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与世界杯同行的葡萄酒
2018-06-20 16:54:07   来源:《华夏酒报》   作者:苗倩   

世界杯来了,与以往啤酒占绝对主要地位不同,随着网络购物的便捷化和消费的多元化发展,有段子手说,“拆散啤酒+炸鸡这对CP的,原来是小龙虾”。除了小龙虾,葡萄酒消费在世界杯期间也呈现了一定的上涨趋势。可以看出在参加世界杯的国家中,基本也涵盖了诸多葡萄酒生产大国。作为世界杯的劲旅,法国、阿根廷、德国等都是葡萄酒生产大国。

曾经的世界杯王者国家,正在深耕中国市场

颇为遗憾的是,意大利队无缘2018世界杯,但意大利葡萄酒却在国内市场上演着一出出“帽子”戏法,从中高端到大众消费,“包抄”国内市场。

据国际葡萄与葡萄酒组织(OIV)的统计数字显示,2017年意大利葡萄酒总产量达42.5亿升,稳居世界第一位。早在今年5月初,由意大利AC米兰与意大利Valpolicella产区中的樱桃丘陵(La Collina dei Ciliegi)酒庄合作,共同酿造的AC米兰系列葡萄酒在北京举行了新闻发布会。

据悉,AC米兰与樱桃丘陵酒庄合作推出的阿玛洛尼葡萄酒属高端限量产品,每年酿造3万瓶供应全球市场,中国市场的总代理拿到了8000瓶(全球产量的27%)配额。数据显示,2017年中国社会消费品零售总额达到36.6万亿元,成为世界第二大消费市场,在规模扩大的同时,消费结构也在升级。此次AC米兰发力中国高端酒市场,作为老牌的“蓝衣军团”,显然在利用其曾经的影响力和高端品牌背书,发力国内市场的高端酒领域。如果说此发布会是在树立意大利高端葡萄酒的形象标杆,那么,“我爱意大利葡萄酒”社交酒会,则通过课程培训、葡萄酒品鉴等文化传播方式,让消费者加深了对意大利葡萄酒更为全面的认知。

世界杯劲旅国家,发力电商渠道

意大利无缘世界杯,但法国、德国、西班牙等入线国家的足球队员正在如火如荼地进行激战。这些国家的葡萄酒推广者们,也正在借力中国市场的电商渠道等全面“包抄”中国市场。

近日,在全球拥有超过10,000家商店的欧洲领先连锁超市历德(Lidl)宣布在天猫国际、京东全球购及网易考拉海购平台正式上线24款精选葡萄酒。这些葡萄酒分别来自意大利、法国、德国、西班牙等旧世界葡萄酒国家和澳大利亚、新西兰、智利等新世界葡萄酒国家。

近年来,线下实体店和线上渠道的结合发展,为消费者提供了便捷且多元化的购买渠道,就连澳大利亚贸易投资委员会驻上海贸易专员倪凯芸也表示,“中国在物流和仓储上取得了重大发展,在电子商务方面占据领导地位,这也为澳大利亚出口商进入中国市场提供了更大方便。”

而来自法国《回声报》网站的报道则显示,2018年,中国人网购额预计将会超过1万亿美元,是2015年的两倍以上,并对网络的发展速度用“令人眩晕的进步”来描述。有业内人士指出,在葡萄酒、香槟等电商销售方面,还需要时间来引导市场。此外,还要提供一些基础服务,比如中文服务、用本地化的方式进行支付、平衡的退货政策等等。

令据西班牙葡萄酒市场观察中心提供的数据显示,2017年,西班牙对中国的葡萄酒销量增长25.6%,中国成西班牙葡萄酒的第五大市场,出口额达到1.902亿欧元。

如今,国人选购葡萄酒不再是限于送礼等需求,或是高端宴请的饮品了,而是发展成为日常饮用了,这也使电商购酒将越来越大众化。对此,有西班牙酒商认为,中国电商的崛起,对西班牙规模不等的酒商尤其是中小酒商来说,是其对中国市场出口业务的一大利好。

还有人指出,“随着国内消费市场的升级,物美价廉已经不再是消费者最关心的问题,食品的健康、安全、环保、来源地明晰,展示产品背后的故事,消费者才能产生与食品的情感联结,更愿意购买其产品,这也是当前的消费趋势。”

今年以来,商务部全面启动了消费升级的行动计划,其中,就有“实施商圈消费引领工程,推动实体零售创新转型,引领消费升级”以及“搭建国际消费的新平台,培育建设国际消费城市,引进国外优质特色的商品和服务,吸引境外的消费回流”等条款,这对世界杯参赛国家的葡萄酒产业推广而言,也是政策的便捷和利好。

编辑:施红

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