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保健酒公司:加强品牌培育,加速市场布局
2018-01-15 11:14:51   来源:《国家名酒周刊》   作者:吕建铖   

随着人们对健康的日益重视,保建酒行业日益上行。宜宾五粮液集团保健酒有限责任公司(以下简称为“保健酒公司”)专门致力于保健酒的研发、生产与销售,在2017年,抓住市场机遇,超额完成五粮液集团公司下达的全年销售收入、利润双目标任务。

2017年,保健酒公司主要围绕优化品牌结构,坚持走以突出品类型产品为主、差异化的路线,引导品牌商打造“大单品”,建立根据地市场等工作展开。

同时,结合保健酒公司具体情况,在产品规划方面提出并贯彻执行 “三变”“三不变”策略。“三变”策略,即: 突出酒体颜色的差异化,酒体颜色微黄;突显包装的个性化,以差异化的设计倡导绿色、健康、生态理念;凸显品类差异化,在瓶标上强化品类名称,让消费者根据自身对品类的需求选择相应品类产品。“三不变”策略,即: 品质观不变,品牌观不变,市场观不变。

保健酒公司现有松茸、蛹虫草、竹荪、苦荞、绿豆、人参、白果、枸杞、葛根、玛咖等十大配方型产品。2017年,保健酒公司着力打造以“上选·金荞”苦荞配方为代表的酒品,同时,蛹虫草、竹荪、绿豆配方产品已初显成效。2018年,松茸、白果配方产品也将实现市场布局。

2017年,保健酒公司与广药集团、修正药业集团达成项目合作;分别与雅江县政府、湖北随州五老树产业有限公司达成了松茸、白果配方产品的项目合作。

保健酒公司将依托根据地市场建设,着力打造以“上选·金荞”为主的突出品类型产品,强化市场及价格管控;加强品牌培育,加速健康白酒的市场布局,打造利基产品。对于已经到来的2018年,保健酒公司将在2017年营业收入和利润的基础上,再创新高。

2017年保健酒公司大事记

10月24日,在五粮液集团公司举行了“2017 年保健酒‘欢伯奖’评选”活动,五粮液保健酒公司“歪嘴”酒荣获“保健酒2017年度最佳产品”称号,获专家评语“色微黄、澄清透明,浓香中略带植物香,酒体醇香,回味悠长,具本品典雅风格”。

编辑:赵果

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