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众筹葡萄酒庄?青岛试水大众消费“O2O模式”
2016-04-26 14:33:36   来源:青网   评论:0

葡萄酒是个传统行业,销售+酒庄+互联网众筹=?这恐怕是不少人关心的话题。通过众筹方式,让产品先有用户、销售、传播。这种方式可以降低企业风险,为消费者带来好产品,同时也暗合了普惠金融的理念。据了解,阿里京东旗下及部分知名众筹平台都曾探索该领域。据《每日经济新闻》报道,前NBA巨星姚明还曾在Crowdfunder上领投葡萄酒项目。

IT大咖联手青岛推众筹

日前,联想在青岛宣布,进军大众消费的葡萄酒市场,将首推这一创新模式。日前,笔者从金沃德商贸&联想佳沃战略合作发布会获悉,“英图计划”欲联手山东合作伙伴,开展全系列葡萄酒产品业务,试水O2O。据了解,作为联想控股成员企业,佳沃自2013年11月18日起运营,与全球7大精品酒庄建立长期合作。2015年销量已突破120万瓶,年销售额达到1.5亿元,较去年同比增长50%。2016成都春糖会日前发布中国葡萄酒市场年度榜单,它又获得年度价值企业及“年度佳酿”大奖。

业界首次试水O2O玩法

好模式的前提是“产品为王”。澳大利亚布奇家族酒庄全球销售总监MICHAEL表示,作为西澳最大的精品酒庄,在中国选择合作伙伴非常严谨,该酒庄一定不遗余力支持合作伙伴在中国市场业务开拓。

让青岛人畅饮全球7大精品酒庄;把更多澳洲西部最好的葡萄酒带到山东来;吃过“柳桃”,尝过青岛的“柳莓”,再喝杯“柳酒”恐怕是众多粉丝迫切需求……联想佳沃相关负责人表示,根据“英图计划”,将与合作伙伴一起成立一家新平台,准备在三年内实现国内主板上市,其中合作伙伴可通过不同数量的股份进行众筹加盟、价值共享而成为新公司的合伙人;在业务模式上,除继续在原有的成熟业务模式上精耕细作,同时将大力推进O2O的业务模式,三年内建成上千家线下实体店面,以线上、线下紧密结合的方式全面进军葡萄酒大众消费市场。“英图计划”发布以来,吸引了全国各地众多合作伙伴加盟,金沃德商贸正是其中之一。

合伙人模式助推“高分酒”

“我们专业经营酒水、饮料,在餐饮、烟酒、商超等传统通路已有18年运作经验,目前合作经营的知名品牌有汇源果汁、泸州老窖、孔府家酒等。”青岛金沃德商贸有限公司李永杰总经理表示,联想控股成员企业,在品牌推广、管理运营等方面都有很好的优势与经验,具备好的品牌信誉和影响力,是可以为消费者所信赖的品牌;每一款葡萄酒均为精选优品,均为国际权威大赛获奖产品及得到全球权威酒评人高分,完全能让消费者信赖。值得一提的是,该团队具有丰富快消品运作经验,一定能将优质产品带给消费者。

业内观点

众筹多用于红酒等实体项目

国内众筹平台天使街CEO黄超达表示,相比国外,我国众筹发展尚处于发展阶段。去年在国家政策推动下,众筹平台数量急剧攀升。国内类似的众筹项目资金多用于红酒坊、咖啡厅、农庄等实体项目。作为一种新兴金融形式,法律环境、信用基础等方面还有很长的路要走。

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葡萄酒供给侧,寻“合伙人”

据悉,近期联想佳沃还将与各区域战略合作伙伴联手,在全国范围内寻找“中国合伙人”。业内人士认为,在中国经济转型,供给侧改革路径日益清晰的背景下,探索O2O的方式满足消费者需求,为用户提供全面的葡萄酒服务方案,也体现了中国企业进军大众消费市场的信心和预判力。

编辑:王雅慧

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