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全球葡萄酒品牌影响力指数出炉
2018-03-29 11:45:09   来源:《华夏酒报》   作者:徐菲远   

知名国际葡萄酒市场研究与咨询公司酒智(Wine Intelligence)首次发布了全球葡萄酒品牌影响力指数(Global Wine Brand Power Index)。黄尾袋鼠(Yellow Tail)和红魔鬼(Casillero del Diablo)两大品牌占据榜首。

该指数基于消费者角度,对来自全球15个市场的16,000名葡萄酒消费者进行了问卷,他们代表着全世界3.8亿葡萄酒消费者。

这一调查并非以销量为基础,而是根据消费者与品牌之间的关联程度得出,其中包括认知度、过去三个月购买、认知度转为购买行为的几率、未来的购买意向、品牌忠诚度和推荐可能性。

品牌影响力主要看两个关键因素:在美国市场的成功以及在其他重要市场的持续强势表现。澳大利亚品牌黄尾袋鼠不仅在美国和加拿大市场占据首位,在澳大利亚、中国、爱尔兰、日本、韩国和英国市场也位列前十。

排名第二位的智利的红魔鬼,在中国、英国、韩国、瑞典等市场都排在前五位,在爱尔兰、巴西和智利国内市场均排在首位。木桐嘉棣(Mouton Cadet)和星座集团(Constellation)旗下的木桥(Woodbridge)并列第三位,在美国市场均表现突出。

总体来看,澳大利亚和智利的葡萄酒品牌在所有市场上的表现都较为强劲。尽管两个国家的葡萄酒产量仅占全球葡萄酒总产量的9%,但两国的葡萄酒品牌在排名前15名的榜单中占据了7位。

Wine Intelligence首席执行官Lulie Halstead说:“在此向柯斯拉家族(Casella Family Brands)和干露酒庄(Concha y Toro),以及榜单中所有在全球市场具有超强影响力的品牌表示祝贺。这份榜单传递出这样一个信息,那些能够将品牌形象和信息传递给消费者,并且能够引导他们探索‘复杂而神秘莫测的’葡萄酒世界的品牌将最终胜出。”

编辑:施红

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