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黄酒龙头企业重现正增长
2016-04-15 11:16:55   来源:《华夏酒报》   作者:刘保建   

 

随着金枫酒业(600616)4月8日晚间披露2015年年报,黄酒行业三家上市龙头企业去年年报均已公示完毕。财报显示,三家黄酒龙头企业2015年均出现了业绩正增长,一扫2014年营收均下滑的颓势。

《华夏酒报》记者查询中国酒业协会的报告也显示,黄酒行业2015年呈现出“回暖”态势,2015年规模以上黄酒企业累计完成销售收入181.94亿元,与上年同期相比增长13.92%;累计实现利润总额18.88亿元,与上年同期相比增长8.93%;上缴税金10.87亿元,比上年同期增长6.20%。

黄酒行业整体规模虽小,但仍是中国酒业中的重要一元,价格平民化、长期定位大众消费层面的黄酒产品,在本轮酒类行业调整前期,受到的影响并不明显。进入2014年,宏观经济下滑和行业调整震荡开始明显作用于黄酒企业,特别是抑制高端消费的政策,使得高档黄酒产品销售出现下滑。2015年上半年,黄酒行业仍面临较大挑战,但在下半年黄酒企业通过灵活的调整,扭转了整体颓势。

重回正增长时代

会稽山(601579)3月28日晚间发布的2015年度报告显示,公司在2015年实现营业收入9.15亿元,比上年同期增加6.49%,归属上市公司所有者的净利润1.14亿元,较上年同期增长3.41%。其中,酒类产品较上年增长6.66%。

虽然营收增长是个位数,但已是非常难得的恢复性增长。会稽山2014年全年营收8.59亿元,同比减少8%,净利润1.09亿元,同比减少11.37%。对此,会稽山表示,报告期内,公司积极消化行业利空压力,以做强、做优、做精主业为核心,优化业务结构,拓宽营销渠道,提升盈利能力,主要经营指标同期相比明显好转,总体上保持了平稳增长趋势。

古越龙山(600059)3月30日发布的年度报告显示,公司报告期内实现营业收入13.76亿元,同比增长2.84%;净利润达到1.33亿元,同比下降27.89%。相比2014年,古越龙山净利润虽然出现下降,但难得的是营业收入转正,而2014年古越龙山营收则下降了8.85%。

金枫酒业2015年年报中显示,公司2015年度实现营业收入10.67亿元,同比增长13.35%,净利润7757万元,同比增长8.72%,扣非净利润7339万元,同比增长25.12%。这一结果更加强于2014年的业绩表现。2014年,金枫酒业营收减少8.22%,净利润则减少了38.94%。

三家黄酒上市公司也是黄酒行业的龙头企业,其营收普遍上涨,或正预示黄酒行业在小幅度“回暖”,重回理性正增长的时代。

与白酒行业相比,黄酒行业体量小,其产品以大众消费为市场基础,产业调整泡沫相对较小,调整难度也较小。事实上,我们也观察到,黄酒行业前两年出现的调整压力,更多聚焦于少数高端产品的销售下降。

而随着龙头企业逐步调整,特别是通过提升普通黄酒和中高端黄酒中的中端产品的销量,再加上近两年黄酒企业融资积极,诸如会稽山A股上市融资和咸亨股份新三板挂牌等,重点黄酒企业很快逆转市场形势。

黄酒行业的走向

随着黄酒行业的积极回暖,部分黄酒龙头企业开始提价。古越龙山3月31日的公告称,已于2016年3月15日起陆续上调部分产品的价格,提价幅度从5%到14%不等。

这一消息立即成为行业人士解读黄酒行业积极发展的信号,这是在步五粮液春糖会上提价的后尘?对此,古越龙山4月7日的业绩说明会称,低端产品调高价格是大势所趋,这将对整个绍兴黄酒产业转型升级起到正面推动作用,对销售来讲应该是中性偏正面,可能会损失一点点销量,但对利润率来讲是正面的。

面向未来,黄酒企业将走“扩产”之路,以提升主业核心竞争力。黄酒行业显现的回暖趋势,刺激了一些企业扩产应对未来发展需求。会稽山2015年披露定增方案,募资用于年产10万千升黄酒后熟包装物流自动化技术改造项目、收购乌毡帽酒业有限公司100%股权和收购绍兴县唐宋酒业有限公司100%股权等,2016年,会稽山将重点落实这些项目。

古越龙山除了上调其特色酒类的产能,公司2014年配股募集资金投资项目黄酒生产技术升级(一期工程)已于2015年年底基本完成建设,而加快建设的黄酒产业园将在2016年年底竣工,为企业提供新产能。而金枫酒业面对行业重组加快,提出“新的行业格局为公司带来产业升级的机会”,将以黄酒产业为核心,以上海市场为根基,加大并购力度,以资本经营拉动产业经营,突破现有市场格局,构建上海、江苏、浙江跨区域布局。

其次,黄酒企业将推动新兴互联网营销转型。近两年,黄酒市场面临着电商化潮流的侵入,除了入驻酒仙网、京东等电商平台,古越龙山将在2016年成立电商公司,继续探索“互联网+”的新型营销方式,而其他黄酒业将通过拓展电商渠道,开发出,专版产品,深入对接主流电商平台,开展主题营销。此外,加大微博和微信的互动营销、定制化营销和众筹黄酒产品等较为瞩目。

当然,黄酒产业的破局还有待于更多工作的展开,对于代表中国传统的黄酒产品来说,文化内涵的发扬光大被认为是其市场发展的基础,消费氛围培育是重点。这两年,绍兴黄酒节,古越龙山投资的《女儿红》等,对传播黄酒民俗礼仪有重要的意义,未来更多体验式消费将被厂家所重视,有效推广了黄酒的文化与消费氛围,才是黄酒行业的破局之道。

编辑:施红

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