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品牌价值再创新高 国台酒业挺进“百亿俱乐部”
2017-10-23 17:03:04   来源:中国酒业新闻网   评论:0

在高品质、高品位的消费潮流下,作为茅台镇第二大酿酒企业,国台已在消费者群体中形成了较高的品牌忠诚度,成为了当之无愧的酱香新领袖。10月23日,第9届华樽杯中国酒类品牌价值200强榜单揭晓,国台以102.55亿的品牌价值位列贵州省白酒第三名,较去年的74.36亿,增幅高达37.91%。

品牌价值猛增37.91%,国台挺进 百亿俱乐部

华樽杯由中国酒类流通协会、中华品牌战略研究院联合主办,是中国酒行业针对酒类品牌进行价值评议的活动,通过展示品牌年度成就、行业地位,以权威、量化、专业的数据为消费者提供消费引导,为酒企展示年度成就和行业地位树立了标杆。

华樽杯在全国有着广泛而深远的影响力,被誉为全球了解中国酒类市场的风向标。记者了解到,本届华樽杯将继续评测“浓、酱、兼、清4大香型8大名酒”、 “中国酒业流通10强品牌”等奖项,将进一步提高酒企的品牌影响力。

国台是政府授牌、行业认可、社会公认的茅台镇第二大酿酒企业。据不完全统计,今年,国台荣获了首届“遵义十大名酒”称号,贵州省、中酒协科学技术奖, “2017年度中国烟酒十大匠心典范”称号,“2017中国酒业明星大单品”称号。此外,国台两获“布鲁塞尔国际金奖”,两获“贵州十大名酒金奖”,“中国驰名商标”,美国第73届WSWA烈酒大赛中国白酒唯一金奖、 “中国地域文化标志酒”贵州唯一代表等殊荣。

2016年,国台品牌价值达74.36亿。今年,国台品牌价值猛增37.91%,品牌价值实现102.55亿,挺进中国酒类品牌“百亿俱乐部”,再次夯实了“贵州国台酒·酱香新领袖”的品牌地位,为其布局全国市场奠定了品牌根基。

实力锻造优质品牌,国台一路高歌猛进

优质品牌并非一蹴而就,国台品牌价值突破百亿的背后是企业十几年如一日对品质的追求,更凝聚了国台的雄厚实力与匠心精神。

国台的品牌价值与其将产品做到极致的工匠精神休戚相关。在享有茅台镇中国酱酒核心产区的独特的微生物环境的基础上,国台酒严格秉承酱酒生产“12987”传统酿造工艺,端午制曲,重阳下沙基酒生产1年1个周期、2次投料、9次蒸煮、8次发酵、7次取酒、基酒窖藏等繁杂工艺,经酱香名师盘勾、调勾、品勾、360天酿造一瓶酒,1800天窖藏一瓶酒,每一瓶上市的国台美酒,至少5年方成。

依托品类优势,国台的品牌价值再次拉升。2016年以来,“酱酒热”席卷整个白酒行业,茅台、国台等第一梯队酱香酒先行发力,同时,随着行业深度调整、消费理性回归以及健康饮酒等需求,酱酒的主体市场已经逐步转向商务消费和大众市场,对于经销商而言,酱酒财富机会明显。

基于大生物、大健康板块跨界而来的国台酒,是营销领域创新思维的个中翘楚。国台酒业总经理张春新认为,营销创新则需要多渠道、少环节、低利润、重体验、类直销、比服务、构建生态圈平台化,让优质的产品畅通无阻的达到消费者手中。今年,国台酒业不仅在战略上布局全国市场,更在市场战术上主动下沉,与消费者面对面沟通,做好品牌宣传和推广,并大力营造市场氛围。据悉,仅今年7月—9月,国台通过国台之夜大型活动强势开局,举办了上百场大型品鉴会,在中国南北掀起新的一轮酱酒热。

国台品牌价值的背后,也离不开资本动力。2016年,国台推出“股权激励计划”,业内人士认为这是战略上的突破创新,同时,国台还进行着产品、营销、品牌、渠道的布局,通过聚焦产品和招商布局的匹配度、品牌建设和打造、渠道建设等全局“亮剑”。

有了产品功力、品类潜力、营销推力、资本动力对品牌价值的锻造,国台更是提炼出“四美一通”的国台酒文化论,即:精酿一瓶国台美酒、陶藏一瓶国台美酒、勾调一瓶国台美酒、品饮一瓶国台美酒,通达人生国台酒。

张春新在获奖发言中表示:中国白酒的新时代到来了。作为茅台镇的第二大酿酒企业,“贵州国台酒 酱香新领袖”的品牌形象让人印象深刻,张春新解释:贵州是产区,国台是品牌,酱香是品类,新领袖是未来的行业占位。

他表示:“国台的品牌价值突破100亿,但这仅仅是一个开始!”

编辑:付诗淳

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