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南非葡萄酒力拓中国市场
2017-06-29 11:35:30   来源:《华夏酒报》   作者:徐菲远   评论:0

无论在中国内地还是香港市场,南非葡萄酒目前仅占不到2%的市场份额。为此,南非葡萄酒生产商正在不遗余力地争取更大的市场份额。

近日,南非葡萄酒在香港万丽海景酒店举办了一场迄今为止规模最大的品鉴会,200多款葡萄酒同时亮相,其中包括来自南非高级独立酒商联合会(Premium Independent Wines of South Africa,简称PIWOSA)的顶级酒款。PIWOSA是一个由10家南非精品酒庄组成的组织,成员包括Journey’s End、Paul Cluver、Ken Forrester、The Drift、De Grendel Wines、Glenelly Estate、Jordan Wine、Klein Constantia、Radford Dale和Raats (该酒庄此次未参加)。

本次品鉴会包含了一系列不同品种的酒款,从少为人知的巴贝拉(Barbera)和琼瑶浆(Gewutzraminer),到常见的黑比诺(Pinot Noir)、白诗南(Chenin Blanc)、霞多丽(Chardonnay,)、西拉(Shiraz)和品诺塔吉(Pinotage),参展商们希望能挑战中国消费者对南非葡萄酒“便宜好喝”的印象。

“作为精品葡萄酒生产商,我们想展示这些葡萄酒在品质上能和顶级波尔多或勃艮第媲美,但价格却更低廉。”斯泰伦博斯(Stellenbosch)产区Jordan Wine酒庄庄主Gary Jordan说。该酒庄的白葡萄酒每瓶售价在14~17美元之间,精选系列则在每瓶38~40美元之间。

无论是在中国内地还是中国香港,南非葡萄酒的市场份额都非常少,且2016年对这两个市场的出口量都有所下滑。

根据香港商务及经济发展局的数据,2016年南非对香港的葡萄酒出口总量为920千升,比上年下跌了1.1%,在香港市场仅占1.5%的份额。

此外,根据中国食品土畜进出口商会的数据,南非瓶装葡萄酒对中国内地的出口额跌至3478万美元,同比下降10%,仅占内地市场1.6%的份额。葡萄酒的单瓶均价更是大幅下降了13.51%,至3.62美元。

对于这一现状,PIWOSA主席、Journey’s End酒庄总裁Rollo Gabb表示,“南非葡萄酒在这两个市场发展不利,我认为是因为生产商在过去20年里缺少对于中国市场的投入和关注。但是现在我们已经做好了准备,并且正在进入这个市场。”

在看到南非葡萄酒在欧洲尤其是英国市场取得了成绩之后,Gabb坚信,由于南非酒在风格上和法国葡萄酒十分接近,顶级高品质南非葡萄酒一定能够在中国内地和香港市场拥有一片天地。

“从风格上来看,南非葡萄酒与法国酒比较相似。法国葡萄酒已经在内地和香港取得了巨大的成功,我认为南非葡萄酒也将如此,因为它们非常适合亚洲人的口味。”Gabb解释说。

Gabb认为,“虽然南非属于新世界,但由于气候的原因,南非葡萄酒在味道组合上更接近法国葡萄酒。当然,我们并没有效仿法国,这是风土特色所决定的。”

除这次品鉴会外,南非葡萄酒协会还通过香港的超市、葡萄酒零售店以及餐厅进行了历时一个月的大规模推广活动。此外,葡萄酒大师Debra Meiburg MW还借助其创立的Meiburg Wine Media举办了一场南非与顶级法国葡萄酒同台竞技的盲品大赛,以及一场PIWOSA葡萄酒晚宴。

此次PIWOSA亚洲市场推广活动自新加坡开始,经香港、东京,最终于上海结束。

编辑:施红

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