黑龙江肇东市在松嫩平原中部，南接哈尔滨，北连大庆，处于“哈大齐”工业走廊的中轴，是“哈大齐”经济带上的一个节点城市，扩展延伸可辐射东北三省、俄罗斯及东北亚地区。

国产、进口酒均受人喜爱

肇东市是一个以农业生产为主的县级市，受寒冷地区饮食习惯的影响，传统的城乡酒水消费市场以白酒为主。近年来，随着葡萄酒的蓬勃发展，当地的葡萄酒市场从无到有逐步走进人们的消费视野。从近两年肇东的葡萄酒消费市场统计数据来看，中低端葡萄酒消费增长明显，越来越多的城乡消费者接受葡萄酒。

最新资料显示，肇东市总人口93万人。其中，城镇人口28万，约占30%；农业人口65万人，约占70% ；60岁及以上老年人占比15%，达到14万人。

据了解，肇东市葡萄酒年消费总额在1300万元左右，城镇消费额约为900万、农村消费额约为400万，老年消费者约占消费市场份额的40%。

在肇东市区，大型专业的葡萄酒专卖店有两家，比较专业的店铺有六家，说“比较专业”是相对于这里其他不成规模的销售点，其实这六家店铺在销售葡萄酒的同时也在卖白酒，在城区繁华路段的烟酒店、商超和部分酒店也能购买到葡萄酒。

在这里，进口葡萄酒、国产葡萄酒各占一半的市场份额。进口葡萄酒产地大多来自格鲁吉亚、法国等国家，销售价格从几十元一瓶到几百元一瓶不等。肇东的消费者比较喜欢产于东欧国家的葡萄酒，其中格鲁吉亚、俄罗斯的葡萄酒尤其受欢迎。国产的长城、张裕、王朝、通化、威龙、香格里拉等品牌均有销售，其中长城、张裕在葡萄酒市场上的占有率领先其他国内品牌的葡萄酒。

据介绍，由于中粮集团和当地政府有产业合作，所以长城葡萄酒在城乡的推广及销售有很不错的基础。

而张裕葡萄酒在市场上受人喜爱的一个重要原因就是口感不错，价格适中，在消费者心里性价比较高。

中低端消费是主体

和东北地区其他城市消费人群没有太大区别，40%的葡萄酒消费者来自政府公务人员、国企职工，30%的消费者来自于私营企业主、个体经营者，20%的消费者来自于农村，其他消费者占10%左右。总体来看，高学历、高收入者是葡萄酒消费的主要人群，选择葡萄酒的消费者男性略高于女性，年龄在40岁至65岁之间的居多。

在价位方面，选择葡萄酒单瓶价格几百元至上千元的消费者约占5%，选择50～100元的消费者约占30%，选择30～50元的消费者约占40%，选择30元以下的消费者约占25%。

葡萄酒消费场所中有近四成的消费者选择在家里饮用，四成左右的消费者选择在夜场消费，餐饮渠道只占两成。消费群体的购买习惯是30%左右的消费者选择在专卖店购买，35%左右的消费者选择在超市购买，15%的消费者选择网上订购，20%左右的消费者会在烟酒店购买。

《华夏酒报》记者在走访中发现，随着人民生活水平的提高，消费葡萄酒成为当地的一种时尚。当地的昌五镇葡萄酒销售从业者曹利民告诉记者，农村富裕起来的人们正开始尝试消费葡萄酒，尤其是在传统的节假日，身体不适或者岁数较大的老人会喝些葡萄酒表示一下，葡萄酒上餐桌已成为农村家庭团圆饭不可缺少的酒水必备品。前几年，自己在镇上葡萄酒的年销售额也就是20多万，去年增加到40万，今年的一个中秋节就卖了7万元。

业内人士指出，我国城镇化的繁荣发展，加速了城乡之间的人员流动，城镇及农村消费者对葡萄酒的认识和理解在不断提高。虽然在这些市场中低端葡萄酒是消费的主流，但市场上几十元一瓶的国产葡萄酒、进口葡萄酒中，不少性价比还是很高的。随着葡萄酒价格回归理性、农村消费者对葡萄酒接受度的提高、大众化消费成为未来趋势，农村葡萄酒市场将大有可为。