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意大利葡萄酒复兴联盟成立,为何马云和中粮都看好意酒?
2016-06-14 00:36:07   来源:中国酒业新闻网   作者:刘岩   评论:0



今年最热的产酒国是哪里?那个产酒国最有发展空间并带来很好的市场反响?如果你关心这个问题,那么在最近大咖们的动作中就可洞察一二。

巨头看好,意大利葡萄酒在中国市场迎来春天

2016年4月12日,马云出席Vinitaly意大利酒展,在酒展上高调宣布将每年的9月9日上午9点打造成“99天猫全球酒水节”,并表示自己会“亲自站台。”

在会上,马云向意大利的各酒庄代表发表演讲,“过去一段时间我们卖掉2500万瓶葡萄酒,只有6%是意大利,但是法国有50%多,这是我为什么要来意大利的原因。我们的目标始终是帮助小商家,我们希望可以帮助不仅是中国的小商家,也希望可以帮助南美,欧洲等国家的小商家。但是我们需要把真正好的意大利产品通过我们的平台卖到中国去。”

2016年4月20日,中粮名庄荟宣布独家代理意大利第一家族品牌——安东尼世家,而上一次中粮举办这样大型的活动是在4个月以前,中粮名庄荟携手TWE奔富品牌,向市场推出了奔富MAX系列,并且创造了上市15天销售2000万元的骄人业绩。

为什么是意大利?高端论坛为你答疑

为什么在法国波尔多收购了酒庄的马云,会将意大利葡萄酒作为其切入点?为什么在全球主要葡萄酒产区都有精心布局的中粮名庄荟,都将目光瞄准了意大利?

意大利是全球第一大葡萄酒生产国、第二大葡萄酒出口国,在葡萄酒行业享誉全球;但在中国市场,过去几年,意大利葡萄酒似乎出现一些迷失。2015年,海关数字显示,意大利进口酒仅占中国进口酒的4.5%,远低于法国、澳大利亚、智利、西班牙。同时,在进口酒全面复苏,增长率高达38%的2015年,但意大利酒仅增长了1.9%。

这背后是巨大的市场机会!

意大利葡萄酒复兴主题论坛拉开帷幕

2016年6月13日,意大利葡萄酒复兴主题论坛在北京W酒店召开。这场论坛被看做是意大利葡萄酒在中国有史以来的最高规格的活动。意大利驻华大使谢国谊(Ettore Francesco Sequi)、中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉首先为本次论坛致辞。中粮名庄荟国际酒业客户发展部总监时栋、顶级国际酒展 VinItaly 国际董事总经理 Stevie Kim、安东尼世家 CEO  Renzo Cotarella分别做了精彩的主题发言,深入剖析了意大利葡萄酒在国际上的重要地位,以及安东尼世家在意大利葡萄酒行业做出的杰出贡献。

接下来围绕意大利葡萄酒在中国的发展机遇,一共举办了两场让人脑力激荡的主题论坛,以探讨意大利葡萄酒在中国的发展机遇。

第一个论坛的主题为“意大利酒在中国市场的复兴和机会”,参与现场讨论的重磅嘉宾有意酒网主编 Jeff、顶级国际酒展 Vinitaly 国际董事总经理 Stevie Kim、意大利驻华参赞Augusto massari、中粮名庄荟国际酒业市场与研发总监鲍寒鹰、天猫事业部品牌和内容运营总监孙楠楠、海纳机构总经理吕咸逊。在热烈的氛围中,嘉宾们对意大利葡萄酒在中国市场的挑战和机遇各抒己见,对意大利葡萄酒在中国的发展起到了积极的指导作用。

接下来的论坛以“安东尼世家在各酒水渠道的机会”为主题,1919 副董事长王志台、中粮名庄荟国际酒业客户发展部总监时栋、安东尼世家CEO Renzo Cotarella、灵笙酒业北方大区总经理李可、辽宁名庄荟董事长万丰、酒仙网副总裁魏治国和酒斛网总裁黄少鹤等重磅嘉宾共同探讨了意大利葡萄酒进入中国市场应该从哪些渠道着手,才能够得到势如破竹的发展。

两场论坛在务实、高效的氛围中召开,精彩连连,掌声不断,预示着安东尼世家这一意大利酒王与中粮名庄荟的强强联合,将带动整个意大利葡萄酒在中国的热潮。

里程碑事件:意大利葡萄酒复兴联盟成立

论坛结束后,意大利葡萄酒在中国发展的一个里程碑事件在论坛上诞生——以中国酒业协会为指导单位,中粮名庄荟国际酒业为会长的意大利葡萄酒复兴联盟正式成立。联盟的首批成员包括安东尼世家、中粮名庄荟、1919、酒仙网、 s灵笙酒业、宏润汇鑫、酒易酩庄、意酒网、酒业家、凤凰网酒业频道、微酿等,首批成员涵盖了上游酒庄、下游渠道、媒体以及其它行业组织,建立了一个覆盖面广,极具影响力和执行力的联盟组织。

该联盟宗旨为,联盟各成员从各自领域积极探索、相互协作,不断提高中国与意大利两国葡萄酒事业的交流和互动,推动意大利葡萄酒在中国行业内和消费者市场上的普及与推广,促进意大利葡萄酒在中国市场的健康发展。中国酒业协会从行业高度给予了指导,协会副理事长兼秘书长宋书玉为联盟荣誉成员授牌。

现场签约近5千万,创下意大利葡萄酒销售纪录

当晚,举办了一场安东尼世家葡萄酒的高端品鉴会,同时中粮名庄荟宣布成立安东尼世家品牌执委会,中粮将和各大酒商共同促进安东尼世家在中国市场的发展。这一决定在现场掀起了一场热火朝天的订货签约仪式。

来自全国各地的200多名经销商都在品鉴会现场认真选品和洽谈。记者了解到,最终现场达成了近5000万元的意向签约金额,这也创下了意大利葡萄酒在中国最短时间最大销量的记录。

20余家企业在现场签署了意向采购协议,包括天猫、酒仙网等互联网电商平台, s灵笙酒业、酒斛网旗下的惠找酒等OnTrade现饮渠道,中粮名庄荟、1919、酒便利等连锁渠道,酒易酩庄、宏润汇鑫等线下传统渠道。同时,安东尼世家还将有多款产品在天猫平台上网络首发。

中粮进口酒事业部总经理李士祎表示,正是因为广大客户对中粮的信任,以及安东尼世家的国际影响力,让两者强强联手,取得了这样优异的成绩。接下来,中粮还将采取各种积极有力的措施,推动安东尼世家葡萄酒在中国的进一步销售和推广,将其打造为中国市场上当之无愧的意大利葡萄酒第一品牌。

关于安东尼世家

关键词:意大利酒王世家、六百年荣耀传承、世界十大最古老家族企业之一

安东尼世家(Marchesi Antinori)是意大利赫赫有名的酒业巨头,也是意大利声名显赫的酒王家族。 自1385年加入佛罗伦萨酿酒工会以来,已有631年的历史,列居世界十大最古老的家族企业(Primum Familiae Vini/PFV)之一。目前由第25代——安东尼侯爵(Piero Antinori)和他的三个女儿共同管理。 安东尼世家的理念是通过直接参与葡萄的种植、葡萄酒的酿造及产品分销全过程而成为国际优质美酒的领导者;在酒庄酒款质量和数量稳定增长的基础上保证家族品牌及核心业务的扩张。

安东尼世家的族徽“TE DUCE PROFICIO”追求卓越一词中蕴含了家族对产品的激情,对土地的尊重,对质量的苛刻及对品牌的守护。正如家族第26代——阿碧拉(Albiera Antinori)所说:酿酒技术从1500年至今一直在变,但是这些价值观和基础理念一直没变。这正是安东尼世家薪火相传中蕴含的古老智慧。

安东尼世家在意大利拥有15家葡园,总面积约2000公顷,分别位于托斯卡纳(Toscana)、皮埃蒙特(Piemonte)、伦巴第(Lombardia)、翁布里亚(Umbria)、普利亚(Puglia)等意大利最重要的产区,每个酒庄的历史文化各不相同却都举世闻名。

6代世家传承•631年酿酒历史

1385年,吉万尼•安东尼(Giovanni di Piero Antinori)加入在佛罗伦萨市被称作“佛罗伦萨艺术” 的酿酒师公会(Winemakers Guild of Florence),被视作安东尼世家酿酒历史的起点。

1506年,安东尼宫殿成为了“佛罗伦萨最富有的家族之一”安东尼世家住宅和办公场所。 16世纪,当时家族的掌门人银行家兼商人亚历山大•安东尼(Alessandro Antinori)把安东尼世家葡萄酒销售至整个欧洲。

17世纪,教皇克莱蒙十二世成为安东尼世家的重要客户,他对安东尼世家赞不绝口。  19世纪,葡萄酒由副业成为了安东尼家族的主业,世家贵族转化为酿酒世家。 1971年,皮耶罗•安东尼(Marquis Piero Antinori)与酿酒师贾科莫•塔奇斯(Giacomo Tachia) 酿造出天娜,标着着意大利现代酿酒革命的成功。1978年,安东尼世家酿造出索拉雅SOLAIA,引领“超级托斯卡纳”。 1997 年份索拉雅,被全球权威的美国《葡萄酒观察家》杂志评为 2000 年全球“百大葡萄酒”的第一名,也是第一个获得此荣誉的意大利葡萄酒,一举确立了索拉雅在全球顶级葡萄酒中的领袖地位。

灵魂人物——皮耶罗•安东尼侯爵

年逾古稀的皮耶罗•安东尼侯爵(Marquis Piero Antinori)是安东尼世家乃至整个意大利的葡萄酒的灵魂人物,正是在他的执掌期间,家族蜕变成一个名副其实的酿酒世家。

自1966年皮耶罗开始掌管家族酿酒事业至今的50年里,安东尼世家的葡萄酒产业扩大了15倍,家族葡园覆盖了意大利所有经典产区,更打造了索拉雅(SOLAIA)、天娜(TIGNANELLO)、芝华露(CERVARO)、古道探索(GUADO AL TASSO)等多个全球驰名的意大利经典葡萄酒品牌,带动了意大利葡萄酒在全球形象和影响力的同步提升。​

编辑:王吉本

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