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威龙终止国内4万吨有机葡萄酒项目,转投澳洲
2017-01-18 15:58:07   来源:云酒头条   评论:0

1月17日晚间,威龙股份连续发布18条公告,就终止实施部分首发募集资金投资项目及新一轮定增的事宜进行说明。

引人关注的是,其将终止4万吨有机葡萄酒生产项目,公司对此给出的原因中包括,之前在澳大利亚投资建设的6万吨优质葡萄原酒加工项目足够保证生产所需原料,而国内进口葡萄酒数量大增、国内酿酒葡萄种植地区发生自然灾害等,“公司根据市场和环境的变化及时调整了经营策略”。

资料显示,威龙股份于2016年5月16日上市,首发募集资金2.31亿元,实际募资净额为1.93亿元,按照当时规划,威龙拟投资1.15亿元用于1.8万亩有机酿酒葡萄种植项目,投资7800.56万元用于偿还银行贷款,另外的“营销网络建设项目”和“4万吨有机葡萄酒生产项目”则因募集资金不足而改为公司自筹解决。其中的“4万吨有机葡萄酒生产项目”选址于甘肃武威,计划用时两年建设完成。

而4个多月后,威龙股份的第二次临时股东大会则审议通过了在澳大利亚投资建设6万吨优质葡萄原酒加工项目的议案,项目资金以非公开发行股票方式募集。威龙公司方面对此表示,澳大利亚具有优质酿酒葡萄生长所需的气候、土壤、光照等自然条件,且当地酿酒葡萄的原料采购成本较低、品质较高。该项目的实施,有助于酿造出更高品质的葡萄酒,提高企业竞争力。

澳大利亚原酒项目审议通过之后又过了4个月,威龙股份公告终止实施4万吨有机葡萄酒生产项目。

威龙之所以将有机葡萄酒项目让位海外原酒,与其有机战略实施不利有很大关联。自2009年以来,威龙开始主打“有机”概念,希望借此改变品牌的低端形象,拉升产品结构,扩大利润空间。然而经过数年时间,威龙始终没有尝到“有机”的甜头,2011至2013年,威龙葡萄酒营业收入分别为8.36亿元、7.98亿元、7.11亿元,呈逐年下降之势,其净利润则从2011年的1.17亿元下滑至2012年的8497.54万元,次年更是下滑至3541.07万元,下滑幅度达到58.33%。

而“有机”战略也并未给威龙带来预期中的品牌美誉度。2013年,有媒体曝出威龙有机葡萄酒原料种植期间使用化学农药和花费,不符合有机产品标准。这使威龙品牌在消费者心目中的形象受到极大的负面影响。

尽管威龙在这一时期的低迷表现与外部市场环境有一定关系,但不可否认的是,其行业地位较前有所下降,相较其他一些葡萄酒企业来看,其面对行业变革期的调整效果并不明显。特别是相当一部分国产葡萄酒企业,通过对地域风土、品种特色、产品风格、文化个性等的深入研究和雕琢,以及对消费者的耐心培育和持续沟通,已有良好市场表现,其市场表现和品牌影响力颇有赶超威龙的势头。

在这种形势下,威龙启动了澳大利亚原酒项目,一方面是当地原料确有较大的成本优势,同时也能新增进口葡萄酒品牌,对威龙原有产品线加以补强。从某种程度而言,海外原酒项目替代国产有机葡萄酒生产,既是威龙发展战略调整的探索尝试,也是对其未来前景的关键性挑战。

这一次,留给威龙的时间不多了。

编辑:张瑜宸

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