切实增强赶超的紧迫感和责任感;要始终把发展放在首位,加快建成千亿企业;要始终坚持改革开放,不断增强企业发展的活力和动力;要始终坚持创新驱动,进一步增强企业的核心竞争力。

“认清形势、坚定信心”开启新时代五粮液战略
 

新时期,白酒行业总体实现了由政商消费为主向商务消费、大众消费为主的转型,高端白酒引领新一轮结构性增长的特征明显,2017年前十大白酒行业上市企业收入、利润总额占全行业的80%~90%,高端名优白酒企业的品牌优势、质量优势和渠道优势有利于未来的发展。

2017年,五粮液积极融入国家战略,拓展国际市场,牵头组建“一带一路”国际名酒联盟,在德国、中国香港、美国设立欧洲、亚太、美洲三大营销中心;成功举办中国低度白酒发展高峰论坛、中国浓香型白酒文化高峰论坛;在世界品牌500强、世界最具价值品牌500强上排位显著提升。

同时,五粮液全面整合各方资源,与IBM、中国物流等国内知名企业,与中国人民大学、电子科技大学、华西医院、四川广播电视台、四川理工学院等科研院校和传媒单位,以及与中国酒业协会等行业协会进行战略合作,实现引技引智、优势互补。中国酒业大数据中心加快建设,中国白酒学院、中国酿酒培训基地获中国酒业协会授牌。

中共宜宾市委副书记、市长杜紫平对五粮液改革创新所取得的成绩给予了肯定,并表示,2017年五粮液集团公司发展速度快、思路好,完全具备“二次创业、再铸辉煌”的良好条件,始终保持“创新求进、永争第一”的企业精神,有条件有能力提前实现千亿目标。

“提升形象、强化品牌” 再创“中国酒业大王”辉煌

2018年是贯彻党的十九大精神的开局之年,是实施“十三五”规划承上启下的关键之年。“十三五”是五粮液集团公司“二次创业”的关键时期,是实现追赶型、跨越式发展的重大机遇期。五粮液人要立足于战略创新,明确以“做强主业、做优多元、做大平台”为“十三五”的战略发展主题,以新思想统揽工作,进一步确定了加快推进“1+5”的产业布局,在品牌、市场和市值等多个维度创造“中国酒业大王”的新辉煌。

实施五粮液品牌“1+3”产品策略,即做精做强销售占比达70%的核心产品52度新品五粮液,强化新品五粮液经典大单品的地位,并强化五粮液品牌核心产品体系延展的三个维度:第一个维度是打造独特、稀缺、个性的高端五粮液系列;第二个维度是打造年轻化、时尚化、低度化的五粮液系列;第三个维度是打造全新的国际版的五粮液系列,真正实现“世界的五粮液”全球布局。实施系列酒“4+4”产品策略。重点打造五粮春、五粮醇、绵柔尖庄、五粮特头曲为全国性战略大单品,同时选择4款区域性重点产品。持续深化“百城千县万店”工程,大力推进基于大数据和更加面向终端消费者的新零售体系建设,五粮e店加快在全国布局;加快综合体验中心和品鉴基地建设,形成“五粮液专卖店(旗舰店)+系列酒形象展示店+社会有影响力的营销终端”的格局。

五粮液股份公司以核心终端建设为主导,打造“百城千县万店”工程。坚持传统与创新相结合,重视低度、健康、时尚的个性化需求,进一步强化工艺创新、酒体创新为核心的供给侧结构性创新,引领消费升级的新需求,开创中国低度白酒发展的新阶段。

五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光表示,到2019年,五粮液集团公司销售收入争取提前跨越千亿台阶;到2020年左右,力争尽快成为四川省第一家进入世界500强的企业,努力打造健康、创新、领先的世界一流企业。

编辑:赵果

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