从娃哈哈涉足白酒产业到褚时建打造“褚酒”，在这一轮白酒行业的深度调整中，跨界合作已经成为行业转型的利器。五粮液集团公司深谙其道，在推进供给侧改革的进程中，毅然决然地与四川中烟集团牵手实施跨界合作，对行业产生了积极的影响。

“跨界合作”一词，来源于英文“Crossover”。跨界合作对于一个品牌最大的益处是让原本毫不相干，甚至矛盾、对立的元素，相互渗透相互融会，从而产生新的亮点，说得更加直白一些，就是创造更多的机会让消费者掏出钱包。

对此，古人云：“形而下者谓之器，形而上者谓之道。”这足以显现，跨界得其道者成就最昭彰的莫过于设计领域。我们可以从“日本设计界的巨人”衫浦康平阐述他的设计灵感源泉时品味跨界的作用：“早年我在做建筑师时，不只会关注建筑的结构，甚至会设想房间墙纸的颜色。我体会到，音乐、建筑、绘画等等都只是设计的一个方面，只有把这些方面都掌握好，才能让自己的手握成一个拳头，让自己的设计具有力量。”

五粮液早在上世纪八九十年代就有了“酒业为主，多元发展”的思路，这就是中国酒类企业最典型的跨界合作，用五粮液前掌门人王国春的话说，多元发展最大的好处在于可以起到互相促进、互相抵抗风险的作用。

然而，五粮液集团与四川中烟的跨界合作却与之不尽相同。它所起到的作用在于，在跨界合作已经成为当今国际潮流词语的时候，随着引导跨界合作的不断广泛、深入地发展，从传统到现代、从东方到西方、从硬件到软件、从有形到无形，跨界合作可以起到博采众长的作用，并凝聚成自身独特优势，其杀伤力所向披靡。因此，其趋势如浩荡潮流，顺之者昌，这也是跨界营销的升级版。

这正如五粮液集团公司党委书记、董事长唐桥指出的那样，烟酒从来都是一家人，白酒和烟草具有极为接近的产品属性，也是国民经济的重要支柱产业，双方将在产品、渠道、供应链、技术等领域紧密合作，为双方更好的发展注入新生动力。尤其是在技术研究和资源共享方面，五粮液将致力于挖掘并激活发展潜能、整合并创新发展优势，携手研发出具有典型五粮浓香型白酒香气风格的高品质卷烟产品，满足多样化的市场和消费需求；携手开创品牌打造、销售渠道建设、物流管理的新格局，共同提升市场能力和发展水平。