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“狼性”汪俊林,“豪赌”酒业新格局
2017-10-18 09:49:57   来源:《华夏酒报》   作者:刘保建   评论:0


 

2015年下半年,郎酒集团董事长汪俊林正式“归来”。

除了让郎酒人分外激动,汪俊林的“复出”,也令行业重新燃起对郎酒的期待:郎酒什么时候结束市场乱象?汪俊林能不能再次带领郎酒杀入百亿俱乐部?两年来,郎酒“好戏连台”,特别是今年,郎酒更是火力全开,那个熟悉的汪俊林和郎酒又回来了。郎酒品牌在多平台上高频次推出,高举高打之下,郎酒身影已随处可见。

“狼性”毕现,郎酒百亿雄心已非常明显。

新“头狼”来了

曾经,红花郎是当之无愧的“头狼”。

今年7月24日,郎酒把红花郎事业部变更为青花郎事业部,该动作说明了郎酒战略中心转变,同时也宣布了“头狼”地位的变更,青花郎强势崛起。

随后,青花郎全面替代红花郎的品牌传播资源,全新广告语“青花郎,中国两大高端酱香白酒之一”一夕之间铺天盖地,1098元的价格对标了飞天茅台。

郎酒发力,青花郎市场开始崛起。据郎酒人讲述,今年上半年公司销售收入同比增长79%,其中青花郎事业部同比增长225%,进入爆发式发展。

下半年,“兼香型”小郎酒锁定了浙江卫视星期五头部娱乐资源,开创实施“小郎酒周五品牌日”项目。作为郎酒全国性的战略品牌和产品,这是重新定位以后首次在一线卫视实施品牌推广,掀起了小郎酒极高的曝光率。

9月28日,郎酒集团宣布和江苏卫视开创“江苏卫视郎牌特曲周末品牌日”,并冠名综艺节目《不凡的改变》,为此,郎酒投下了5亿元的广告费。

此外,郎酒还在分众传媒投放10亿元,在爱奇艺平台投放2亿元。统而言之,郎酒在传统媒体端、移动媒体端、网络媒体端实现全覆盖,全方位多角度进行品牌展示与价值输出。

这样的郎酒,久违了。

三“王牌”齐打

郎酒新一轮轰炸性“传播”来临。

当年,郎酒在央视上大规模地传播“神采飞扬·中国郎”,红花郎在广告轰炸下,硬生生地砸出了销量,成就行业一个传奇。今年,满屏又再现郎酒广告的身影。

打开电视你能看到,中央电视台“青花郎——中国两大酱香白酒之一”,浙江卫视“小郎酒——全国热销的小瓶白酒”,江苏卫视“郎牌特曲——来自四川,浓香正宗”,三大单品“王牌”齐齐打出,郎酒以全新姿态出现在大众面前。

与此同时,汪俊林和郎酒的“狼性”也再度显露:“中国两大高端酱香白酒之一”青花郎对标飞天茅台,意欲在高端酱酒领域分得一杯羹。“郎牌特曲”喊出“来自四川、浓香正宗”品牌叫板泸州老窖、五粮液、洋河等浓香白酒巨头。在江苏卫视投重金打广告,无疑是与洋河在大本营市场正面交锋。

到了这里,不得不说,郎酒的胆子真够大,心真够野。

从三大“王牌”动作看,青花郎一出手即指向全国市场,小郎酒瞩目于新市场(浙江)的开拓。值得一提的是,郎牌特曲则剑指重点市场深耕。

三张“王牌”一起出,郎酒能打得赢吗?

这是一个值得探讨的未知数。但有一件事应该引起我们的注意:郎酒做事很高调,除了大规模的广告传播。今年青花郎“中国高端酱酒鉴赏荟”将在全国持续进行800多场。作为一个民营企业家,汪俊林再次选择了低调,他甚至多次不出现在郎酒的大型活动上,一如他多年前把郎酒推上百亿的那样。

把野心和强势藏在“低调”之下,这样的汪俊林足够让人敬畏。

2015年8月31日,汪俊林正式“复出”,他曾亲自为700新员工授课,同时许下承诺:带领集团公司稳步持续地向前发展。他说:“我会带领集团公司稳步持续地向前发展,依法守规,以质量为基础、以品牌为风帆、以人才为动力,以坚定的信心,带领郎酒向100亿、200亿发展。”

这话里话外都值得细细品味。

编辑:闫秀梅

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