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据茅台集团微信公众号消息，当地时间1月23日至25日，茅台集团党委副书记、总经理王莉率代表团赴法国开展文化交流与市场调研活动。王莉指出，茅台的国际化不是简单的产品出口，而是整个集团的国际化战略落地，欧洲作为全球高端消费市场的主要阵地，是茅台实现“品牌+文化走出去”的关键板块。2026年，茅台将坚持以市场为导向、以消费需求为驱动推进改革，下决心以有效举措砍掉“回流酒”，让欧洲市场的发展更符合本地消费需求，让渠道商更有获得感。
围绕市场改革，王莉从产品、价格、渠道、运营及市场支持五大维度与渠道商进行了交流。产品体系方面，要参照国内“金字塔”产品结构，打造精准适配欧洲市场的产品矩阵，以文化为桥传递东方酱香魅力。价格体系方面，要遵循“市场驱动与供需平衡”原则，构建稳定的价格生态，保障渠道商合理利润空间。渠道布局方面，要借鉴国内客群转型、场景转型、服务转型“三个转型”和渠道建设经验，构建符合欧洲市场的渠道生态，并推动各渠道均衡发展。综合运营层面，以欧洲市场为试点，深化供应链整合，建立仓储中心实现统一管理，大幅提升物流时效与服务响应速度。同时，合理规划渠道与区域布局，加强本地服务团队建设和市场规范管理，为渠道商提供全流程支持。市场支持方面，要聚焦三类活动发力：品牌信任构建类活动，重点与当地官方平台、本土精英圈层建立链接，在长期坚持中建立品牌信任；目标客群转化类活动，重在巩固好现有客户群体，高标准开展好醉美茅台回厂活动；品牌声量扩大类活动，要结合地域特色开展，以扩大品牌影响力。
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