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烟台葡萄酒全国行第五季来了
2018-07-04 10:31:17   来源:《华夏酒报》   作者:刘保建   


2018年11月7日~13日,由烟台市葡萄与葡萄酒局、烟台市葡萄与葡萄酒协会主办,《华夏酒报》、中国酒业新闻网承办,蓬莱市葡萄与葡萄酒局、爱酒人俱乐部协办的“来自国际葡萄酒城的芬芳”——烟台葡萄酒全国巡展推介会(第五季),将再次以产区的名义出发,走进福建泉州、漳州和江西赣州。

2015年以来,烟台葡萄酒产区连续开展全国巡展推介会,通过组织烟台葡萄酒企业走进各大城市,展示烟台葡萄酒品质,提升市场美誉度和竞争力,助推烟台葡萄酒产区品牌建设迈上一个新台阶。

烟台

领跑国内葡萄酒行业

作为中国最大的葡萄与葡萄酒主产区,烟台葡萄酒历史悠久、基础雄厚,既有张裕、长城、威龙等国内知名企业,也有拉菲等国外知名企业落户。其品质和规模,代表着我国葡萄酒产业的特色和水平。

截至2017年底,烟台市获得葡萄酒生产许可证的企业162户,规模以上葡萄酒企业实现产量32.61万千升,实现主营业务收入224.81亿元、利润27.07亿元,分别占全国总量的32.57%、53.35%和64.03%,占全国比重分别比上年提高2.86、5.94、6.39个百分点,继续以“火车头”姿态领跑全国。

2010年,烟台成立了全国首个地市级葡萄酒局——烟台市葡萄与葡萄酒局,大力扶持发展烟台葡萄酒产业,并在人力、宣传、招商引资、规划、监督和保护等方面,长期给予支持。

政府出面组织的葡萄酒市场推广,更是大大提升了产区、企业和产品的影响力。为适应国产葡萄酒市场思维和运作模式的变化,烟台葡萄酒产区连续四年,先后在郑州、成都、武汉、长沙、西安、泉州等地举办推介会,以烟台市葡萄与葡萄酒局为背书,推广产区形象,改变了以往企业单枪匹马宣传、势单力薄出击的弊端,增强了公信力和说服力。

“三州”,应是

烟台葡萄酒的“主战场”

第五季巡展推介会首站走进的泉州,地处祖国东南沿海,是福建省经济总量最大的地级市,贡献全省近1/4的份额。同时也是国内进口葡萄酒的主流市场之一,品牌众多,数量较大,已具有相当的规模。

近几年,泉州葡萄酒市场火爆,流通渠道、餐饮渠道、商超渠道和夜场渠道销量逐渐增高,大有超过白酒之势,国内各大葡萄酒品牌正在此打造样板市场。

同处一省的漳州,是著名的“鱼米花果之乡”,素有“海滨邹鲁”的美誉,曾当选福布斯中国最佳商业百强城市,是闽南文化的发祥地之一。

泉州和漳州所代表的福建市场,是目前国内葡萄酒消费非常成熟的区域,葡萄酒消费甚至可下沉到乡镇,市场具有相当大的包容性,引来了国内外各大企业的分羹,为国内几大品牌的重点发力市场,龙头企业张裕在此就占据不错的份额。

紧邻福建的赣州,是江西最大的地级市,也是客家人的主要聚居地,因独特的地理位置,成为除省会之外经济最发达的城市。

近年来,沿海城市葡萄酒消费的兴起,逐步向内地市场渗透,赣州受邻近广东和福建的影响,成为江西省较早风行葡萄酒的市场。从本地来看,赣州人消费能力不弱,市场包容性强,对葡萄酒消费不陌生,导致葡萄酒运营商比较看重赣州市场。

据了解,近几年,赣州从事葡萄酒销售的群体在增多,各个葡萄酒企业接踵而至,已成为江西葡萄酒消费的领跑市场,是诸多商家的必选之地。经过几年的市场磨砺,赣州葡萄酒消费告别“野蛮生长”,价位和品质也逐渐趋于理性。

随着烟台葡萄酒走进“三州”,届时,三个南方城市的经销商、消费者和媒体可近距离品味烟台葡萄酒,感受中国葡萄酒的魅力与实力,享受来自国际葡萄·葡萄酒城的氛围和芬芳。

编辑:赵鑫

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