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久兰山·天赐:新中式主义
2017-04-27 11:36:01   来源:《华夏酒报》   作者:周景宽   评论:0



 

在葡萄酒的文化起源里中西世界大同小异,不同的是饮酒的主流发展差异很大,中国以白酒文化为主,而西方的葡萄酒文化沉淀更深。

在众多酒圈朋友了解到,相比于国产酒,进口酒在市场销售环节上明显占优,其包装简洁不失档次,时尚文化敢于表达。尤其表现在一线城市,受国外文化熏陶和国际时尚潮流的影响,对于大部分初接触葡萄酒的消费者来说,葡萄酒是洋气、品味、时尚高端的一个代名词。未来葡萄酒市场的一个主要潜力点离不开慢慢成长起来的中产阶层年轻消费群体,这部分人追求生活品质,知识结构和审美层次较高,他们有更多的商务场合需求和亲友之间的分享需求。但是,由于没有专业品酒知识的积累和支撑,年轻的消费群体暂且无法品鉴一款酒的好与差,更多的是浅显层面地看口感适不适合,而选择购买一款葡萄酒的第一影响要素则是这款酒的外包装是否达到心理预判的价值品味和时尚审美,也就是高颜值。相较而言,大部分国产酒的包装形象过于传统和拼凑甚至仿欧化严重,与进口酒的市场交锋中一开始就输在了表面,缺少的是表里如一的高颜值产品包装形象。

颜值时代,选酒如同选对象

选一款好葡萄酒的过程,好比相一个好对象,这是一个看颜值的时代。

新生代葡萄酒消费者去商超或线上商城挑选一支葡萄酒的过程犹如一个单身人士去参加一场相亲大会,面对众多的相亲对象,首先吸引你的肯定是高颜值对象,她的气场艳压群芳自然闪光,她在人群中犹如鹤立鸡群般的存在,你不自觉地被她吸引想要靠近。待你走近后你会想要了解漂亮的她会有怎样的性格和内在灵魂,倘若她的面子里子都符合你的要求了,恭喜你,这种宝贝归属于你。

货架上的葡萄酒包装就是这个她,颜值高的会被挑走,形象丑的可能摆脱不了剩下来的尴尬境地。

不用喊破喉咙说我有品质我有内涵,大部分消费者会很现实,这是一个看颜值的时代。

视觉转化为触觉,继而转化成味觉

包装设计是表达的艺术,最终要解决的是商品在市场上的销售问题。

这就要求商品的包装足够精致、抢眼、趣味和创意,能否抓住消费者的眼球(视觉)并让其产生情感共鸣,进而将视觉转化为触觉(拿起货柜上的产品)。

当商品被消费者拿在手上,才会产生即兴购买并品尝(味觉)的可能性。

我们要做的就是解决商品销售的第一步:视觉营销。

围绕着这个营销思路我们开始了久兰山品牌葡萄酒的包装创意设计。

新中式主义的品牌创意思维

宁夏贺兰山产区是中国新生代的明星产区,是外交部长向国外推崇的一张名片,基于这份中国自信,我们在设计之初就摒弃了仿欧式品牌的设计路线,我们想要表达久兰山品牌中国自己的东方风格,表现贺兰山的中式意境之美。

久兰山品牌高品质葡萄酒,得益于中国宁夏贺兰山东麓优越的地理环境,大自然创造了葡萄生长的最佳自然条件,葡萄美酒便是自然最好的恩赐。灵感源于中国博大精深的水墨画艺术形式,墨水的黑与纸张的白,纸张上大片留白处的空间想象,构成一幅大自然令人无限遐想的意境画面,“无即是有”的艺术理念很好地体现了自然的伟大和恩赐。

我们用简约现代的线条,将贺兰山东麓的山脉和浮云抽象地表现出来,纸张上大片留白的设计方式,传承中国水墨画“无即是有”的艺术手法,静中有动,空灵而充满想象。瓶帽处采用黑色蜡封并点缀中国情结的红丝线,久兰山的东方艺术品位值得珍藏。

一个好的包装创意设计既很大地提升了久兰山品牌价值形象,我们也因此荣获专注于包装赛事素有“包装界奥斯卡”之称的欧盟Pentawards 2015全球包装设计大赛奢侈品类别大奖。

(作者系深圳左和右品牌设计公司创意总监)

编辑:王丹

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