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河南酒业打好“四张牌” 出彩2018
2018-03-22 23:41:31   来源:中国酒业新闻网   作者:岳晓声   

3月22日中午,《华夏酒报》记者从在四川成都市举办的河南名酒(成都)推介会上获悉,河南白酒骨干企业打好品质、营销、文化和创新四张牌,出彩2018。

一、夯实发展基础,打好“品质牌”

作为河南省唯一的浓香型中国白酒,把夯实基础作为宋河2018年的首要任务,注重品质,注重消费终端,成为宋河2018年生产经营的一把手工程、总裁工程。在2017年技改基础上,加快建设投资2.58亿元的宋河酿酒技术升级项目。通过提升酿酒传统技术,使宋河酿酒非物质文化遗产得到再发掘、再继承、再保护;通过科技化、智能化项目改造,提高原酒的质量和产量,确保品质的稳定和升级,以专一、专业、专注、专心的工匠精神酿好酒。

2018年,仰韶以收购濮阳南乐县的河南黄河酒业为契机,1月18日,研发的兼香型仰韶“龙中龙”酒系列五款产品在濮阳盛装上市。同时,仰韶酒业整合了南乐县十七家酒厂的资源,成为仰韶酒业的十七个原酒生产车间、十七个分厂,不仅扩大了仰韶的原酒生产规模,提高了仰韶酒业的生产能力,同时也丰富了仰韶酒业的产品结构体系。


河南省豫酒转型发展领导小组办公室成员、河南省酒业协会会长熊玉亮致辞

林河酒业在2018年的首要任务,也是在酿造原酒、提高原酒产量上下功夫。他们扩大万吨原酒产能,通过新建和技术改造等方式,扩大林河一厂、林河二厂万吨原酒产能,提升原酒战略储备,提高原酒质量水平。同时,林河2018年开工建设50000千升原酒储藏中心二期工程,实现原酒储藏产能达到40000吨。

鸡公山酒业成立豫派冠香研发中心,打造豫酒及鸡公山酒业独特的酒体风格。同时,从2017年开始储存优质原酒2000千升,致力于打造全国首家不加浆勾调的浓香型原汁原味年份酒品牌化的销售的企业,并借力精准扶贫政策,采用公司+农户+公司的运营模式,建立1万亩优质酒用红高粱基地,满足公司酿酒原料供应。

张弓酒业一方面严把粮食质量关。将原料小麦、高粱标准提升至一级标准,用传统酿造工艺酿造发酵期270天、360天的更为高端的优质酒,增加3000千升优质酒储酒罐群的建设,量化标准,规范流程,严格管理。另一方面,张弓酒业树立张弓酒业的品质自信。宣传好张弓的好水、好曲、好匠。同时,张弓制定《张弓酒业发展纲要》坚持做到瓶瓶是好酒,让品质为产品说话,让消费者为产品代言。以低度为张力、以文化为助力。

二、谋划重大活动,打好“营销牌”

活动带动豫酒全面的生产经营活动,是拉动2018年豫酒企业市场营销的一大特色,也是搞好全年生产经营活动的切入点和突破口。

2018年是宝丰酒业建厂70周年,围绕建厂70周年庆典为基础的整合营销传播推广工作,打造四大系列庆典活动:(1)在4-5月份开展宝丰酒业2018双品发布研讨会;(2)5-6月份举办宝丰酒清香文化发展研究论坛;(3)助力在宝丰县举办的中国汽车拉力锦标赛平顶山站分赛;(4)8-9月份举行“名酒盛典”70周年封坛庆典活动。

2018年,仰韶营销公司将坚持以十五字方针为指导,紧抓销量增长和产品结构调整“两大目标”,稳健推进次高端品牌及组织裂变、理顺价格体系、市场分级管理、消费者思维转变“四大调整”,全面做好“九项动作”,即彩富俱乐部、产品陈列、宴会推广、会务推广、品鉴赠酒、品鉴会、工业游、终端客情维护、地面传播,深入落实产品规划、组织规划、运营规划“三项规划”。

宋河围绕建厂50周年谋划一系列重大活动,联合河南省酒业协会、河南日报,继续办好第二届河南省民间品酒大赛;重点围绕“百县千店”工程,2018年每个事业部、办事处都要有样板市场。

杜康控股将全程参与第36届中国洛阳牡丹文化节,2018下半年举行河南酒业年度最高规格盛事——杜康控股·封坛大典,感念杜康造酒福泽,传扬杜康复兴心愿,致力弘扬博大精深的五千年酒祖文化。

2018年9月,是皇沟酒业正式建厂60周年,皇沟酒业将在全年度内举行“香聚皇沟60周年”主题的大型庆典、粉丝晚会和消费者促销活动。主题活动贯穿全年,皇沟酒业莲花塘新厂区建设,完成一期工程,初步实现投产。

赊店围绕重大节庆活动开展强力营销举措;豫坡酒业定于4月中下旬举办“首届河南豫坡老基生态旅游文化节”,启动豫坡生态窖池共享活动;贾湖酒业针对具有700多年历史的宝丰马街书会开展了“酒香书韵中国梦”品牌推广活动,与宝丰县摄影家协会共同举办了“2018马街书会摄影大赛”活动等活动;鸡公山酒业将联合河南省酒业协会于2018年10月举办“第五届鸡公山白酒文化节暨豫酒发展高峰论坛”活动。朗陵罐酒2018年征地130000平米,全面建设朗陵罐酒生态园。


河南省酒业协会副会长兼秘书长蒋辉主持

三、讲好豫酒故事,打好“文化牌”

讲好豫酒故事,给更多的消费者消费豫酒的理由。2018年,仰韶全年贯彻落实“调结构,挺价格,强品牌,抓管理,促销量”十五字战略方针。在强品牌战略上,以仰韶酒文化为主体,以仰韶文化为根脉,以企业文化为主线,丰富品牌传播的方式方法和渠道,打好仰韶的文化特色牌。要充分借助央视的主渠道传播力,纸媒与网络媒体的社会影响力,酒业峰会、酒博会等的行业传导力,和高端政商务活动的引领带动力,多点共振,进一步拉高品牌,以烘托豫酒振兴为借力点,让“到河南、喝陶香”成为共识、风尚。

张弓酒业加大品牌文化传播力度。一方面做好由郑州开往全国的160辆高铁商旅《智者》杂志;在商丘市内,加大广告投放力度,在郑州市内加大投入公交站牌、影院映前广告、公交车、郑州火车站及高铁站广告,河南卫视天气预报广告等。

河南寿酒集团先后登陆央视新闻频道、科教频道,朗陵罐酒登陆军事农业频道,林河酒业继续登陆央视3套(综艺频道)和10套(科教频道),日益受到社会各界和行业内的广泛关注。

四、整合资源拓思维,打好“创新牌”

整合资源,实现跨界合作,成为2018年豫酒企业的另一个特色。   

十年企业做产品,百年企业做文化。有着厚重历史的仰韶文化是仰韶酒业发展的不竭动力和创新源泉。为夯实仰韶发展后劲,仰韶深挖文化资源和自然资源,斥巨资建设40平方千米的“中华仰韶酒庄旅游区”,在仙门山景区,打造“仙门山北国雨林休闲度假区”,在渑池,依托仰韶酒业生产厂区,建设“渑池生态植物园”,形成一区两园的仰韶生态发展圈。

杜康跨界旅游也运作频频,继2017年首次举办“千眼看杜康”之后,2018年继续开启“千眼看杜康”和“万人游杜康”两大探秘生态杜康之旅活动,让媒体代表和社会大众、消费者深刻感受酒祖杜康卓越的生态酿造环境和深厚的文化底蕴。同时在杜康村打造中国酒祖博物馆。杜康村作为中国秫酒发源地,被授予“中国历史文化名村”之称号,是中国酒文化的摇篮。杜康将依托千年酿酒圣地杜康村,打造集工业游、文化游、休闲游、生态游等为一体的杜康古镇,打造中国独一无二的中国酒祖博物馆,展示杜康老酒、酿酒技艺和酒文化的发展、演变历史。

豫坡老基生态旅游园区日前获批国家3A级旅游景区,4月中旬将开门迎宾,同时举办共享窖池启动、建厂60周年庆典等一系列活动;民权葡萄酒3A级旅游景区获批,旅游将成为豫酒经济发展的又一个增长极。

编辑:张瑜宸

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