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品牌商标化!“赤水河酱香酒”地理标志证明商标将申报
2017-01-12 14:47:00   来源:酒业通讯社   评论:0

近日,遵义市“两会”召开,市长魏树旺在《政府工作报告》中,明确作出了“倾力打造‘中国酱香•赤水河谷’地域品牌”的工作安排。随后记者从遵义市工能委了解到,遵义市拟将“中国酱香•赤水河谷”地域品牌商标化,并于近期启动申报“赤水河酱香酒”地理标志证明商标。

2011年,栗战书同志在任贵州省委书记时提出“一看三打造”战略后;是年底,有识之士提出了打造“中国经典酱香200里长廊”的建议。

2013年王晓光同志任遵义市委书记后将这一提法上升到战略层面,并明确将“中国酱香•赤水河谷”打造成为遵义白酒地域品牌。

2016年6月15日,王晓光在会见茅台集团领导时要求,“突出‘中国酱香•赤水河谷’地域品牌,以‘国酒茅台’为龙头,坚持‘不求所有、但求所在’原则,大力引进国内优质白酒企业入驻赤水河谷,在赤水河流域打造中国白酒产业聚集区和产业转型升级中心”。

记者就“中国酱香•赤水河谷”地域品牌问题,采访了贵州慧深知识产权代理有限公司董事长周晋。他认为,如果以“中国酱香•赤水河谷”申报地理标志证明商标,显然行不通!

为什么呢?因为“中国酱香”含“中国”涉嫌违反《商标法》规定的禁用条款,而且“赤水河谷”与在先的“赤水河”“赤水谷”商标构成近似,也可能存在在先冲突。更重要的问题还在于,“赤水河谷”可能被质疑存在与酱香酒关联、但涉及地域较广的问题。

为此,周晋提出,可将“中国酱香•赤水河谷”地域品牌拆分为“赤水河谷酱香酒”,既突出了“河水河谷”产区特征,也符合地理标志相关法律规定。

按照“中国酱香•赤水河谷”的初衷,这个地理标志的地域范围是茅台到赤水200公里范围内赤水河峡谷环境差异不大的狭长地带。客观而言,该区域已成为中国酱香型白酒最集中的生产区域。

通过注册“赤水河谷酱香酒”,将“中国酱香•赤水河谷”地域品牌商标化,从法律层面有效保护和放大“赤水河谷”的产区效应。

按照“一看三打造”战略部署,过去5年,以仁怀为代表的赤水河谷产区,已经实现了从产能到产量的突破。再通过5年的努力,把该区域打造成以酿造中国一流优质酱香型白酒和世界级旅游精品线为主体的综合型特色经济带,成为贵州白酒产业和旅游产业发展举足轻重的重要支撑板块。

“河谷”是世界名酒产区化的重要载体:葡萄牙杜罗河谷、澳大利亚巴罗萨谷是其中最知名的产区之一。“赤水河谷酱香酒”足以与世界知名酒产区等量其观,却又并非以其为参照!如果说赤水河谷是“中国白酒的杜罗河谷”,那既缺乏文化、品牌自信,也不能够独立、快速地培育和发展。

扩大酱香白酒产能打造新的地域支撑品牌:“茅台镇”承载能力有限,而“赤水河谷酱香酒”所代表的“中国酱香•赤水河谷”有条件成为遵义酒业中长期发展规划中的核心地带。“茅台酒”是支撑遵义白酒信誉的重要平台,而“赤水河谷酱香酒”在空间上更宽泛,“茅台镇”被包含其中,既有利于更好地保护茅台酒知识产权,也有利于打造更高层级的产区品牌。

掌控中国白酒竞争的战略制高点:“赤水河谷”作为酱香酒原产地,强化了酱香酒的战略地位,可以把其他地方生产的同类产品打入另册。“赤水河谷酱香酒”这个战略制高点一旦为我所用,就会在全国市场形成“一流酱香出贵州,区域就局限于包括茅台镇在内的赤水河谷”的消费认知和传播效应,遵义就主导了酱香型白酒生产和销售的商业游戏规则。

编辑:张瑜宸

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