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ASC与阿里共谋大数据营销格局
2016-06-01 17:09:54   来源:《华夏酒报》   作者:李玉友   评论:0

5月24日,中国精品葡萄酒进口行业翘楚ASC精品酒业与中国电子商务领域的领军企业阿里巴巴集团在第七届Vinexpo香港酒展联合举办“线上葡萄酒业务及数字化营销”研讨会,成为本届酒展的最大亮点之一。

研讨会以“当葡萄酒遇上电商,未来带来哪些改变?”为议题,共同探讨葡萄酒与电子商务平台的紧密融合,以及未来的改变趋向。ASC精品酒业首席执行官博德瑞(Bruno Baudry)与阿里巴巴集团首席市场官董本洪(Chris Tung)莅临现场,并就葡萄酒电商领域的热门话题发表高见。

1996年于北京成立的ASC精品酒业拥有20年成熟的葡萄酒营销经验与丰富的线下葡萄酒销售网络。过去的三年里,在包括阿里巴巴在内的电商合作伙伴的大力支持下,ASC线上葡萄酒营销得到了高速发展。本次研讨会上,ASC精品酒业与阿里巴巴为大家介绍了目前中国葡萄酒电商领域的最新市场潮流、国内与国际线上葡萄酒市场趋势的对照、ASC线上与线下的市场布局、对新一代消费人群行为习惯的深入理解以及对线上葡萄酒市场未来的展望。同时,借本次Vinexpo香港酒展全球葡萄酒生产商、经销商与酒界知名人士齐聚一堂之际,ASC精品酒业和阿里巴巴向国际酒界全面介绍了中国葡萄酒电商市场的现状,分享在葡萄酒线上营销领域的心得经验,并重点强调,在中国市场,葡萄酒电商不仅仅是一个新的销售渠道,也是全面推广葡萄酒文化、普及葡萄酒知识的全新舞台,更是通过大数据全面了解消费者的有效途径。

博德瑞在研讨会上表示:“ASC精品酒业很荣幸能通过本次机会,与阿里巴巴集团深入探讨中国葡萄酒电商的市场现状,共同探索更光明的行业未来。我们相信,通过与阿里巴巴集团的合作,双方将最大化地优势互补,通过线上与线下整体布局,为消费者提供最具专业保证的正品美酒佳酿,为葡萄酒爱好者带来更美好的消费体验,打造葡萄酒学习平台,并且进一步促进葡萄酒行业的线上发展。”

博德瑞希望借助ASC在中国20年的进口葡萄酒成熟运营经验,并通过一系列“交互式的”推广手段,向阿里的4亿活跃用户推广葡萄酒文化和知识,将世界各产区的精品葡萄酒带给中国消费者。

董本洪表示:“天猫(tmall.com)已成为世界最大的第三方品牌以及零售平台,在整个中国的葡萄酒线上市场份额中,天猫所占的比例超过一半。天猫葡萄酒在2015财年的成交额将近14亿,售出约2300万瓶葡萄酒。作为中国领先的网上购物平台,天猫不仅是一个销售渠道,同时也是品牌推广渠道,商家可以不受地域限制地提升品牌影响力。”

今年4月,天猫宣布,2016年9月9日的上午9点到晚上9点,第一届天猫酒水节将盛大开幕。

研讨会上,董本洪表示:“这是应运市场需求而生的一场酒水盛典,更是促进全球文化交流的契机。在这一天,天猫将与超过100家最顶级的葡萄酒企业及专家合作,于线上销售超过50个国家的100000个酒水品牌。”当然,ASC精品酒业也会参与中国这一个盛大的酒水节。

编辑:施红

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