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使命与责任
2017-12-12 11:04:20   来源:《国家名酒周刊》   作者:杨孟涵   

党的十九大报告提出,深化国有企业改革,加快建设制造强国,培育具有全球竞争力的世界一流企业,这给中国的制造产业提出了新的目标。

作为中国酒业领军企业,五粮液集团公司坚持品质为本、坚守工匠精神、发展混合所有制经济,打造千亿集团,依托“一带一路”启动国际市场,既是在践行十九大精神,更是承担民族制造业使命与责任的体现。

优化布局:资本战略重组

如何培育世界一流企业?党的十九大报告指出,必须要“深化国有企业改革,发展混合所有制经济”,这样才能激活资本与竞争活力,促进企业转型。

诸多国有企业无疑成为培育任务之中的重点目标。业界认为,五粮液公司作为国企,不仅具备资本优势,更拥有强大的品牌影响力,因此必定成为培育世界一流企业的“种子选手”。

十九大报告提出,要完善各类国有资产管理体制,改革国有资本授权经营体制,加快国有经济布局优化、结构调整、战略性重组,促进国有资产保值增值,推动国有资本做强做优做大,有效防止国有资产流失。

推动混改,成为国企深化改革、完善国有资产管理、提升企业竞争力的重大措施。2015年10月,五粮液公司正式发布混改方案,新的资本构成中,容纳了企业、经销商、员工、投资方等不同方,此举被五粮液公司视为改善股权结构,完善治理结构的重要举措。

2017年5月15日,五粮液公司发布公告称,其非公开发行股票事宜正式获得中国证监会核准批复,这意味着混改进入到实质性阶段。

当前,随着国企改革进入深水区,深层次改革的核心直指“如何处理国有企业市场化运营的关系”,而“改组组建国有资本投资、运营公司”,则是实现从“以管企业为主”转变为“以管资本为主”的重要途径。

2017年8月,李曙光在接受媒体采访时提及,下一步“将主要做好五粮液的顶层改革设计,努力实现从管资产向国有资本投资运营平台转变”。

五粮液集团公司控股的“宜宾五粮液农村产业融合发展投资基金管理有限公司”于2017年正式成立,该基金募集规模为100亿元,重点投向包括五粮液酿酒专用粮基地、宜宾重点农业产业项目等方向。

业界认为,随着五粮液公司一系列混改措施逐渐落实到位,新的金融资本平台日益成熟,五粮液“产业+金融”的“双轮驱动”模式已经成型,将带动五粮液加速向千亿集团迈进。

供给侧改革:与消费结构更匹配

要培育世界一流制造企业,就势必不能忽略消费的作用。之前一些制造企业忽视消费市场与消费倾向的变化,造成供给与消费不平衡、不匹配,一度导致企业脱离市场、跌入谷底。因此,实施供给侧改革,就成为酒企冲击世界一流的重要保障措施。

诸多经济专家形成共识:未来促进消费增长,更重要的应该进一步深化供给侧结构性改革,不断提高供给体系质量,扩大优质增量供给,让供给结构和消费结构更加匹配,从而增强消费对经济发展的基础性作用。

五粮液股份公司成为酒企之中供给侧改革的引领者。根据规划,五粮液集团公司“十三五”要打造千亿集团、改革集团治理模式,进一步聚焦核心主业,集中力量做大做强五粮液主品牌,重新定位集团相关产业,按市场化方式减少内部关联交易,按“三去一降一补”的方式,优化调整多元产业板块。

供给侧改革的核心内容之一,就是提供符合市场需求的高品质产品。

为此,五粮液公司建设全产业供应链,计划5年内打造120万亩酿酒专用粮种植基地,满足酿造优质酒的需求。与此同时,在坚守主力产品品质的基础上,研发符合市场需求的新型产品。

作为国内最早启动低度白酒研发的企业之一,五粮液公司始终坚守纯粮酿造发酵的工艺等优势。上世纪70年代初,五粮液等企业率先开始了低度白酒的研制。1986年,“五粮液系列低度酒的开发”项目被正式列入国家科委“星火计划”,率先在国内开启了低度白酒的规模化生产和销售。

业界认为,优质低度白酒代表着中国白酒供给侧结构性改革的方向,代表着中国白酒走向世界的方向,代表着中国新生代白酒消费的方向,也代表着五粮液开启“二次创业”、冲击千亿集团的战略视野。

品质为本:从制造到智造

党的十九大报告提出,加快建设制造强国,加快发展先进制造业,推动互联网、大数据、人工智能和实体经济的深度融合,在中高端消费、创新引领、绿色低碳、共享经济、现代供应链、人力资本服务等领域培育新增长点、形成新动能。

我国出台的《中国制造2025》规划,提出瞄准创新驱动、智能转型、强化基础、绿色发展等关键环节,让中国制造跻身世界第一方阵。

就酒业而言,就是在坚持传统的基础上,把握互联网化潮流,实现从“制造”到“智造”的转变。

为保证产品质量,五粮液公司坚决贯彻“质量是企业的生命,为消费者而生而长”的质量观,提出了“预防、把关、报告”的“三并重”,以及由“42道防线”衍化提升的85个关键过程和217个专检点的质量管理思想,实行自检、跟踪与专检相结合,切实做到不合格的半成品不准进入下道工序,不合格的成品不准出厂,在确保五粮液产品质量的同时,形成了一套五粮液独特的安全保证体系,成为五粮液“走出国门,走向世界”的通行证。

作为消费类产品,五粮液公司始终秉承品质是产品的第一竞争力,始终坚持对“工匠精神”的坚守与传承,将高品质五粮美酒作为撬动海内外市场的不二法宝。

进入新时代,五粮液公司积极引进先进技术,在与苏宁易购、京东等电商平台的合作过程中,引入大数据技术、分析把握消费需求,以先进科技与传统酿造工艺融合,“智造”出契合消费者需求的高品质白酒。

11月19日,五粮e店正式投入使用,这使得五粮液公司成为利用大数据整合、建设智能终端的典范。五粮e店将基于大数据运用,建立起基于消费者、经销商、销售人员、终端门店的大数据信息管理系统,并整合第三方供应链管理、信息化技术、零售运营经验等优势资源提供配套服务,实现对营销过程的精细化管理,还将实现人脸识别、自动贩卖等智能服务。

业界认为,五粮液公司已经将“智造”从生产线延伸到渠道,实现了从消费端需求到消费端服务的无缝链接,也成为第一家拥有智能化销售终端的名酒企业。
 

“一带一路”:国际路线加速

“一带一路”倡议的实施给国内企业带来了诸多新机遇,也让五粮液的国际化步伐骤然加快。

早在上世纪90年代,五粮液公司便确立了“中国的五粮液,世界的五粮液”的发展战略,加速拓展包括“一带一路”沿线国家在内的国际市场;而“一带一路”倡议的深入推进,则为五粮液公司带来了拓展新消费市场的重大契机。

在中国文化自信的引领下,五粮液公司积极走出去,依托“一带一路”,国际化步伐加快。

2016年,五粮液公司启动“一带一路全球行”品牌与文化交流活动,沿丝绸之路进行民族品牌与白酒文化的全球推广,深入开拓国际酒业市场,在海内外掀起了中国白酒文化传播的热潮。

从长江源头宜宾出发,到大洋彼岸阿姆斯特丹,五粮液公司沿丝绸之路横跨欧亚大陆,历时90天,走过中国9个省市,穿过13个国家,跨越22350公里征途,在世界版图上留下了一条穿越半个地球的足迹。

2017年,在国内,五粮液频频亮相夏季达沃斯论坛和金砖国家领导人第九次会晤;在国际上,五粮液受邀参展阿斯塔纳世博会,在哈萨克斯坦、以色列、捷克等“一带一路”沿线国家大力传播中国白酒文化和品牌,开展产业、投资等务实合作。五粮液公司的国际化战略不断取得实效,成为引领中国白酒国际化的民族品牌。

9月7日,四川省宜宾市在德国北威州杜塞尔多夫市举办投资推介会暨中国名酒五粮液品鉴会,五粮液国际(欧洲)有限公司也于同日正式揭牌。

中共宜宾市委书记刘中伯在致辞中表示,作为中国酒都,宜宾白酒产业优势突出,拥有世界名酒五粮液。宜宾将抢抓“一带一路”倡议带来的历史机遇,推动白酒产业“走出去”,以酒为媒传播中国优秀的传统文化,将五粮液这张“国家名片”推向世界。

编辑:赵果

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