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五粮液吹响“新时代”的号角
2017-12-22 13:46:40   来源:《华夏酒报》   作者:陈振翔   


12月18日,主题为“开启新征程,共筑五粮梦”的五粮液第二十一届1218共商共建共享大会在五粮液集团公司多功能厅举行。

此次大会是五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光参加的首次1218大会。

2017年,五粮液经历了太多变化,从“二次创业”、“千亿工程” 到“百城千县万店”工程,五粮液在集团公司党委书记、董事长李曙光的带领下,审时度势,开拓进取,向社会各界交出了一份令人满意的答卷。

新目标,开启新征程
 

2017年12月18日当天,五粮液股价上涨5.66%,盘中以77.08元创下了近年来的历史新高。

当日,每一位到宜宾参加五粮液第二十一届1218共商共建共享大会的运营商都会有一个新奇的发现,中国白酒文化节正式升级更名为中国国际名酒文化节,从中国白酒文化节到中国国际名酒文化节,变化的不只是名称上多了“国际”两字,更多的是五粮液在这一年中的崭新变化和创新精神。

从李曙光上任伊始,五粮液公司就已经表现出重视构建新型厂商关系的迹象。3月31日,李曙光、刘中国联袂给全体经销商发《感谢有您》的感谢信;6月2日,2017年五粮液股份公司运营商代表工作会上,李曙光表示,召开会议的目的就是要在新形势下,围绕五粮液发展,进一步构建以“共商共建共享”为核心的新型厂商关系,并开启了“二次创业”、“千亿集团”和“百城千县万店”工程,这些新的变化为五粮液今后的发展注入了活力。

五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国在五粮液第二十一届1218共商共建共享大会上表示,2017年,五粮液公司在以李曙光董事长为首的管理层领导下,启动了“二次创业”的新征程,通过战略创新、品牌创新、营销创新,实现追赶型、跨越式发展,助推五粮液在2020年实现千亿集团公司的目标。2017年面对行业的持续调整和激烈的市场竞争,集团公司总体上实现了稳中有进、稳中向好的发展思路,全年主要指标超预期。

李曙光表示,“十三五”期间,五粮液集团公司确定了“做强主业、做优多元、做大平台”的战略核心,着力通过品牌价值的回归和品牌形象的提升,重塑“中国酒业大王”的地位。

今年1-11月,五粮液集团公司实现销售收入732.8亿元,同比增长10.9%,实现利润总额134.5亿元,同比增长42.6%,股份公司前三季度亦实现营业收入、利润显著增长,收入、利润以及增长速度都是近年来最高,全年预计销售收入突破800亿元,利润总额突破140亿元。

新高度,开启新梦想
 

五粮液作为四川白酒行业当之无愧的龙头企业,“川酒振兴”在此次五粮液第二十一届1218共商共建共享大会上被提起,展示了五粮液更高更大的梦想和更多的企业担当。

四川白酒长期在中国酒业的版图占重要地位。截至2016年,川酒占全国白酒产量约三分之一,销售收入约四分之一,利润约百分之三十。然而,近年来白酒产业面临深度调整,川酒的各项指标相对下滑,但主要指标均位居全国第一。刘中国表示,五粮液作为川酒龙头企业,要主动担当、义不容辞,解决川酒振兴问题。

行业人士认为,五粮液“二次创业”的成功,无疑将对坚持川酒振兴、巩固川酒发展优势具有重要意义。

宜宾市委副书记邓正权表示,举办中国国际名酒文化节是为了推动白酒供给侧结构性改革、构建产业发展新格局,将进一步提升以五粮液为代表的宜宾白酒的美誉度与影响力,彰显中国白酒的文化自信和品质自信,把“中国国际名酒文化节”打造成为国内知名、有国际影响力的大型节庆活动,打造成为宜宾市对外开放、经贸洽谈、文化交流和区域合作的重要平台。

为期5天的盛会中,五粮液集团公司承办了“五粮液文化传承论坛”“第二届五粮液健康跑”“五粮液杯2017中国白酒新生代酒品超级调酒大赛总决赛”“五粮液第二十一届1218共商共建共享大会投资者沟通交流会”“五粮液第二十一届酒圣祭祀大典”“五粮液1218共商共建共享大会”“五粮液之夜晚会”“中国浓香型白酒文化高峰论坛”“国际名酒品鉴夜”等活动。

李曙光表示,中国白酒的国际化发展,正处在“重大机遇的历史风口上”。公司正在努力建成三大国际营销中心——在德国建成五粮液欧洲营销中心,加快布局亚太营销中心(总部在中国香港)和美洲营销中心。五粮液将加快国际化“走出去”的新模式,加强与国际知名企业的行业合作和跨界合作。

新思维,开启新时代
 

全球的视野和定位,打造世界一流的知名白酒企业,布局三大营销中心,在德国已经设立五粮液欧洲营销中心,亚太营销中心是中国香港,加快美洲营销基地建设,加强与国际知名企业的跨界合作。

12月15日,在五粮液文化传承论坛上,中国新生代青年歌手霍尊、台球世界冠军潘晓婷、五粮液优秀青年、经销商二代等青年代表围绕《新生代的传承力量》话题展开对话讨论,展现中国新生代的坚守与执着,感受文化的力量、传承的力量、创新的力量。

记者发现,和往年相比,今年五粮液承办的系列活动多达10项,如此大的参与力度、如此丰富的内容是以前没有过的,同时,系列活动也更具创造性、文化性和趣味性。

12月19日上午举行的“浓香型白酒文化论坛”则兼具首创性和行业权威性,邀请全行业数十家白酒企业的负责人共同参与,将浓香型白酒的产品优势、行业地位、发展趋势凝聚成一份共识,并通过发布《浓香宣言》,为中国白酒产业最大的品类正本清源。

同天晚上,在“国际名酒品鉴夜”上,五粮液、帝亚吉欧、保乐力加、百福门、富邑集团联手成立“一带一路”国际名酒联盟,强化了五粮液中国白酒第一品牌的国际认知,促进了国际酒文化交融与传播,推动了中国和世界酒业新的时代发展;同时,标志着五粮液作为中国高端白酒行业领导品牌代表中国白酒屹立于世界名酒之林。

除此之外,文艺晚会、健康跑、新生代调酒大赛等活动的参与性非常强,可以让更多的人通过不同的方式融入到文化节之中,并以自己喜欢的方式与白酒产生互动。

五粮液第二十一届1218共商共建共享大会上全新的活动,展现了五粮液公司开拓新征程的新思路,这必将指引五粮液阔步前行。


编辑:赵鑫

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