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11月,烟台葡萄酒全国行开启第四季
2017-10-25 10:27:53   来源:《华夏酒报》   作者:刘保建   评论:0


 
亚洲唯一的“国际葡萄·葡萄酒城”、中国最大的葡萄与葡萄酒主产区烟台又将出发。

11月底,烟台产区全国巡展推介会第四季正式启幕,烟台葡萄酒的芬芳将飘至成都、泉州。

近期,《华夏酒报》记者从烟台市葡萄与葡萄酒局获悉,由烟台市葡萄与葡萄酒局、烟台市葡萄与葡萄酒协会主办的2017烟台葡萄酒巡展推介会(第四季),确定了“来自国际葡萄酒城的芬芳”主题,将通过产区整体品牌出击,邀请烟台重点葡萄酒企业参加,联合省级酒业协会参与。

2017烟台葡萄酒全国巡展推介会分上下两个半年进行,5月下旬(第三季)走进了郑州、西安,活动取得了极大成功,当地消费者、经销商和媒体深度领略了烟台葡萄酒的魅力。

烟台位于山东半岛北部,是中国首批14个沿海开放城市之一,也是中国近代葡萄酒工业的发源地,为全国最大、世界著名的葡萄酒主产区。1892年,烟台就建设了中国近代第一家新式酿酒公司——张裕葡萄酿酒公司,开创了中国酿造葡萄酒的新纪元。

发展到如今,烟台已成为张裕、威龙等国内葡萄酒知名品牌的大本营、拉菲的新基地,是国内外高端葡萄酒品牌的聚集区。无论是产量、收入、利润,还是历史基础、文化底蕴、产业链条,烟台都是名符其实的中国葡萄酒第一产区。

2010年,烟台成立了全国首个地市级的葡萄与葡萄酒局,在抓好行业管理的同时,注重推广产区品牌建设,以推动产区形象、美誉度和市场影响力。特别是连续三年进行的烟台葡萄酒全国行,已成为广受业界关注的大型产区巡展活动。

2015年,烟台市葡萄与葡萄酒局组织全市二十家优秀葡萄酒企业赴杭州、福州推介,举办“爱上烟台葡萄酒”为主题的烟台葡萄酒推介品鉴会,抱团营销,联合推介,以“烟台葡萄美酒配当地美食”的方式,进行烟台葡萄酒产区营销宣传,向葡萄酒从业者、爱好者展现烟台葡萄酒的特色和品质。

2016年11月,由烟台市葡萄与葡萄酒局、烟台市葡萄与葡萄酒协会主办、《华夏酒报》、中国酒业新闻网承办的“来自国际葡萄酒城的芬芳”——2016烟台葡萄酒全国巡展推介会在郑州、武汉、长沙三地进行,活动不但圆满成功,还取得了良好的落地效果,酒企普遍反映达成了有效商业合作。

随着前三季推广活动圆满举行,烟台产区具备的产业基础雄厚、科研机构众多、技术队伍强大、人才培养体系健全、产业配套完善等其他产区很难有的优势已为当地酒类厂商所认可。

对于中国葡萄酒行业而言,烟台葡萄酒开展的全国行,改变了以往国产葡萄酒企业单枪匹马宣传、势单力薄的光景,以知名的“烟台葡萄酒”集体亮相,有当地酒局背书,推广产区形象,更有公信力和说服力,烟台产区正成为中国好葡萄酒的代名词。

烟台葡萄酒的“对外开放”之旅,让烟台葡萄酒企业开阔了眼界,更多了解了省外消费者饮酒喜好和消费习惯,也让省外消费者体味到了烟台葡萄酒的魅力。

其次是“开口”,在烟台葡萄酒多场路演活动中,每场都有上百款烟台葡萄美酒供参观者品鉴,开口尝到烟台酒真正的味道,就有了后期选择烟台酒的基础。

最后是“开心”,每一场路演,酒局领导和酒企负责人都强调与消费者、经销商和媒体贴近。这些人愉快地饮用烟台葡萄酒的同时,也留下了烟台人和烟台葡萄酒亲和力强的印象。

近两年,国产葡萄酒逐渐企稳向好,很多新思维在涌动。龙头产区烟台葡萄酒给行业的调整方向带来了新启示:国产葡萄酒应该做更多市场推广工作,让酒企与经销商、消费者和媒体面对面,让葡萄酒回归到真正的市场,贴近葡萄酒营销的本质,才会有更多的人喜欢上国产酒。

编辑:赵鑫

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