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汪希刚:提升品牌影响力,引领低度酒风潮
2016-04-14 16:41:45   来源:《国家名酒周刊》   作者:李冰玉   评论:0



  天津中糖华丰实业有限公司总经理 汪希刚

  继2015年参展米兰世博会,获得“百年世博,百年金奖”、“世博金奖产品”等世博大奖之后,五粮液集团将于4月20日在四川成都举行五粮液“耀世之旅”全球文化巡展启动仪式,旨在向海内外宣传五粮液品牌文化和中国白酒文化。

  对此,天津中糖华丰实业有限公司总经理汪希刚认为,五粮液集团近年来频频参与和举办大型国际活动,对五粮液品牌力的提升和市场营销有着积极的推动作用。

  就品牌提升方面来看:一是这类活动有助于提升五粮液品牌在国际市场上的知名度和影响力。随着越来越多的华人走出国门,海外华人对中国酒的需求不断增加,五粮液走出国门、面向海外市场是大势所趋;二是向世界介绍中国酒文化是五粮液作为行业龙头品牌的责任和义务。在与西方酒文化交流的过程中,积极推动新型饮酒方式、改良和发展“干杯文化”。大型巡展之后,希望五粮液借活动带来的影响力,开展相关落地活动,如由当地华人在社区举办小型品鉴会等。相信,这次活动后,五粮液在国际上的影响力会再上一个台阶。

  就市场营销角度而言,新型酒文化的出现和深入人心,正是低度五粮液销售的最好契机。天津市场属于消费引导型市场,具有极高的可塑性,目前仍处于稳步推进的良性发展阶段。天津中糖大力推广低度五粮液的原因主要有两个:一是低度五粮液价位适合天津消费者;二是随着理性饮酒观念的传播和推广,消费者对于低度白酒更为认可。从价格和口碑来说,低度五粮液更适于引导消费者,也符合业内积极推广理性饮酒的风潮。

  天津中糖一直致力于打造低度五粮液“样板市场”,2015年获得了新品五粮液、五粮液低度系列两项杰出经销商奖。

  汪希刚表示,就2016年销售计划来看,厂商共同在重大节点发力,给出相关优惠政策,如加大“五一婚宴”、“九月学子宴”、“中秋家宴”等节点的促销力度,天津市场低度五粮液销售额有望冲刺更高的目标。

编辑:赵果

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