中国酒业新闻网

华夏酒报官方网站

首页 > 产业 > 葡萄酒 > 正文

葡萄酒跨界餐饮,打通线上线下
2018-05-30 15:17:51   来源:《华夏酒报》   作者:苗倩   

5月22日,中粮名庄荟新零售高峰论坛在沈阳召开。此次,中粮名庄荟推出了跨界合作的“联盟店”:指以消费者为核心构建复合型营销网络,在名庄荟连锁直营店、加盟店的基础上,与区域市场内的高端酒店、餐饮店渠道开展以专区合作为主的产品分销合作的一种终端类型。

跨界经营+美好体验

在体验消费的大趋势下,不同行业的强强联合是一个必然的趋势。有业内人士指出,中粮名庄荟,依托中粮集团的品牌资源、产品资源、服务资源对接给辽宁省内优质的酒店餐饮品牌,可以实现优势互补、资源共享、互利双赢。

在消费升级、消费个性化的趋势下,消费者对场景消费的需求越来越高。产区故事、气候风土等这些进口酒常规的推广方式,显然已经不能令大众消费者“怦然心动”了。

今年年初,中商产业研究院发布了《2018年葡萄酒行业产量及七大趋势预测》,其中,就指出品尝葡萄酒的“奢华体验”将成为一种趋势。“在拥挤而狭小的品鉴室里品尝葡萄酒已经过时了,更多的新奇体验品酒服务被纷纷推出——比如,在波尔多酒庄或者在勃艮第采摘葡萄后,或者在新西兰用鱼叉捕鱼之后,再品酒。在澳大利亚葡萄园中刚刚开放的巨型玻璃立方体被称为“交替现实博物馆”,美国的纳帕谷不仅有了品酒列车,而且还有豪华酒店——不仅有可售的艺术品,还有音乐家在演奏音乐,大家可以在浓烈的艺术氛围中感知、品鉴葡萄酒。

知萌咨询创始人兼CEO肖明超表示,消费升级时代,在各个行业,面向大众市场的产品和服务的供给都已经过剩,中高端市场的服务却很稀缺,对于葡萄酒行业,消费升级时代如何转型?这就需要跨界合作,抓住中产阶层对更高端、更健康、更舒适的消费体验的渴望,把中高端葡萄酒消费根植于实体餐饮店面等,满足具有“精选、精致、精英、精明”特征的精众人群的美好生活体验,建立有态度、有品质的消费方式引领价值的传递。

终端教育将成为竞争力

《2017年中国餐饮行业调查报告》显示,2017 年,餐饮收入总规模占到社会消费品零售总额的10.8%,餐饮市场对整个消费市场增长的贡献率达到 11.3%。在消费者越来越关注产品和服务质量的趋势下,餐饮消费逐渐由价格导向转为品牌导向。

北京卓鹏战略咨询创始人田卓鹏认为,特色餐饮依然是人气终端,是酒类品牌塑造的终端,在这方面,一些时尚酒品、饮料化酒品和年轻化酒品、中高档酒品都可以把餐饮当做重点抓取对象。

广东省的中喜酒业,已经开始“葡萄酒+私房菜+教学模式”的尝试。中喜酒业新规划的店面,除了葡萄酒销售区域外,还设置了ISG国际侍酒师教室,还配备了私房菜的格式,客人可以选择店里的高档红葡萄酒配私房菜。在中喜酒业董事长凌春鸣看来,之所以配备ISG国际侍酒师教室,是因为在移动互联网时代,葡萄酒经营者面对的最大挑战并不是竞争对手的销售能力,而是客户的学习能力。

凌春鸣进一步解释说,对于那些地位、收入和水平都比自己要高的终端客户,他们可能对葡萄酒一无所知,但是能成功,肯定具备有超强的学习能力,而且往往深藏不露,一副不耻下问的样子,实际上却是绝对忽悠不了的。“对于中高端葡萄酒的经营者,如果靠过硬的专业知识折服他,就抓住了20/80原则中的20%,即每个企业80%的收入来自20%的客户。”

场景营造增强粘性

有业内人士指出,一般而言,酒类消费者的年龄越大对品牌的忠诚度越高,依赖性越强,而年龄越低其复购率越低。要增加消费粘性,就需要给消费者提供时尚化、增强消费黏性的消费场景。

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示:“多元化的生活方式和满足即时消费的需求是品牌面临的新挑战。成功的品牌必须寻求建立品牌与重要消费场景的深度关联。 ”

正如近一两年来火爆异常的精酿啤酒一样,不少区域酒企推出精酿酒吧,向消费者传递的是高端优享的圈层消费理念,就像网络流行语——“哥喝的不是酒,是寂寞”一样。消费者越来越多地为创意休闲生活方式买单。

对于葡萄酒领域而言,传统的餐厅、酒店,随着人们生活方式和消费习惯的改变以及场景营销的改变,可以采用“餐厅+图书+葡萄酒”的方式,酒店也可以变成葡萄酒的卖场,餐厅也可以满足消费者更多的休闲需求,增强消费者粘性。

编辑:施红

weixn
weixn


相关热词搜索:葡萄酒 餐饮

上一篇:中国酒业新闻网荣膺“最佳数字葡萄酒杂志”
下一篇:世界美食美酒文化盛宴绽放烟台