2016年10月的阿里云栖大会上，马云在演讲中第一次提出了新零售，“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售。”这与1919的商业模式、实践不谋而合，而双方的战略合作将把酒类新零售推到新的高度。

根据协议，1919将与天猫合作，开展智慧门店项目试点，打通线上线下，在手机淘宝、天猫客户端等APP内就近推荐1919门店、优惠券及热销商品。用户也可以用淘系APP内的会员码在1919线下门店进行消费，1919所有门店电子价签上的二维码直链天猫平台，一次性完成会员身份认证和支付，享受更多优惠。 

基于1919全国现有1000家门店布局，以及19分钟极速达的最后一公里服务，物流项目也是双方合作的核心。通过菜鸟物流强大的仓储物流体系，可以为1919提供仓储和干、支线物流的保障，而1919成熟的门店网络，也可以为天猫酒类商品提供极富竞争力的末端物流服务。双方的结合，将打造出酒类行业最强的仓储物流体系，提供最为优质的服务，大大提升消费者酒类在线消费体验。

新零售除了线上、线下、物流、技术外，供应链成为整个通路中必不可少的一环。1919宣布将酒类供应链对阿里巴巴开放，与阿里系丰富的平台资源相结合，为村淘、零售通、天猫超市提供更为丰富的酒类商品。同时，1919根据自身沉淀多年的营销数据、用户洞察，已经与上游酒厂进行深度合作，正在打造数上百款具有战略意义的爆品，未来还将与阿里巴巴共同开发专属酒类新品，为消费者提供更多物美价廉的美酒。

天猫食品总经理赵磊（方外）代表阿里巴巴致辞时表示，天猫在与品牌商完成新零售尝试后，也将与1919展开合作，从品牌商到连锁集成店，以智慧门店为代表的天猫新零售，正在用一套个性化、智能化的解决方案，为酒水行业注入全新动能。智慧门店系统不仅能打通线上线下的交易、支付，为线下门店引流，为线上成交提供就近门店及时配送的服务。同时利用数据的力量，展开全域营销，直接触达终端消费者，让品牌和商家更懂消费者的需求变化，让消费者也能获得更好的消费体验 

1919董事长杨陵江在签约仪式上表示，从2011年在天猫开设旗舰店，与阿里巴巴结缘至今，1919已经连续两年获得天猫双11酒水销售冠军，去年1919双11首单配送6分8秒完成，创造了零售奇迹。今年双11，双方将在新零售和物流方面开展深入的合作，真正实现线上线下同场共享“快乐双11”，打造天猫双11酒类超级主场。实际上，1919与阿里云、菜鸟物流等已经有深度的合作，现在升级到战略合作是水到渠成，双方业务互补性很强，必定能获得共生多赢的局面，使得1919完成千亿目标将更有底气。此次战略合作只是又一个新的开始，正在启动未来的无限可能。