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葡萄酒“国酒”之争或无人恋战
2018-01-17 10:57:43   来源:《华夏酒报》   作者:刘保建   

1月10日下午,烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司发布2018年第一号公告,“张裕换帅”就此尘埃落定。

张裕在本次公告中称,董事会选举周洪江出任本公司第七届董事会董事长,聘任孙健先生为公司总经理;同意冷斌先生因工作变动而辞去本公司副总经理职务,将继续担任本公司董事;聘任彭斌先生为公司副总经理;聘任姜建勋先生为公司财务总监。

至此,世界第四大、中国第一大葡萄酒生产企业正式确定了新局面:以董事长周洪江和总经理孙健为首的新班子领航张裕葡萄酒发展,“周洪江时代”正式开启。

借此机会,我们得以重新审视中国葡萄酒行业的发展现状。1月3日,长城葡萄酒在北京人民大会堂举行发布会,以“中国长城、红色国酒”为新战略定位。继白酒行业之后,“国酒”话题也在中国葡萄酒行业挑动起来,但谁才是真正令人信服的葡萄酒“国酒”呢?当长城把“国酒”扛起之后,实力更雄厚的张裕会怎么看?

新年换帅释放三大信号

2017年12月11日,张裕A(000869)、张裕B(200869)发布《关于董事长辞职的公告》称,董事长孙利强先生因个人原因,决定辞去公司董事长职务。

随着新公告宣布平稳换帅,业界广泛关注的“少壮派”周洪江走上前台,已在张裕公司工作多年并游刃有余的周洪江,将开创另一个张裕时代。

在张裕换帅之前,2017年,长城葡萄酒已迎来新帅。2017年9月28日,中粮酒业发布人事任免公告,中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎出任中粮集团长城酒事业部总经理,并兼任原职务。

1月11日,中粮酒业再次宣布重大人事调整:王浩任中粮酒业董事长、党委书记,李士祎担任中粮酒业副总经理,主持经营工作;江国金不再担任中粮酒业总经理、党委委员、中国食品董事、总经理职务。

对此,葡萄酒专家王德惠表示,张裕和长城是中国葡萄酒的顶梁柱,也是市场风向标。在2018年新年刚来之际,两大企业的人事调整,释放出了三大信号:企业战略的调整、市场争夺力度加大以及国产酒迎来新一轮发展。

“张裕、长城两家企业的市场行为,牵涉面是广泛的。加之在张裕和长城开始调整后,其他企业特别是紧跟其后的企业,例如威龙也一定会进行战略的新部署,来应对可能会出现的新竞争局面。”王德惠表示。

谁当“国酒”令人信服

近期,随着长城葡萄酒发布“红色国酒”新战略,中国葡萄酒行业的“国酒”话题引发了业界的特别关注和讨论,到了重新审视国产葡萄酒企业地位的时候了。

张裕公司开中国近代葡萄酒工业先河,1892年,爱国华侨张弼士先生在山东烟台创办了中国第一家工业化酿造葡萄酒企业——张裕,并先后从欧洲引进了124个优秀酿酒葡萄品种,聘请奥地利、意大利等国家酿酒师,工业化酿出中国第一瓶葡萄酒和第一瓶白兰地。

世界葡萄酒大师杰西丝·罗宾逊曾表示,张裕曾是山东葡萄酒业的先锋,目前也是行业中的绝对领头羊。从数据来看,张裕公司作为目前中国葡萄酒龙头,毫无争议。

自2013年以来,张裕公司便稳定下40亿~50亿元的销售额,是国内其他14家葡萄酒上市公司营收之总和。中国葡萄酒已呈现出“一家独大”的格局。2017年上半年,张裕营业收入达到27.67亿元,全行业15家葡萄酒上市公司营业总收入为53.1亿元(包括张裕在内),张裕占比达到52.06%。统计中还发现,近五年来,张裕一直在15家上市公司总收入占比超过50%。

同一阶段,张裕公司创造利润为6.7亿元,其他14家葡萄酒企业合计亏损4亿元。

事实上,张裕葡萄酒一家独大的地位,与白酒行业的贵州茅台比较相似:一个公司的营收和净利润几乎已涵盖上市公司1/3以上的体量,第二名与之差距很大。

从发展历史、销售规模和市场实力来讲,张裕在中国葡萄酒行业中发展遥遥领先,其“国酒”之名是不是更令人信服?

专注国际化,无心“国酒”?

葡萄酒专家陈庄对《华夏酒报》记者称,“要说葡萄酒国酒,中国更有资格担当的是有百年历史、实力强劲但低调稳健的张裕。不过,张裕葡萄酒志在全球,虽有国酒之实,但估计没有争抢之意。”

正如陈庄所言,张裕志在全球。

从全球布局来看,张裕公司通过并购以及战略合作,目前已经实现覆盖“旧世界”和“新世界”的法国、西班牙、意大利、澳大利亚、智利、阿根廷等全球重要葡萄酒生产国、知名产区以及优秀品牌的布局,涉及亚洲、欧洲、美洲、澳洲4大洲。

放眼全球葡萄酒企业集团,目前张裕在全球布局的范围是最广的。截至目前,张裕旗下已拥有法国富郎多干邑酒庄、西班牙里奥哈爱欧公爵酒庄、法国波尔多蜜合花酒庄、智利卡萨布兰卡魔狮酒庄、澳大利亚克莱尔谷歌浓酒庄这五大优秀国际品牌。

从国际地位来看,根据全球最具影响力的酒类贸易专业媒体《Drinks Business》发布的2017“全球十大葡萄酒品牌排行榜”(Top 10 global wine brands 2017),张裕以2016年1500万箱(一箱9升,即1.35亿升,或13.5万千升)的年销售量(尚未包括张裕各大海外酒庄的销售量)排名全球第四位,而第三名嘉露(GALLO)的销售量也是1500万箱。

根据《Drinks Business》发布的2017“中国十大葡萄酒进口商”排行榜,以张裕先锋国际酒业有限公司为平台开展进口酒业务的张裕公司排名第二,2016年进口葡萄酒540万升,距排名第一的ASC精品酒业公司的600万升只有60万升之遥。

不得不说,张裕的国际化程度在全球范围也已经走在最前端了。从中国本土的葡萄酒生产企业到拥有多个国际优秀葡萄酒品牌的全球领先葡萄酒品牌运营商,这也是张裕新班子的重大使命。相比白酒行业在“国酒”上的热闹,这个时候,长城拿出葡萄酒“国酒”定位,或许只是战略自我加持,专注国际化的张裕也许对此根本无心恋战。

编辑:施红

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